《保险营销渠道》ppt课件

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1、3保险营销渠道管理3.1保险营销渠道概述3.1.1保险营销渠道定义保险营销渠道就是指保险产品或服务从保险公司向终端客户转移过程中所经过的，由各中间环节联结而成的路径。营销渠道的工作是一个过程，既有销售，也有售后服务。3.1.2保险营销渠道的成员保险公司保险中介保险消费者注：一般意义的营销渠道专门研究保险中介。3.1.3保险营销渠道的职能提高交易效率，降低交易成本使保险产品能够看得到、买得到分担风险保险公司保单权利终端客户服务保险中介谈判、信息、保单义务促销促销服务服务信息、谈判、财务信息、谈判、财务3.2保险营销渠道选择3.2.1保险营销渠道的分类雇员直接渠道个人代理渠道专业代

2、理渠道兼业代理渠道经纪人渠道直接行销渠道保险公估人3.2.2保险营销渠道设计决策一、渠道设计决策的总体要求设计决策必须统一于公司整体营销管理方案。渠道设计决策必须要以消费者为核心。渠道设计决策必须具有前瞻性。二、渠道设计的基本内容（一）分析目标市场的需要基于终端客户对渠道服务产出的不同需求进行细分对渠道设计决策意义重大。保险公司之间的产品差异性不大，市场竞争主要集中在服务竞争上。不同渠道给客户提供的服务产出具有相当大的差异性。根据营销渠道的服务产出可以把保险市场细分成团体市场、服务需求型市场、一站式购买市场和快速购买市场。（二）建立渠道目标渠道目标因保险产品不同而异。渠道目标应

3、反映不同保险中介的优势和劣势。渠道目标应考虑宏观环境的要求。（三）设计渠道方案1.渠道长度保险公司和终端客户是每个渠道的组成部分，这里用中间机构的级数表示渠道的长度。保险公司客户保险公司个人代理人客户保险公司专业代理人个人代理人客户2.渠道广度渠道广度是指保险公司选择几条渠道进行产品的销售，而不是同类渠道中几个中介问题。3.渠道宽度渠道宽度是指确定针对某一目标市场同一类型独立渠道伙伴的数量。渠道宽度具体存在独家销售、选择销售和密集销售。保险公司团体市场服务需求型市场一站式购买市场快速购买市场雇员直销经纪人个人代理人专业代理人兼业代理人直效行销渠道（四）评估渠道方案经济性标准控制

4、性标准适应性标准注：保险公司设计渠道方案，必须慎重考虑渠道伙伴的声誉、市场地位、财务状况、合作意愿、产品知识以及市场知识等方面。三、保险营销渠道管理（一）选择渠道成员市场覆盖范围声誉中介的历史经验合作意愿产品组合情况中介的财务状况（二）培训渠道成员培训的目的和意义建立培训体系（三）激励渠道成员了解渠道成员影响渠道成员（四）评价渠道成员销售业绩成本支出忠诚度努力状况客户满意度（五）改进渠道安排渠道改进策略：提高渠道成员素质、调整渠道成员数量和增减某些特定类型市场渠道。渠道改进的步骤（六）化解渠道冲突建立共同目标鼓励合作鼓励相互沟通加大管理力度4保险产品促销管理4.1促销的概念和作

5、用4.1.1促销的概念与特征促销是指企业通过一定的方式，对消费者传递产品、服务以及企业的信息，激发顾客对产品或服务的需求，促成其购买的一系列活动。促销的特征：系统性、计划性、风险性。4.1.2保险产品促销的作用向市场传递企业信息特别是产品信息。激发社会大众的保险需求。树立良好的企业形象。4.2保险产品促销的特点要使潜在需求显性化。要使无形产品有形化。要使复杂产品简单化。要弱化保费支出对客户的心理压力。要努力消除促销对象的抵制心理。4.3促销的基本手段和组合4.3.1促销的基本手段人员推销非人员推销广告营业推广公共关系4.3.2促销组合促销组合就是指企业根据促销的需要，对人员促销

6、、广告、营业推广和公共关系等几种促销方式的选择、运用与组合的搭配策略。促销组合应考虑的因素：购买者特点、险种特点、险种的生命周期等。4.4广告4.4.1广告的概念与作用美国市场营销协会定义委员会认为，广告是由明确的发起人以公开支付费用的做法，以非人员的任何方式，对产品、服务或某项行动的意见和想法等的介绍。广告的功能包括：显露功能、认知功能、激发功能、引导功能、审美与教育功能。4.4.2广告的目标以介绍为目标以说服为目标以提醒为目标4.4.3广告媒体报纸、期刊和其他印刷品视听广告直接邮寄广告户外广告4.4.4广告媒体的选择制定广告计划选择广告媒体类型决定具体的媒体决定广告的具体时

7、间4.5营业推广4.5.1营业推广的概念与特点营业推广又称销售促进，是企业促销活动中较为频繁采用的一种促销方式，它包括除广告、公共关系和人员推销以外的所有激发人们采取购买行动的措施。特征：非规则性和非周期性；灵活多样性；短期效益较为明显。4.5.2营业推广的程序一、确定营业推广的目标针对个体购买者针对团体购买者针对代理人和经纪人二、选择营业推广的形式抽奖赠送小礼品或礼品券促销性策略联盟优惠保险费销售竞赛提高代办费和介绍费举办保险咨询活动日三、制定营业推广方案营业推广的对象营业推广的途径营业推