周大生珠宝店的开业庆典活动策划参考

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1、完美WORD格式工商管理学院实作作品项目名称：永川周大生珠宝的开业庆典活动策划专业：市场营销班级：市场营销ZB421202团队名称：Power范组长姓名：陶小欢指导教师：翁群芬二〇一五年一月十九日整理分享完美WORD格式团队成员姓名学号工作内容陶小欢2012085081活动总策划代忠稔2012516336策划活动内容张林2012163587制作PPT廖慧2012017721查找图片吕佳红2012220199收集资料王七斤2012306674摄影整理分享完美WORD格式整理分享完美WORD格式目录一、活动背景1二、活动的主题及目的1（一）活动的主题1（二）活动的目的1三、活动时间及地点

2、1四环境分析1（一）优势分析1（二）劣势分析2（三）机会分析2（四）威胁分析2五、活动流程3六、具体行动方案3（一）前期准备工作3（二）具体的活动及细则6七、费用预算8八、活动控制9附录：10附件一10附件二11附件三12附件四13附件五14附件六15附件七16附件八17附件九18附件十19附件十一23整理分享完美WORD格式永川周大生珠宝店的开业庆典活动策划一、活动背景随着经济的快速发展，人们对物质水平的追求也越来越高。新一代的消费需求也越来越追求时尚，高端。周大生珠宝是新一代形象的豪华装饰，成为新一代的时尚追求，更成为人们追求时尚的代表。周大生珠宝以大气、优雅、时尚、具有含蓄、典

3、雅的东方韵味，同时融合现代时尚品味的高品质产品容入到人们的生活，成为追求时尚生活的消费群体必不可少的装饰品和艺术品。二、活动的主题及目的（一）活动的主题繁华炫目经典永恒——周大生邀您共享（二）活动的目的本次活动的策划着重凸显周大生珠宝的品质，珠宝美人，幸福流溢。极尽珠宝高贵大方的气派，让爱情经典永恒，给消费者美的感受。通过揭牌的仪式，宣传周大生珠宝，扩大周大生品牌的影响力，使更多的人认识周大生，了解周大生珠宝。通过一系列的活动，为周大生珠宝品牌推广，带来附加价值，增加消费者的兴趣，提升消费者的购买欲望。三、活动时间及地点活动时间：2015年2月14日活动地点：人民广场四、环境分析（一

4、）优势分析1.市场反应比较灵敏：能够根据消费者的需要与追求设计出系列产品，周大生珠宝在外观设计上新颖、大方、独特、产品自然流露出华丽高贵的气质，吻合了消费者购买珠宝的享受心理。并且产品设计与竞争对手的相比具有独特的设计优势。整理分享完美WORD格式2.地理优势：位于繁华的中心商业区，交通便利，人口集中，购买力较强。3.产品优势：具有较强的雄厚实力和行业号召力，产品丰富，设计新颖，满足了客户的广大需求。4.渠道优势：打造同行业的第一工业商，零售终端的经验丰富。低成本，零风险的采购。5.服务优势：“0”风险的换货承诺，优质的售后服务。6.竞争优势：（1）相对于竞争对手：周六福，中国黄金主

5、要在黄金领域有较高的群众口碑，目标群体主要针对中年群体的消费，外观设计迎合了中年目标客户。周六福，中国黄金在地理位置上拥有与周大生同等的地有优势，都选择了繁华的商业区，拥有较多的销售渠道，零售渠道广泛。（2）周大生拥有良好的形象，产品质量优良，口碑好的优势。且周大生珠宝设计以中式为主，含蓄庄重，新款设计紧随时尚潮流。周大生采取独立店铺，整体设计为现代时尚风格，具有国内大牌明星代言，国内影响力较高。（二）劣势分析1.公司依赖经销加盟商，质量管控风险随之提升。同时，与周大福等珠宝企业看中产业上游不同，周大生并没有自己的加工厂。2.难以控制产业链，也摊薄了公司的利润。3.疯狂的扩张使公司在

6、供应链和市场流通渠道的管理上存在风险漏洞。4.行业隐忧，租金和工人成本的上升成为难题，对珠宝零售商的营业利润造成压力，会使新开的店铺培育期变长。（三）机会分析1.随着经济的发展，人们的收入增高，对高端的产品要求越来越高，对其更为关注，需求量也增多，由此可见，周大生的市场发展前景广阔。2.在人民广场的竞争对手较少，并且市场的发展空间较大。（四）威胁分析1.容易受到竞争对手的排挤，刚进入市场时，市场占有率低。整理分享完美WORD格式2.各类替代产品带来的威胁，市场上存在很多的同类产品和替代产品，给其带来威胁。五、活动流程活动时间流程表活动流程活动时间备注贵宾接待10:00—10:20领导

7、致辞10:30—10:45嘉宾致辞10:50—11:00剪彩11:05—11：15揭牌11：20—11:30模特珠宝秀14:00—14:30T台秀珠宝知识抢答抽奖活动14:35—14:55观众互动爱不释手情侣活动15:00—15:30游戏文艺演出15：35—15:40歌曲闭幕式15:45—16:00六、具体行动方案（一）前期准备工作1.前期宣传宣传方式宣传时间备注广告宣传单前5天彩印1500份，A4纸（具体见附件一）电视广告（永川电视台）前8天时间段；分别