思念食品品牌营销策略分析(毕业课设)

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1、·摘要从二十世纪八十年代至今，全球企业界经历了一个从产品经营到品牌打造、品牌资产价值资本化的品牌资本运营阶段，进入了全新的品牌竞争时代。人们生活节奏的加快使得速冻食品逐渐成为消费者青睐的产品，而中国庞大的人口数量，意味着庞大的商机；随之而来的肯定是更多更严峻的竞争和挑战。不同品牌产品拥有不同的特色，思念公司如何能在激烈的竞争环境下，抓住机遇，迎接挑战，使思念品牌在众多品牌中脱颖而出，是思念公司迫切需要思考的问题。鉴于此，本文以思念食品公司为对象，对其进行品牌营销策略研究。本文分为六部分，第一部分为引言，介

2、绍了研究的背景、意义和内容；第二部分介绍了品牌营销的相关理论；第三部分为企业概况；第四部分为思念公司营销环境分析；第五部分是思念食品的品牌营销现状；第六部分提出了思念食品公司在实施品牌营销战略过程中存在的一些问题以及相应的具体解决对策。希望自己一些浅显的建议能给贵公司和同领域的相关研究者带来一些帮助和借鉴。关键词：思念；营销环境；品牌营销···AbstractFromthe1980stonow,theworldhasexperiencedabusinessoperatingfromproducttobra

3、ndbuilding,brandassetvalueofbrandequitycapitalizationoftheoperationalphase,intoaneweraofbrandcompetition.Acceleratethepaceoflifemakesfrozenfoodbecomingconsumersofproducts,whileChina'shugepopulation,whichmeansenormousopportunities;attendantisdefinitelymore

4、competitionandmoreseverechallenges.Differentbrandshavedifferentfeatures,howcanwemissthecompanyinahighlycompetitiveenvironment,seizeopportunities,meetchallenges,andsomissthebrandstandoutinmanybrands,thecompanyismissinganurgentneedtothinkabout.Inviewofthis,

5、thisarticleissubjecttomissfoodcompany,itsbrandmarketingstrategyresearch.Thispaperisdividedintosixparts,thefirstpartisanintroduction,describesthebackground,meaningandcontentofthestudy;secondpartintroducesthetheoryofbrandmarketing;thirdpartoftheenterprise;f

6、ourthpartismissingcorporatemarketingenvironmentanalysis;Sectionfivepartsarebrandmarketingsituationmissthefood;sectionVIpresentssomeproblemsintheimplementationoffoodcompaniesmissbrandmarketingstrategyexistintheprocessandthecorrespondingspecificcountermeasu

7、res.Ihopesomeofhisfacilesuggestionsandgiveyourcompanyassociatedwithfieldresearchersbringsomehelpandlearn.Keywords:miss;marketingenvironment;brandmarketing···目录1引言11.1研究背景11.2研究意义11.3研究内容12品牌营销的相关理论32.1品牌营销概述32.1.1品牌营销内涵32.1.2品牌营销意义32.2品牌营销策略42.2.1品牌定位42.2

8、.2品牌推广42.2.3品牌延伸52.2.4品牌危机管理53企业概况73.1公司简介73.2企业文化73.2.1企业理念73.2.2用人理念83.3产品介绍84思念公司营销环境分析104.1宏观环境分析104.1.1人口环境104.1.2经济环境104.1.3政治法律环境104.2微观环境分析114.2.1消费者分析114.2.2竞争者分析124.3SWOT分析134.3.1优势（Strength)134.3.2劣势（Weak