2009卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会创意概念案

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1、领时尚，赢天下——09卡姿兰夏季新品发布会暨温州订货会『创意概念案』1【目录】前言…………………………………3目标…………………………………4前期工作……………………………5订货会………………………………6附件…………………………………21尾言…………………………………282【前言】本次订货会意义重大，是卡姿兰“亿元广告投放，再创销售高峰”，提升品牌形象、促进销售的重要时刻。对于卡姿兰来品牌说，意味着全新的开始和新的征程。它也将拉开温州顺展贸易公司经营发展新的序幕，扩大销售，以更强大的姿态抢占温州、宁波市场，

2、扩大市场份额和占有率的新的契机。对于经销商，随着广告的投放，将带来更多的客户和更多的销售增长，也意味着将获得更多的回报。同时，本次订货会也是一次信心的传递，培养销售商对卡姿兰产品的信心和认同感，巩固市场基础。更直接的目的是取得现场订货突破200万的目的。3【目标】订货金额：200万以上。区域目标：业务部门按照区域划分，各自区域任务以具体数字体现；且各自区域加盟客户出席率必须保证90%以上（以回款额为最终依据）。奖励：100%完成收款目标的相关个人以及团队，公司将给予每人1000元现金奖励。（？）4【工作进度表】

3、09卡姿兰订货会工作进度表序项目细则时间备注号28293012345678910111213141516171确认方案并签订合同工作展开2会场确认3礼仪公司确认4察看场地、餐会内容确认5现场布景方案确定6节目单及司仪人员确认7各项物料的采购、项目制作8物料进场9彩排10活动当天5【定货会】6【订货会主题】领时尚，赢天下！7【订货会立意】分享来自古欧洲的最高荣誉8【立意说明】人类天生对来自神话故事中的人物和故事充满敬仰，也把获得神的垂爱看成是人最大的幸事和荣誉。神是超自然力量的象征，他可以做到人类做不到的事情，也

4、可以帮助人类实现那些无法企及的愿望。卡姿兰是来自法国的品牌，为了实现与神话的对接，我们将在订货会虚拟“卡姿兰女神”的角色，并赋予她古欧洲神话中的人物背景。为了衬托出她的重要地位，订货会现场将实现来自希腊神话中著名的智慧女神雅典娜、美神爱神维纳斯、月亮女神狄安娜的时空亮相，并通过“她们”给现场订货的经销商带来来自希腊神话的最高荣誉。神话人物的出现，将实现订货会主题的升华，同时也通过神话人物的出现，将智慧、爱、美貌传递给大家；并强调“卡姿兰女神”是集智慧、爱、美貌与一身的完美化身。9【卡姿兰女神背景】Carslan

5、卡姿兰——卡姿兰的诞生，源自法国巴黎一名艺术家为了寻找创作灵感，深入森林中欣赏大自然变幻多姿的生动色彩，在远离尘嚣的身心放松境界，艺术家顿悟色彩与自然是同源、同存的。受森林之行的启发，艺术家凭着丰富的色彩艺术体验，结合皮肤学家、植物学家、美容学家之智慧共同研究，利用刚兴起的植物萃取科技，终于成功生产出品质卓越的卡姿兰彩妆系列。而在古希腊和罗马众神的神话中，每一个神都代表着一种属性。如：雅典娜女神的智慧、月亮女神狄安娜的圣洁、维纳斯代表的世间的美和爱，却没有一个女神将这所有的优点集于一身。在一次奥林匹斯山众神的聚

6、会中，众神之父宙斯表示要寻找一位将雅典娜、维纳斯、狄安娜三位女神的优点汇聚一身的女神，并且将这任务分派给所有天神。终于在正义女神忒弥斯的主持下，宙斯在高卢人（今法国）居住的领地、一位艺术家的家里找到了集智慧、爱、美貌、圣洁于一身的女孩，她就是今天我们所要认识的——卡姿兰女神！10【概念结合】此次卡姿兰温州订货会，我们将欧洲古典元素和现代时尚彩妆艺术结合起来，古今辉映，造成一种时空错乱的感觉。会场布置采用欧洲古典元素，女神的妆容则是卡姿兰彩妆艺术所表现出来的效果。整体风格是时尚中融入欧洲古典元素，洁白、高雅，又不

7、乏神圣。更重要的是：通过卡姿兰彩妆将神话中的女神现代化，以最富说服力的效果突出卡姿兰彩妆的艺术感，将卡姿兰的品牌形象进一步升华。而“卡姿兰女神“的推出，无疑进一步将卡姿兰彩妆神圣化，突出卡姿兰品牌无法比拟的领导地位。11【订货会形式（一）】专场。订货会以分享和课堂式的形式举行，利于集中注意力，传达思想。诉求重点。以“领时尚，赢天下”作为整场订货会的主题和诉求重点，突出亿元广告投放所形成的轰动效应和连锁反应。夏季新品的推出则是借势加薪，再造巅峰。“卡姿兰女神”的设定。用“卡姿兰女神”的形象设定为贯穿整个订货会的隐

8、形主轴，为订货会定下基调。而智慧女神雅典娜、爱神美神维纳斯、月亮女神狄安娜的亮相，则是为了传达卡姿兰品牌所蕴含的“智慧、爱、美、圣洁”,也是为了衬托出“卡姿兰女神”的出现。提炼出一种精神性的象征。现场订货。从订货会宣布开始到最后的结束，现场订货始终贯穿其中，并在中间单独开辟出订货时间。所有现场订货的客户按照订货金额除了能得到相应的奖励之外，更能得到代表“智慧、爱、美、圣洁”的女神，以及