品牌故事与核心价值

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1、品牌故事與核心價值1997年，由王雪紅與周永明所創立，宏達電成立之初並沒有很成功的產品，知名度不高，後來研發出的iPAQ產品才真正奠定了其在PDA市場的領先地位，並逐步成為世界最大的PDA代工廠商（最大客戶是HP、Dell）。2002年，微軟公佈其PocketPCPhoneEdition作業系統，宏達電隨即研發出全球第一款搭載其系統的PDAPhone，但HP、Dell等大廠並沒有買單，卻被歐洲多數電訊運營商看中，與宏達電簽下了大量訂單，在歐洲推出後亦取得不錯的銷量，逐步提高了宏達電的業界知名度。宏達電的智慧型手機通常擁有多個客製化版本，主要以其研發代號區分

2、，如著名的CHT9000研發代號是Hermes，其中又會根據運營商的需求作些許變化，即Hermes分為100、200與300型，這些型號有一些略微的差別，表現在外觀不同，有無網路攝影機、有無Wi-Fi、電腦記憶體大小等，所有相同代號（如Hermes100）的不同版本（如Dopod838Pro，O2XdaTrion）手機的配置基本上是相同的。品牌故事誠信(Honest)對產品的承諾說到做到。簡單(Simle)提供客戶簡單而容易的使用經驗。創新(Innovative)讓客戶驚訝於HTC的技術與產品創新。謙卑(Humble)永不自滿，專注傾聽客戶的聲音。靈活(D

3、ynamic)永保成事在我的信念，盡力追求更快的方法做好每件事。核心價值˙品牌力˙服務力˙商品力˙傳播力品牌故事與核心價值「quietlybrilliant」謙和智慧將HTC從過往的「科技品牌」定位，一舉轉型成行動風格體驗的代名詞。品牌力用心傾聽您的想法！我們知道，傾聽是了解您生活方式及需求的最佳方式。您的寶貴建議與意見，更是我們努力改進的目標。「了解消費者所需」ｈｔｃ每年接受市調，為消費者需求一步步突破「全方位檢討及改進」在於相機鏡頭、外觀、內建......等等，積極地了解先驅「硬體軟體上的服務」為客戶到府送修、保固服務優質化服務力1.支援特定的應用

4、程式及研發全新尺寸外型的裝置2.每種產品設計都有以「人」為本的主要設計理念3.利用指尖控制的方式進行更直覺式的導覽4.提供全套的行動多媒體資源、隨時可用的無線連線，以及可隨時連線的網際網路。商品力電視媒體翻轉靜音廣告http://www.youtube.com/watch?v=FhHoEAJilLg企業形象廣告http://www.youtube.com/watch?v=JLo1-ZJMCfI設計理念http://www.youtube.com/watch?v=L__jrjJgOx8傳播力平面媒體傳播力平面媒體傳播力網路媒體HTC官方網站｜台灣http:/

5、/www.htc.com/tw/HTC展覽活動網站http://www.htc.com/tw/2013springshow/傳播力戶外媒體傳播力戶外媒體傳播力4P分析產品Product１.產品本身會說話:使用WINDOWS系統，以電腦具有高度相容性2.高礦充性及個人化應用軟體價格Price價格都在一萬三千元至兩萬九千元左右，目標市場為消費能力較高的大眾，通常商用手機都會比較貴些，但消費量還是差沒多少，所以性質相似的產品價格都不會相差太大，反之較貴的產品可能因購買地點而有所不同。4P分析推廣Promotion1.手機銷售除了應有的配件如旅充插頭、電池、雙音立

6、體耳機及microUSB傳輸線，促銷時期若再贈送消費者手機記憶卡以及手機座充插頭，應能增加銷售量。2.通常搭配電信業的門號活動，有時則是新機種上市的促銷活動，由於在百貨公司有設店，所以有時也會跟百貨公司的活動做促銷。通路Place1.主要通路可為電視購物頻道及一般3C零售通路2.由代理商銷售，例如神腦、聯強。3.在百貨公司設專櫃4.利用媒體報導、電信DM介紹、親友推薦、網路傳播等方式達到宣傳的效果。4P分析ＳＷＯＴ分析ＳＷＯＴ分析