联想营销创意大赛 Y470全国推广策划书.doc

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1、联想营销创意大赛Y470全国推广策划书一、中国笔记本电脑行业分析随着世界电脑技术不断更新，中国笔记本电脑的市场发展速度也不断增长。portable、laptop、notebookcomputer（简称NB），这些小型、可携带的个人电脑，通常重1-3公斤，也随着人们生活的进步，不断体现出其使用便捷的优越性。其发展趋势是体积越来越小，重量越来越轻，而功能却越发强大。中国的市场发展前景广阔，体现了不断扩大市场占有率和消费者接受率的优势。（一）宏观经济及环境1、发展现状及趋势就国内整体销量而言，自笔记本电脑于2001年在国内逐步普及以来，市场销量每年均保持20

2、%-30%的快速增长，个人用户在购买及消费笔记本上强大的市场潜能逐步得到释放。但2008年下半年席卷全球的金融危机，开始使笔记本电脑原先稳步增长的发展态势呈现变数。特别是2009年以来，伴随经济危机对国内制造业及外贸出口的影响逐步显现。从数据来看，2008年中国笔记本电脑市场销售量规模为1260万台，2009年为1500台左右。2010年，中国笔记本电脑在宏观经济转好的背景下延续了过去几年的高速增长，同时年内行业采购在宏观经济形势转好的情况延续了2009年下半年快速增长，市场规模进一步成长，对台式pc的替代作用进一步增强，主要原因是：第一、i系列芯片、

3、Windows7操作系统等软硬件新品的推出刺激了笔记本电脑市场的需求；第二、笔记本电脑产品新品推出速度加快，产品价格不断走低。182、市场竞争态势随着移动互联网概念渐热，Ipad等平板电脑上市，移动终端的应用场景不断上探，对笔记本电脑市场产生一定压力，而2011年平板电脑大量上市后也对笔记本电脑市场产生更为深远的影响。此外，年内Acer与方正的合作使国内竞争格局产生变革，未来跨国企业与本土企业在中国笔记本电脑市场的发展路径将出现更多可能。3、其他发展动向在产品和服务质量方面，2010年，部分厂商在产品质量售后服务等方面出现诸多问题，不仅使市场格局产生波

4、动，也使笔记本电脑用户对于产品品质及服务的关注度日益提高，在国内市场快速扩张与服务覆盖之间如何平衡需要厂商更多的思考。其他发展机遇方面，3c卖场、网络渠道正在获得厂商更多的关注，对于市场的影响力也在逐步增强。同时国家推行“电脑下乡”计划，进一步撬动农村内需市场，也为pc厂商带来了新的商机。（二）我国笔记本电脑行业现状分析1、品牌关注比例分析182011年第一季度中国笔记本电脑市场品牌关注比例格局稳定，联想继续以较大优势领跑市场，占总体份额的三分之一左右，但呈下降趋势。华硕和惠普保持亚军、季军位置，其中华硕所在比例呈曲线上升趋势，惠普呈稳步上升趋势。榜单

5、中第四至第八位的品牌排名较去年不变，且戴尔、索尼和东芝的关注比例均有不同程度的下降，其中戴尔和索尼的关注比例降幅较为明显。方正和清华同方在中国市场的表现较为相似，二者之间的竞争始终处于胶着状态。2、不同价位段产品分析图表12011年第一季度中国笔记本电脑市场不同价位段产品关注比例分布根据2011年第一季度中国笔记本电脑市场不同价位段产品关注比例分布图显示：1月，中国笔记本电脑市场不同价格段产品关注比例格局变动较大，5000元以下产品人气普遍上涨，累计关注比例达到62.7%。2999元以下、3000-3999元和4000-4999元产品关注比例较去年12

6、月份别上涨了1.3%、3.3%和3.4%。与之相对的，价格较高的笔记本电脑关注比例份额则在1月出现较大幅度的下滑，尤其是5000-5999元价位段产品，关注比例降幅达到5.2%。182月正值寒假期间，不少学生用户选择在这一时段为自己添置一台笔记本电脑。这类用户多偏向于性价比较高的产品，在一定程度上刺激了中低端笔记本电脑市场。由于春节期间市场中部分主流的笔记本电脑产品出现缺货现象，不少产品价格上涨。但随着春节假期结束，市场恢复正常，产品价格逐渐回落，这也是用户购买笔记本电脑较为集中的时期。预计随着各大高校陆续开学，市场将迎来一个销售小高峰。与1月笔记本电

7、脑市场不同价位段关注比例进行对比，5000元以下产品关注比例累计涨幅达4.5%。其中2999元以下、3000-3999元和4000-4999元产品关注比例涨幅分别为0.9%、1.9%和1.7%。而5000-5999元和6000-7999元产品关注比例分别下降了2.2%和2.5%。3月，由于以学生为主力消费者的寒假已经过去，笔记本电脑市场中低端高性价比产品人气有所下降，而高端产品人气回升明显。与2月相比，6000元以上笔记本电脑所吸引的用户目光累计上升了2.5个百分点，6000-7999元、8000-11999元和12000元以上产品关注比例涨幅分别为1

8、.3%、0.5%和0.7%。而2999元以下产品和5000-5999元产品关注比例较2月分别下