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1、大工18秋《市场营销》在线作业1()条件下卖方交换活动可以概括为“走销”。A.卖方市场B.买方市场C.整个产业D.以上都不正确正确答案:B下列属于社会文化要素的是()。A.种族B.家庭C.GDPD.价值观正确答案:D组织市场的购买特征不包括()。A.购买数量少B.理性购买C.受关系影响大D.人员推销最重要正确答案:A()更能反映一个国家经济发展的水平。A.GDP总体水平B.GDP变化趋势C.人均GDP水平D.人均GDP变化趋势正确答案:C卖方市场条件下卖方交换以()为主。A.顾客需求B.顾客满意度C.开发新顾客D.
2、保持老顾客正确答案:C根据角度不同,交换可以分为哪些类型?()A.卖方交换B.买方交换C.产品交换D.货币交换正确答案:AB影响交换的产业有哪些特征?()A.产业的广泛性B.产业的增长性C.产业的竞争强度D.产业的动态性正确答案:BCD宏观环境的范围包括()等。A.人口统计要素B.社会文化要素C.经济要素D.技术要素正确答案:ABCD卖方市场是指整个产业中,()。A.产品供不应求B.产品紧缺C.市场竞争不激烈D.顾客满意度高正确答案:ABC下列哪些是卖方市场条件下卖方交换的特征?()A.企业奉行内部导向B.获利是第
3、一位C.概括为“漏斗理论”D.企业生产什么，市场就卖什么正确答案:ABCD产业就是生产相同产品企业的集合。T.对F.错正确答案:A迈克尔?波特的五力分析模型中,最重要的是替代品的威胁。T.对F.错正确答案:B组织是人群的有机的集合。T.对F.错正确答案:A消费者市场的决策特征是群体决策。T.对F.错正确答案:B企业是非营利性组织之一。T.对F.错正确答案:B居民的收入水平不影响其消费模式。T.对F.错正确答案:B营销战略与营销策略的关系是:营销战略指导营销策略。T.对F.错正确答案:A交换是指通过提供某种东西作为回
4、报从某人或某组织那取得想要东西的行为。T.对F.错正确答案:A市场营销涉及的最主要的两个微观环境要素是:竞争对手和顾客。T.对F.错正确答案:A市场营销学主要涉及买方交换,即从买方角度研究如何采购。T.对F.错正确答案:B大工18秋《市场营销》在线作业2战胜竞争对手并占领顾客心智的利器是()。A.同质化B.大众化C.特殊化D.差异化正确答案:D()是指不实施顾客需求差异化的营销。A.细分营销B.定制化营销C.大众化营销D.以上都不正确正确答案:C市场细分化涉及交换四个要素中的()。A.产品B.顾客需求C.卖方D.支
5、付正确答案:B顾客需求特征具有()。A.差异性B.波动性C.广泛性D.唯一性正确答案:A在产品的层次中,()是指产品实现的核心利益或基本功能。A.基本产品层B.期望产品层C.附加产品层D.潜在产品层正确答案:A下列关于细分市场的叙述中正确的有()。A.细分市场是指具有相似需求特征的顾客群B.细分要素将市场区隔成不同的细分市场C.细分市场的命名最为重要D.一般用细分要素或顾客需求特征来命名正确答案:ABCD产品的类型包括()。A.基本产品B.附加产品C.有形产品D.无形服务正确答案:CD企业间的竞争越来越集中在产品的
6、哪些层次上?()A.核心利益层B.期望产品层C.附加产品层D.潜在产品层正确答案:BCD品牌扩展有哪些方式?()A.向低端扩展B.向高端扩展C.双向扩展D.反向扩展正确答案:BCD细分市场结构性吸引力包括()。A.规模B.成长性C.盈利率D.风险正确答案:ABCD可以用感知价值定价法向顾客解释产品给顾客带来的价值。T.对F.错正确答案:A在完全垄断市场中,企业基本没有定价权,产品的价格通常是随行就市。T.对F.错正确答案:B在产品的层次中,附加产品层是指产品提供的一组属性。T.对F.错正确答案:B公司的目标和资源,
7、包括它是否与公司的目标、资源和战略相一致。T.对F.错正确答案:A新产品开发风险非常大,特别是改进型新产品。T.对F.错正确答案:B产品价格最终是由一个因素决定的。T.对F.错正确答案:B产品市场定位是指针对竞争对手并在顾客心智中占有独特位置的行动。T.对F.错正确答案:A当需求价格弹性小于1时,市场对价格不十分敏感。T.对F.错正确答案:A产品是指能够提供给顾客并能满足其需要的任何东西。T.对F.错正确答案:A生成最大当期收益的目标是价格尽可能的低,而最大市场份额的目标是价格尽可能的高。T.对F.错正确答案:B大
8、工18秋《市场营销》在线作业3在下列促销方式中,()的特点是提供现在购买的激励,常常短期有效,但会稀释品牌资产。A.销售促进B.人员推销C.公共关系D.直接营销正确答案:A下列哪一项是传统广告媒体?()A.互联网B.微博C.公众号D.宣传单正确答案:D()是渠道中实物商品的源头。A.批发商B.零售商C.制造商D.中间商正确答案:C无店铺中介是指没有实体店铺,
