中惠房地产地热地暖行业品牌传播策划案

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1、中惠地热品牌传播策划简案地热行业现状分析中惠地热现状品牌思考传播策略品牌传播地暖行业概述地暖行业目前进入我国不足20年，但已经得到了迅猛发展。目前在我国已经应用的地暖形式大概有20余种。主要得益于过去的20年适逢我国经济持续快速发展阶段。在以北方为主的范围内，地暖已被广泛推广。2007年底地暖企业数量接近20000家，从业人员约百万人。地暖总体可划分为水地暖和电地暖，目前水地暖占据市场大部分份额。电热膜行业现状电地暖包括多种形式，电热膜属于其中的高新产品。电热膜应用于采暖行业之后，有着很大的发展潜力，现在我们综合分析

2、一下电热膜行业优势对于国家：节能：不用燃烧煤炭等资源来获取热能，煤炭等资源是不可再生的，而电的来源途径很多,除火力发电外，还有水力发电、风力发电、核发电等等。节水：水资源是紧缺的，传统锅炉供暖要消耗大量的水资源，而电热膜根本不需要用水。环保：传统燃煤、燃油锅炉供暖，会排放大量烟雾和粉尘，造成小区和整个城市空气污染，直接危害人民的身体健康。而电热膜根本没有这方面的危害。优势对于房地产开发商：降低成本：无需建锅炉房等设施，可减少占地，增加绿地开发面。时尚卖点：创造现代家居，满足个性需求，众多利益可使房屋建筑产生新的卖点。缴

3、费便捷：以购电的方式上缴供暖费，解决了取暖费收缴难的问题，管理更方便。安全免修：电热膜使用寿命长达50年，基本免维护，节省了大量的人力、物力、财力。安装简单：电热膜材质轻便，大大降低了运费，并且施工简单，与土建不交叉。优势对于购房者/住户：安全：低温用电安全，防水防潮，辐射是阳光般的，对人体有益无害。效果：与传统水暖比，不闷不燥，阳光般温暖，舒适宜人。在相同舒适感的情况下，辐射供暖的室内温度可比对流供暖低2～3℃，即人体的实感温度提高（如需要人体感受温度为18℃，则温控器温度可设定为15～16℃），减少了设计供暖负荷及

4、运行费用。正如冬天我们站在室外晒太阳，虽然空气温度可能在零下，但太阳的辐射仍使我们感到温暖；又如夏季汽车停在户外，虽然空气温度只在32℃左右，但车内温度可能接近40℃，可见辐射的实感温度要高于实际空气温度。费用：在合理条件下，比传统供暖的包烧费低三分之一以上。其他优势：可分户计量，分室供暖。温度可以自控，在5℃——35℃之间任意调节；长时间不居住可关掉，而不会产生任何费用。不受供暖期限制，可提前和延期供暖，减少季节性温差骤变引起的感冒发烧等疾病。不占空间，相当于增加室内面积，又增加了美观度。无跑、冒、滴、漏现象发生。无

5、粉尘，无噪音，干净卫生。电热膜在行业中的位置电热膜地热泵、电缆等燃煤等传统取暖方式显而易见，电热膜在行业众多产品内属于高新产品，这为中惠地热以后的发展提供了坚实的基础。劣势：电热膜投入应用之后，部分出现了运行费用过高、采暖效果不好等问题，以至于整个行业都遭遇了信誉危机。以上问题的出现，除了少数的技术缺失，更多是由于建筑的节能标准不能达标。工程应用的负面效果使整个电地暖行业还没发展，便长久处在冰冻期,长期停滞不前。机遇：近期，住房和城乡建设部有关负责人再次强调，《建筑节能工程施工质量验收规范》将全面贯彻实施，力争到200

6、9年年底，全国新建建筑施工阶段执行节能强制性标准的比例达到90%以上，这为电热膜的发展提供了良机。最近，国家发布了对于节能环保项目的支持政策，给予减免税收的优惠扶持待遇，更为电热膜行业增加了有利条件。（具体如下）国家扶持的法律法规链接：《中华人民共和国清洁生产促进法》第四条国家鼓励和促进清洁生产。国务院和县级以上地方人民政府，应当将清洁生产纳入国民经济和社会发展计划以及环境保护、资源利用、产业发展、区域开发等规划。《中华人民共和国节约能源法》第三十九条　国家鼓励发展下列通用节能技术：（一）推广热电联产、集中供热，提高热

7、电机组的利用率，发展热能梯级利用技术，热、电、冷联产技术和热、电、煤气三联供技术，提高热能综合利用率。挑战：总体而言，电热膜行业正面临着从所未有的机遇，但是对于中惠而言，发展中还存在着潜在的威胁。很多同品类产品、地热公司等，与中惠进行着多层面的竞争。沈阳东旭地热沈阳东旭地热有限公司是韩国Rexvaxica远红外线电热膜韩国Blune负离子空气净化器产品的中国总代理。Rexvaxica远红外线电热膜在韩国历经几十年的研究与实践，凭借其健康、环保、经济、耐久、安全、便利等优良品质在暖通领域里独占鳌头。公司成立后，率先引进了

8、这一优秀产品并从事其在国内的营销、策化及安装施工等服务。目前，Rexvaxica远红外线电热膜已形成了较大的销售网络，为国内的供暖领域注入了新鲜的血液。韩国莱士邦地热膜属于新型产品，是与中惠地热的产品同属电热膜品类。韩国品牌，在中国各地征召经销商。产品为远红外地热膜，以健康、节能、环保为特点。诸如此类……中惠所具备的各方面实力均在