东风雪铁龙宣传方案

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1、东风雪铁龙2003年7—12月公关宣传计划提纲DongfengCitroenPRPlanFromJultoDecin2003北京星原文化艺术广告有限公司ByxingyuanAdvertisingCompany2003年上半年工作回顾ReviewFromJantoJunin20032003年上半年JantoJun2003产品投放ProductLaunch:富康新浪潮舒适版上市LaunchFK爱丽舍VTS上市LaunchELYSEEVTS爱丽舍SX16V上市LaunchELYSEESX16V赛纳XSARA上市LaunchXSARA产品后续宣传Post

2、LaunchCommunication各新上市车型的后期推广Maintainmediaexposureofnewmodelsafterlaunch32003年上半年JantoJun2003事件公关PREvents富康夺取全国汽车锦标赛上海站冠军FKasachampioninShanghaiMotorRace爱丽舍在亚运村市场销量夺冠ELYSEEhasagoodsalesvolumeinYayuncunmarket42003年上半年JantoJun2003其他Others:东风雪铁龙武汉商务大会召开Dongfeng.Citroenbusinesscon

3、ventionwasheldinWuhan龙讯创刊Launchthedealerspublication“DragonCommunication”5工作小结WorkSummarization爱丽舍16V推出，强化了爱丽舍系列产品，竞争优势得到增强LaunchofElysee16VhasstrengthenedtheElyseelineupandincreasedcompetitiveness6工作小结WorkSummarization赛纳XSARA的推出，使东风雪铁龙在16万元以上的中高档轿车市场竞争能力得以加强；LaunchofXSARAhasst

4、rengthenedthecompetitivenessinthemid-tiersedansegmentatthepriceofRMB160,000;对外公关宣传网络初步建立，并具备进一步扩充的基础；EstablishedthefoundationofPRnetwork,andpreparedforfutureexpansion7工作小结WorkSummarization上半年侧重产品投放，以至整体品牌建立的比重较少。Majorfocusonproductlaunchesleadingtolessemphasisonbrandlevelcommun

5、ication82003年下半年工作方向WhatWeWillDoFromJulToDecIn2003我们面临的市场环境MktCondition下半年市场竞争环境更加激烈，消费者面对越来越多的选择，单一的产品利益点已不足以促使购买行为；Thecompetitionwillgetmorefierce,thusneedmoredistintivebenefitsforconsumerstorationalizetheirpurchase竞争对手在背景上的全面提升。目前丰田、福特、大宇等世界汽车巨头已经介入中档轿车市场，今后的竞争层面将由产品提升至品牌Wi

6、ththeworldwidemotorgiantslikeToyota,Ford,Hyundai,etc.becomingmoreaggressive,astrongerBRANDwillbecomemoreimportanttomaintaincompetitiveness10我们面临的市场环境MktCondition在2003年下半年将正式上市的新车型：Newvehiclemodelstobelaunchedin2ndhalfof2003:赛纳XSARA竞争对手XSARA’sCompetitor:一汽-大众高尔夫:7月上市，1.6L售14.98万

7、，2.0L售18.5万VW-GOLF:TobelaunchedinJuly,PricerangeRMB149,800-RMB185,000;帕萨特2.0:预计售价20万元左右PASSAT2.0~RMB200,000;别克凯越预计售价16-19万元BUICKExcelPricerangeRMB160,000-RMB190,00011我们面临的市场环境MktCondition爱丽舍竞争对手ELYSEE’sCompetitor:一汽—大众高尔夫:1.6L售价14.98万元;VW-GLOF1.6LwilllaunchinJuly,priceRMB149,80

8、0;本田Fit1.5L售价应在13-15万元；HONDAFIT1.5LpricerangeRMB130K–1