《工行亚运宣传》ppt课件

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1、中国工商银行亚运宣传形象片广东广旭广告2010.04.061.对大多数品牌来说，诱惑源自亚运赞助能赋予品牌新定义或新面貌，尤其是为品牌增加活力、激情及分享等元素。2.对消费者来说是保持或是改变、改进人们对品牌的认知、态度重点工行赞助亚运，不是为亚运作广告，而是利用亚运契机提升自身品牌形象赞助亚运的利益2天天文档在线QQ：744421982此次TVC不是工行和亚运的简单结合，也不是亚运LOGO和工行LOGO的简单组合，而是：借广州亚运契机，深化工行原有品牌资产，为品牌注入更深层次的内涵；与消费者建立进一步的联系；在原有的较固化的形象里增添动感、活力的元素，为工行激发新的品牌生命力。结

2、合亚运特征、寻找能提升工行自身品牌形象的概念点与消费者进行沟通工作任务3天天文档在线QQ：744421982作为中国最大的商业银行之一，工行在消费者心目中的知名度已不成问题，并通过长期的宣传积累，已对品牌形成一定的品牌认知。品牌传播口号：您身边的银行，可信赖的银行传播认知现状：企业实力雄厚渠道网点众多，身边随处可见产品线丰富，覆盖人群广总在您的身边，随时满足您的金融需求工行品牌现状4天天文档在线QQ：744421982工行，在您身边的财富，助力亚运，更支持您！利用广州亚运契机，进一步深化工行“在您身边、值得信赖”的品牌印象，并进一步增强品牌与消费者的关联度。总在您的身边，随时满足您

3、的金融需求传播核心5天天文档在线QQ：744421982Creativeidea6天天文档在线QQ：744421982多年来，工行一直伴随着客户的成长，无论过去、现在，还是将来，我们都坚守承诺，与您一起向前。现在我们携手亚运，借为亚运打造全方位的金融服务平台的契机，来告知消费者，我们用服务亚运的团队和专业精神来为您提供更好的服务！创意用画面串连起多个消费者与工行之间息息相关的故事，表现“工行在您边，给您支持”精神理念和专业品质。《责任与守护篇》15秒7天天文档在线QQ：7444219821、金字塔前，一群身着工行工装的人作为基点，支撑起站在顶端的一个客户往上爬。2、镜头特色客户的脸

4、，伴随着自信的笑容终于爬到了金字塔的顶端。字幕：信任，每刻每个角落8天天文档在线QQ：7444219823、镜头从客户身后一个工行人员胸牌上的工行LOGO推进去。4、从LOGO中叠出另外一个画面：在回家的路上，妈妈拖着儿子的手，正保护着他走过人行道。母子身后不远处，可以看到一块工行的户外牌，工行LOGO清晰可见。字幕：守护，一辈子9天天文档在线QQ：7444219825、镜头从户外牌上的的工行LOGO推进去。6、从LOGO中叠出画面：画面一分为二，国外创业的儿子通过工行网上银行给父亲汇款，以表孝意。字幕：24小时，爱无界10天天文档在线QQ：7444219827、镜头从网页上的工行

5、LOGO推进去。8、从LOGO中叠出画面：男朋友半跪在地上，跟女朋友求婚，女孩欣喜的接过，点头答应。在两人身后的不远处，可看到一台工行的ATM机。字幕：永远，一起走11天天文档在线QQ：7444219829、镜头不断后拉，最后在整个城市的上空，由城市的灯光组成工行的LOGO。10、镜头快速从灯光组成的LOGO中推进去，展现出一个亚运场馆内观众欢呼的全景。旁白：助力亚运！更支持您！旁白：工行总在您身边字幕：工行总在您身边12天天文档在线QQ：74442198211、标板（中国工商银行您身边的银行，可信赖的银行）旁白：中国工商银行13天天文档在线QQ：744421982《责任与守护篇》

6、15秒字幕与旁白字幕：信任，每刻每个角落字幕：守护，一辈子字幕：24小时，爱无界字幕：永远，一起走旁白：助力亚运！更支持您！旁白：工行总在您身边字幕：工行总在您身边旁白：中国工商银行14天天文档在线QQ：744421982Creativeidea15天天文档在线QQ：744421982工行把微笑的服务精神，传递到了世界的每一个角落，伴随着每一位客户的成长。在每一个人的身边，朋友的信任、新事物的产生、生活的激情，是您身边的财富，就如工行，一直伴随在您的身边，给您支持。《身边的财富篇》15秒16天天文档在线QQ：7444219821、清晨，一个客户模样的男子（以下称“男主角”）在工行网

7、点，受到工行的职员以最亲切的微笑迎接。2、柜台上，职员帮男主角办理完业务之后，微笑的向客户示意。字幕：微笑在您身边17天天文档在线QQ：7444219823、男主角走出工行网点大门，看到在不远处，一个老旧的围墙上，一簇新绿缓缓的冒出来，4、男主角露出欣然的微笑。字幕：成长在您身边18天天文档在线QQ：7444219825、透明大玻璃会议室，男主角和几个意气奋发的年轻人正在商讨什么，6、此时男主角拿出自己的工行存折往桌子上一拍，其余人也伸出手来搭在一起。字幕：信任在您身