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《简论转型期中国杂志产业的生存与发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、简论转型期中国杂志产业的生存与发展随着经济实力的不断增强，中国越来越受到世界的关注，这就迫切需要建设与我国经济大国地位相称的媒体实力,在重大事情发生时,及时、准确地表达屮国g己的声咅，掌握信息发布的话语权。作为大众传播媒介的重要组成部分，杂志在转型期对社会核心价值体系的宣传过程中，在对中华民族人文观念的国际传播过程中起着巨人的推动作用。要迅速壮大我国的杂志产业，打造一批能够在世界上产生影响力的主流杂志，必须对我国杂志产业目前的生存状况和存在的问题有清晰的了解，理清制约其发展的症结,才能进一步探讨屮国杂志产业
2、的未来发展之路。一、我国杂志产业目前存在的问题与报纸、电视等媒体相比，杂志有其自身独特的信息传播优势和生存状态。特别是改革开放以后，无论是产业规模、运作模式，还是办刊理念，我国的杂志产业都有了较为明显的突破。但是，也应当看到，在当前中国社会的生存环境下，我国杂志产业的竞争愈趋激烈，谢临着诸多生存与发展的现实问题。具体说来，表现在以下几个方面：第一，冃前我国杂志的发展还处丁“爬坡期”，与欧美发达国家的差距较大先来看下面一组数据：“我国的期刊总印数是美国的1/5,总营业额是美国的1/30,广告营业额是美国的1/
3、90。我国期刊的人均年占有量只有一两册,而发达国家人均达10册。”①在近20年的时间里,期刊总发行量在25亿册徘徊，直到2007年冰上升到30亿册。在我国现有的9468种期刊中，只有2000多种是市场化期刊。从以上的数椐可以看到，我国的杂志业还处于新旧格局转换、交替的过程中，在经历了改革开放初期的迅猛增长之后，出现了增长缓慢的现象（曾任国家新闻出版总署期刊司司长的张伯海先生称之为“准饱合点”）。我国是期刊大国，但这并不等于期刊强国，与欧美发达国家相比,我们的差距仍然很大。具体来说,直接表现为杂志市场化程度不
4、高、竞争能力相对较弱，杂志产业结构不均衡等问题。另一方面，由于杂志管理行政壁垒森严，我国杂志产业的生产力还没有完全释放出来，目前所组建的期刊集团不过是在自己旗下范围内成立的各种子刊群、经营公司，尚未出现欧美杂志通过跨行业、跨媒介、跨地域來实施兼并发展的“大手笔”运作。一些规模小、缺乏竞争力的杂志依然在市场上存在，有偿转让、出租刊号的行为屡禁不止。笔者认为，体制性障碍是造成目前杂志行业“优不胜、劣不汰”、发展滞缓的主要原因。“不可胜在己,可胜在敌”，中国杂志产业发展面临着内在体制性的危机。第二，全球化浪潮的到
5、来,让中国的杂志市场感受到前所未有的冲击和压力随着20世纪80年代以来的经济全球化，屮国杂志产业的资本全球化时代也随即而来。特别是我国加入世贸组织以后，杂志出版行业的国际化程度日渐加深,这突出表现在外资媒介产业逐渐向中国人陆渗透,欧美、曰本等一些具有雄厚资本背景的外刊通过版权合作等方式在中国杂志市场陆续登场。外刊进入中国杂志市场，激活了中国的杂志市场，带来了先进的办刊经验，但同时也使得刚刚培育起来的中国杂志市场的生存空间受到外刊挤压，杂志广告市场随即出现了失衡现象。2009年1月5H，屮国广告协会报刊委员分
6、公布了《2007—一2008屮国报刊广告投放价值百强》名单，其中期刊广告前十名中只有国内《财经》杂志一家名列第七，其余9家皆有外资背景。可以看出，在全球化浪潮中，中国本土杂志市场的“蛋糕”轻易地被这些刊物切去相当大的份额。“如果中国期刊业应对全球化只奉献了市场，最终得到的也只是供奉出去了的屮国市场，那才是屮国期刊的世纪悲哀。”②从这个角度上说，期刊专家对期刊全球化的忧虑不无道理。上述问题已经严重困扰着中国杂志的发展。如何尽快缩短巾国杂志与欧美发达国家杂志之间的差距，我国的杂志产业如何在伞球化浪潮屮迅速成长;
7、转型社会杂志在市场化、资本化过程中如何规避低俗化、过度娱乐化现象,从而实现政治因素、经济因素与公众利益因素之间的平衡等等，这些都是我国杂志业内人士、杂志理论研宄者无法回避而又迫切需要解决的问题。二、中国杂志产业的发展策略第一,强化体制创新意识事业单位,企业化管理”，目前这一过渡色彩较浓的管理体制仍然应用于我国的杂志产业管理上。应当说，这一管理体制在改革开放之初的确是一个创举，它肯定了媒介的经济因素、产业因素。但是，随着杂志产业化发展的不断深入，这一管理体制的弱点显露出来，并成为制约杂志产业发展的瓶颈。因为“
8、事业单位”意味着杂志与同一级别的政府机构是对应关系,按着这个思路推演下去。某一杂志即使实力较强，有能力进一步发展壮大，它也不能并购另一个市场能力较弱的杂志。所以，这种并购联合是根本不可能实现的。杂志产业不会有家电、房地产等其它产业兼并组合的大动作、大手笔，更别提“跨媒介、跨区域、跨行业”的快速发展。笔者认为，体制因素是我国的杂志产业“长不大”的主要原因。“屮国的出版社也是在计划体制的庇护下生活了半个多世纪,要从计
