市场经济环境下影响职业篮球发展的因素

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1、市场经济环境下影响职业篮球发展的因素摘要：职业篮球是现代体育产业中的重要组成。近年来，伴随我国市场经济的深入推进，职业篮球得到长足发展，并取得了良好效益。但在实际发展中，受到了经济发展程度、篮球运动技术水平、管理机制、经营机制、媒体传播、法律机制等诸多因素的影响。基于职业篮球的概念，对影响我国职业篮球发展的因素进行具体剖析，并探讨市场环境下推动我国职业篮球发展的策略。中国2/vie　　关键词：市场经济；职业篮球；影响因素；品牌策略　　中图分类号：G841文献标志码：A：1673-291X（2017）04-0036-02　　职业化、产业化发展是现

2、代篮球运动发展的必然方向。随着我国社会经济的迅速发展，我国篮球运动的职业化、产业化水平大幅提升。我国职业篮球改革发展十余年来，虽已取得了良好成效，但与NBA职业篮球赛、欧洲职业篮球赛等国际职业篮球仍存在一定差距。基于此，本文重点探讨市场经济环境下我国职业篮球发展的主要影响因素。　　一、职业篮球的基本概括　　职业篮球是一个相对于业余篮球的概念，最为突出的特征就是职业化、产业化、商业化的经营实体，人才企业化及文体性。在建制方面是基于职业篮球运动员为核心的职业篮球俱乐部的机制[1]。职业篮球在定义上，就是在市场经济迅速发展及文体市场不断拓展的环境下，

3、以将篮球看作谋生手段同时获取高额报酬的职业运动员为主体，以基于现代企业制度的篮球俱乐部为组织方式，严格遵循市场经济规律，依靠高水平篮球竞技的商品及文化价值，参与到社会商业、文化活动中，在获取经济效益的同时，满足人们的精神需求的一个竞技体育运作方式。　　二、影响职业篮球发展的因素分析　　（一）市场经济发展程度　　职业篮球的一个本质内容就是将篮球运动看作是一个完整产业。职业篮球的主体就是职业球队，依靠表演性比赛为市场消费者提供精神层面服务以得到经济效益，进而完成一个商品的生产和交换过程，且也促进了自身的发展及壮大[2]。基于市场消费层面看，观众观看

4、职业篮球比赛的消费是一种发展及精神享受消费范畴，因而必然会受到人们的收入水平制约。基于整体层面，当前我国总消费水平还不高，实物消费仍占主导地位，精神型、娱乐型的消费仍是次要的，所以很难形成一个价值补偿。此种情况将直接制约体育消费的发展及消费水平提升，因而必然��制约我国职业篮球的发展。　　近年来，随着我国经济实力的增强，人们的经济收入和消费水平也大幅提高，精神型、娱乐型消费的占比有所提高，也促使人们对观赏性篮球运动比赛的消费有更深认识。可以说，篮球项目的普及率越高，其潜在的商品及文化价值就越大，这在理论层面确保了职业篮球的良好发展。此外，在职业

5、篮球发展过程中，如果不能吸引更多的球迷及社会人士，尤其是企业界人士的参与及支持，那么篮球运动的潜在商品及文化价值就无法得到充分体现，也会影响到职业篮球的发展。　　（二）篮球运动技术水平　　NBA职业联赛是当前世界上运营最成功的一个商业化篮球赛事，在全球范围内有上亿的观众，而这与NBA篮球运动员的高超球技及精彩比赛是分不开的。美国篮球运动的整体水平高，职业篮球发展稳定的原因在于有雄厚后备资源和完整的基础设施。此外，在美国孩子自小就会接受篮球指导，具有较高的普及率，远超我国。同时，每年美国的中小学、大专院校都会举办夏令营，这也为青少年篮球运动员的培

6、养和发展提供了良好的锻炼机会。但从我国当前中小学篮球教学来看，仍是将篮球当作一个单纯的运动方式，未能开展系统的理论和技能教学，直接影响到后备力量的发展，在一定程度上制约了职业篮球的发展。　　（三）管理机制　　受市场经济转型升级的影响，当前我国职业篮球在管理机制上，各篮球俱乐部均是由计划经济时各省、市专业队转变而来的，在管理上仍是自上而下的垂直式管理，虽然近年来经过多次改革，全国篮球运动管理中心也从行政性部门转向社会实体化组织，但在管理上仍有鲜明的行政管理色彩。此种政府行政性管理、经营与市场经济是相背离的，未能遵循市场规律，去改革和发展职业篮球俱

7、乐部运行机制，将对我国职业篮球发展带来较大阻碍。更为关键的是，在联赛管理机制中，缺少和CBA相应的职业篮球联盟及体育中介机构，以至于权力过于集中，未能形成一个科学、有效的权力制衡机制，缺少篮球管理中心和各篮球俱乐部联系的有效纽带，使得两者在职业篮球的改革价值、经济效益、竞赛成绩等方面存在一定分歧，未能统一，这在较大程度上影响到我国篮球运动的职业化发展。　　（四）经营机制　　门票是篮球俱乐部最为主要的一个收入源，其客观反映出市场消费者对篮球比赛的满意度，同时也是衡量一个俱乐部经营创收能力的重要标志[3]。NBA就是以球迷消费为核心，提供全方位服务

8、作物商业营销的理念，NBA门票收入占各球队的40%～60%，球票、价格上也是多种多样的。但从我国CBA门票收入看，占年收入的80%以上，已然是各俱乐部