《基数效用理论》ppt课件

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1、第二章消费者行为理论两种方法分析：一、基数效用论——边际效用分析法二、序数效用论——无差异曲线分析法效用的概念消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。1、效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。对效用的理解1、完全是消费者的一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。同样的物品对不同的消费者具有不同的效用同一商品效用的大小因时、因地而不同钻石和木碗问题：这两个故事说明什么？说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。最好吃的东西使幸福增加的有效方法是：

2、（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲效用萨缪尔森提出：幸福=———欲望对效用的理解——《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满

3、满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上

4、最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？返回主题两种效用理论基数效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。基数效用论与

5、序数效用论的比较效用理论类型主要观点假设条件分析方法基数效用论序数效用论效用可计量效用可比较苛刻宽松无差异曲线分析法边际效用分析法一、基数效用论——边际效用分析法1、总效用TU（TotalUtility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。2、边际效用MU（MarginalUtility）：每增加一个单位的商品消费量所增加的总效用（满足程度）。QTUMUTU总效用TU例：消费量边际效用MU012345012121022628028－226其Q=（Q1,Q2,Q3,…Qn,）MUx=dTUxdx111MUx=⊿TUx

6、⊿x111例如（某同学吃鸡腿）消费量总效用TU边际效用0011515222732644260521–5返回上页3、边际效用递减规律（LawofDiminishingMarginalUtility）为什么消费过程会出现边际效用递减规律？生理原因：兴奋度递减。心理的原因：人性。物品本身用途的多样性。QMUP边际效用递减：随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。效用论如何解释这些问题只生一个好？婚姻——为什么离婚？消费量Q边际效用MU0011221036405-2TU罗斯福曾三次连

7、任美国总统，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治让记者吃，记者吃下去，总统又拿出第二块，记者勉强吃下去，没料到总统又紧接着拿出第三块三明治，记者赶紧婉言谢绝，这时罗斯福笑笑说：“现在你知道我连任三届总统的滋味吧。4、总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQ当MU>0,TU↑;MUPH当MU<0,TU↓;当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于曲线极值点。练习1、当消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效用MUx为A正值B负值C零D不确定2、某消费者消费一个单位的某商品获得的效用为50，消费两

8、单位该商品的效用为90，消费三单位的效用为121，则该消费者消费第三单位的该商品获得的效用边际效用为（）A、87B、40C、31D、713、某消费者的效用函数为TU=3Q1Q22求商品1和商品2的边际效用?5、基数效用论消费者效用最大化均衡的条件：1）把全部收入用完。2）每一元钱都化在刀口上，即最后每一元钱用在不同商