中国资本如何跟上非洲节奏

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1、中国资本如何跟上非洲节奏骆雅婷中非卓越Sino—AfricaCentreofExcellence中非合作在各个层面已经如火如荼地开展，然而音乐上的交流与融合刚刚起步。音乐产业中双赢的商业合作能更好地促进双方的交流非洲流行音乐(Afropop)是最具包容性与感染性的音乐种类之一，其热情奔放的风格、强烈的节奏感及与各种文化仪式的完美结合，虏获丫许多听众的耳朵。非近年来，随着非洲流行音乐在国际音乐市场上的风靡，加上其本土市场的兴起，非洲音乐产业正在经历增长的黄金时期。虽然整个非洲的音乐市场总额难以确认，但是根据普华永道数据，领先非洲的尼日利亚咅乐行业在2015年创造了5

2、600万美元收益，并预测将在2019年达到8800万。预测称,在2016〜2020年间，尼闩利亚音乐市场将以13%的年增长率增长，肯尼亚的年增长率也将达到9.3%。中国资本将如何跟上非洲节奏?对于音乐行业的投资人来说，这将是个值得深入探讨的命题。机遇在于电子分发在渠道端，由于版权保护的缺失，音乐制作人、投资人面临着各种挑战。在大部分撒哈拉以南非洲W家，街边总是能看到各式小摊或店铺公开销雋盗版光碟，低廉的价格使正版光碟难以销枵。更为常见的还有提供盗版音乐下载服务的小店铺里，一台破旧的电脑，插着许多数据线，连接着顾客的手机，店主忙着点击鼠标将音乐拷贝到顾客的手机里。正

3、因为此，发展非洲的音乐市场，也可以如中国一般，将眼光放在线上收费的模式。2016年，西非国家塞内加尔发展了第一个非洲本土的正版音乐下载平台MusikBi,一年内争取到了200多位知名艺人、乐队的服务协议。该平台以实际情况出发，接受手机移动钱包支付费用，而不要求消费者持有信用卡。同时，许多非洲音乐人签约移动公司的彩铃及铃声服务，将音乐作品制作成铃声以套现。索尼音乐在2014年就预测了一个高达5亿美元的非洲彩铃市场，如今在非洲每个月就有两亿首铃声被购买和下载，非洲最大的电信服务提供商MTN如今在彩铃服务上的收益每年达到了8000万美元。彩铃之后，智能手机的普及将逐渐引

4、导线上音乐平台逐渐由电脑端向移动端转移。在越来越多的非洲城市，数据已不再像过去一样价格高吊，速度缓慢，移动服务商开始提供包月的3G、甚至4G的流量包。在这样的情况下，流媒体音乐移动程序和套餐将越来越受欢迎。然而，如何防止线上盗版，则要看运营者的技术能力及其联合执法机构打击线上盗版的能力了。音乐节效应近年来，非洲旅游业的迅速崛起也带动了文化产业的发展。单单在肯尼亚，一年下来就有十儿个大型文化节日，包括东非大湖区的图卡纳文化节、拉穆岛的国际瑜伽节、内罗毕每年举办两次的爵士音乐节、国际吋尚秀等等。流行音乐目前盛行于大街小巷的酒吧、夜店，却尚未冇一个以非洲流行咅乐为主题的

5、、能形成一定的规模的音乐节口。因此，若有实力雄厚的组织方能聚集各路音乐人，举办一个类似草莓音乐节、垦丁音乐节的盛会，必然能吸引许多音乐发烧友。同时，由于听众品味变化多端，投资一两位音乐人的风险较大，而投资一个音乐节品牌的风险就大大降低。每年音乐节邀请不冋流派的乐队及艺人演唱，冋吋结合非洲各个国家丰富的旅游资源，打响音乐文化节的名号，不仅对于非洲消费者，对于欧美的游客来说，也会产生不小的吸引力。再荠，投资音乐节的回报和比于长期投资艺人的［H］报也来得更快。非洲音乐的中国同盟除丫搭乘非洲音乐行业发展的机遇外，屮非经济合作的特殊性也能为屮国公司打入非洲音乐产业提供独特的

6、动力与引力。首先，对音乐产业的投资将有助于拥有多产业中国公司的本地化营销。越来越多的中国公司需要在非洲建立品牌形象，无论是针对木地市场的手机生产厂商，还是重视公共及社区关系的工程公司，都在尝试通过开展活动、聘请明星等方式提高知名度。投资音乐产业将是公司多元化投资、发展营销手段的一个新鲜尝试。非洲明星、艺人动辄几十万推特等社交媒体关注者，在政治复杂不稳定的非洲，他们在年轻人中的公信度甚至高于政界、商界人士。通过投资这些社会舆论的关键影响人，中国公司能够更容易地掌握、引导舆论动向，为自身产品、服务、公司品牌创造积极影响。其次，屮国乐器制造业的发展能获益于屮国对非洲音乐

7、产业的投资。从201广2016年，根据商业情报公司IBISWorld的数据，中国大陆的乐器制造业以10.1%的速度持续增长，并在2016年达到了65亿美元的价值。尽管出口总量占总制造额的比重由于国内市场扩大在持续下跌，但是在2016年，国外市场依然占到了行业总销售额的27%。广东省作为中国乐器制造业贡献了1/4行业总收入的最大棊地，同时也是与非洲各国经贸往来最为频繁的地区，若能充分整合资源，双方将能裨益良多。第三，中国市场对非洲的许多艺人、乐队有巨大的吸引力，中国投资人可以将自身中国市场的渠道、营销资源与艺人、乐队的独特非洲音乐风格结合，共同探索中国市场。比如成立

8、于2005