生态农场营销策划案 - 副本

《生态农场营销策划案 - 副本》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、篮中菜，园中摘，皆生态——生态农场营销策划案策划题目篮中菜，园中摘，皆生态QQ：824866326策划人尘蔽三界日期2015年7月6日摘要第25页2008年5月开心网首次在国内推出了网上开心农场，通过虚拟的网络农场这一平台让城市白领、孩子与家长们一同体验种菜、养猪田园式生活的无穷乐趣。一时间，开心农场成了家喻户晓的明星。生态农场位于威海市初村，是一家集休闲娱乐、田园风光、采摘体验、现代农业生产、传统农耕文化、农家餐饮和科普教育为一体的综合性主题农业乐园，农场于2014年试营业。面对市场机遇，生态农场迅速做出响应，将虚拟农

2、场转变为现实农场，将当地的农业旅游文化特色融入到现实加强版开心农场，以一种全新的农场商业模式吹响进军生态旅游休闲农业的号角，并以此农场为基础为纯绿色蔬菜和威海中高端消费者搭建了一个强有力的宣传平台和交流服务窗口。本策划方案主体共分为四个部分：1、通过对游客、农业生态特色、消费者健康需求等多方调研，开展了规范化、全面的市场环境分析；2、结合STP模型和整合营销理论，提出了农场生态旅游的独特经营模式与品牌传播策略；3、兼顾成本和效率原则，提出了生态农场试运营的方案；4、立足于试运营期间的问题研究，对后期实施方案提出改进策略。

3、四个部分前后相互承接、相互依托，具有较强的连贯性。本次策划活动立足于“时尚、休闲、生态、健康”营销理念，从品牌推广、日常经营促销活动等多个角度入手分阶段、多渠道展开，以整合营销理论为指导，充分利用企业现有的资源，通过“现实版开心农场”的新型商业模式直接进入消费终端，推广“生态农场”品牌及其相关产品，逐步将“生态农场”打造成一个集田园体验旅游、科普教育、农家生态餐饮为一体的综合性农业主题乐园，有效区分其他一些相类似的农业类型的旅游产品。关键词：生态开心农场营销理念绿色健康第25页目录一、项目背景..............

4、.........................................3(一)研究背景.......................................................3(二)企业简介......................................................4(三)研究目标与框架................................................4二、营销环境与战略分析5(一)PEST营销环境分析5(二)SWOT竞争环境

5、分析6(三)营销目标及战略9三、市场细分与定位11(一)游客市场细分11(二)市场定位分析12四、营销策略15(一)产品与定价策略15(二)营销推广策略16(三)营销渠道策略16五、营销活动执行方案18(一)游客推广活动方案——人闹生态兴18(二)生态农业企业推广—携手生态，让人类活出健康21(三)合作经费预算22六．营销策略的实施与控制24(一)实施保障条件24(二)推广效果评估24(三)营销风险25第25页生态农场营销策划案一、项目背景一鸡二牛三屋四亩良田，摘菜耕作烹饪自家果蔬；你来我往游戏快乐生活，生态绿色生态创意

6、生态。(一)研究背景21世纪的人类社会是以绿色经济、健康经济为核心的社会，越来越多的人开始关注生态健康这个词语，而其中最多提到的也是离我们人类最近的就是食品健康。中国经济发展正处在转型的关键时期，健康与良好的生态环境建设成为经济可持续发展和社会和谐进步的重要助推剂。自上世纪90年代以来，我国休闲农业开始发展。到21世纪初，休闲农业已进入一个全面发展时期，旅游景点增多，规模扩大，功能拓宽，分布扩展，呈现出一个良好的发展新态势。到2009年底，全国有农业高新技术园区和现代农业示范区7000多个，其中国家级农业科技园区共有10

7、6个。休闲农业是新型农业经济形式，同时也是健康绿色经济有效体现形式，这就给生态农场的发展带来了契机，通过与周总的接触和交流，我们发现该企业虽然是一家农业公司但是却拥有全新的经营理念和经营方式，企业希望通过以绿色生态健康的方式打响品牌，同时又希望通过媒体平台来实现推广健康蔬菜以及纯绿色健康食品理念。众所周知，网络虚拟版“开心农场”游戏当初十分火爆，不管是孩子、青年，还是老人都在网上玩起了开心农场，有的网虫半夜三更上线“种菜偷菜”是常事，但一些网友网上“种菜”已不过瘾，所以我们马上联想到可以为很多网友开发一片真实的“开心农场

8、”。暂别城市中高耸林立的钢筋水泥，洗却都市间熙熙攘攘的喧嚣与凡尘。闲暇的日子里，你怎能不释放你的激情，这里的青山碧水，这里秀美的田园，这里有你想要的一切浪漫情怀，一切尽在生态农场。在这天时地利人和的情况下，我们在与周总的进一步洽谈中，深入了解了企业的运营现状和发展目标以及战略规划，于是结合自身专业优势，我们从专业角度