论电视剧创意产业体系

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1、论电视剧创意产业体系摘要电视剧创意产业是电视剧产业发展的新阶段，它构建了一个以创意为核心的产业体系，其体系大致分为内容创意、创制过程中的创意与营销创意三个部分，它们互动合作构筑了一个创意丛，作为动力引擎，作用于整个电视剧创意产业。关键词中国电视剧创意产业创意丛体系一、文化创意产业视阈中的电视剧创意产业文化创意产业是近年来发达国家提出的一个新概念，1998年英国首先提出了文化创意产业，希望借此促成新的经济发展势力。根据英国的官方文件，对文化创意产业的定义为：源自个人创意、技能和才干的活动，通过知识产权的生成和利用从而创造财富和就业机会的产业。作为知识密集的新兴领域，文化创意产业已经成为当今

2、发达国家和地区迅速崛起的重要产业。由初始的文化现象，文化学术发展到以生产文化产品为主的文化工厂，并参与到社会大生产的体系中，形成了一种产业体系文化创意产业进入21世纪后，文化创意产业己从“边缘产业”进入了“主流产业”，“用想法挣钱”已在发达国家中形成共识。随着人们由经营“物品”逐渐转向经营“想法”的理念的形成，文化创意产业也就逐渐被认知，而且在世界经济发展中的作用日益凸显出来。从中国国家统计局于XX年3月制定的《文化及相关产业分类》关于文化产业的定义和划分中可以看出，电视剧产业属于文化产业核心层，这已是不争的事实。从电视剧产业到电视剧创意产业，是文化创意产业时代的发展要求，重视创意在电视

3、剧创意产业发展中的引擎作用，就成了当下电视剧行业发展的制胜之道。二、电视剧创意产业的内在逻辑社会发展水平的提高，给人们提供了足够的时间和空间。满足人们精神文化需求，既成了一种社会任务，也为商业造就了契机。陈默说：“我们的时代，正进入视觉文化娱乐的消费时代，‘影视娱乐’是消费者最乐意接受的文化信息产品，是最具发展潜力的黄金信息产业。”的确，影视娱乐成为人们生活中不可分离的一部分，成为社会生活的一个不可忽略的因子。电视剧创意产业正是一个给大众提供此类需求即“软需求”最为普遍的工具。中国不仅是电视剧的生产大国，也是消费大国，电视剧成为了老百姓最喜爱的虚拟叙事样式。在众多的艺术门类中，电视剧更深

4、地走进了市场的大门，电视剧创意产业，是文化创意产业中的重量级产业。1992年以来，中国电视剧步入市场经济的商业化操作中，电视剧本身以及它的内部元素都与现实经济的商业元素相互联系，密切呼应着。“电视剧成为大众文化最重要的资源，而大众文化中表现明显的商品性自然也会在电视剧中显现出来。”于是电视剧产品被纳入文化创意产业体系中。“从色彩浓厚的行政事业运作模式，转向市场运作模式。”电视剧逐步完成了它的产业属性的蜕变。电视剧依托情节承载了一定的文化符号，它的播出是人们闲暇之余的娱乐方式。“电视剧是艺术商品。它的制作过程是一种人类精神的创造性活动。”艺术商品首先是艺术，艺术是文化在一定程度和形式的升华

5、；其次是商品，即产业属性。电视剧创意产业，它创造了巨额的经济效益，又由于它的文化属性，成就了强大的社会效益。文化创意产业的提出为电视剧产业注入了活水。“文化创意产业是用文化提升科技附加值的新兴产业，既能满足人们的精神文化需求，又可以拉动经济增长，还有利于节能降耗，保护环境。”即电视剧创意创意利用文化创意提升电视剧的商业价值，而且电视剧创意产业是一种供应与满足人们精神需求的精神文化产业，它所生产的精神文化产品主要是指电视剧表现出的各种文化符号与现象的内容。在新的语境下，电视剧顺应时代的要求走上了文化创意产业之路，即创新之路，因为“想要独特，想要有差异，就要创新。创新才能出特色，出个性，才能

6、吸引观众的目光，锁住频道。”鉴此，电视剧产业的文化创意特质，确认了它作为一种文化创意产业的体现。正如朱虹说的那样：“作为当今社会的强势媒体和文化产业中科技含量最高的行业，广播电影电视在文化产业发展中具有无可比拟的优势，对发展文化创意产业具有强大的龙头带动作用。”电视剧创意产业必然是其中的龙头之一，无论从它的创作、受众还是它与传媒之间的关系，尤其是它与广告商之间的关系足以证明这一点。三、电视剧创意产业体系构成电视剧创意产业体系是一个多环节的系统工程，包括选题、编剧、导演、表演、摄像、录音、音乐、美术、服装、化妆、道具、后期制作、营销、后产品开发等等环节创意在每一个环节都可以发挥作用。电视剧

7、产品作为一种文化产品，其核心竞争力就是创意，创意是其发展的灵魂所谓的“内容为王，创意是核心。”电视剧离开了创意就如同无源之水，无本之木，失去了发展的动力。一般来说电视剧创意产业体系主要包括三个方面：内容创意、创制流程中的创意与营销创意。1内容创意所谓内容创意，就是指电视剧在剧情、故事层面的创意。一部优秀电视剧就是要讲述了一个引人入胜、跌宕起伏的精彩故事。内容的定位、策划和创意构想，是电视剧立项的核心。内容创意以戏剧性为美学依据，这意