县级电视媒体强化民生新闻思路初探

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1、县级电视媒体强化民生新闻思路初探伴随着经济的发展和人民群众的精神需求，民生新闻应运而生，逐步走进了县级电视台。而县级电视台与观众的距离最近，能及时发现、挖掘、捕捉来自基层的第一线索和第一手的资料。令人遗憾的是，在各大电视台以民生新闻贴近受众的同时，作为靠近人民群众的县级电视台，新闻节0基本上还是沿袭过去的形式和内容，贴近实际、贴近群众、贴近生活的报道程度远远不如市台、省台和央视。如何走出一条适应县情的民生新闻之路，关键是从县（区）实际出发、分析症结、找准定位、寻求突破口。一、县级电视台民生新闻是社会发展的必然需要（一）县级电视台民生新闻是电视行业竞争发展的需要民生新闻的兴起，是由电视行业的

2、发展状况及竞争格局所决定的。市电视台、省电视台正面临着中央电视台、所在城市电视台和各省卫星电视的强烈竞争。在这样的竞争态势下，不少电视台将功夫花“硬新闻”之上，以观众需求为重点报道新闻，民生新闻应运而生。虽然县级电视台缺乏这种竞争压力，但民生新闻风生水起，成为各电视台吸引观众的亮点。县级电视台作为电视媒体中基层报道媒体，民生新闻必定是县级电视台发展的题中应有之义。（二）县级电视台民生新闻是民本传播理念的现实需要当前，以人为本、关注民生已成为社会的主流意识。民生新闻强调媒体要站在人文关怀的立场，从广大普通百姓的需求出发，用他们喜闻乐见的形式，播报、评说百姓关心的人和事，在反映百姓愿望、情感、

3、意志的同时，积极为百姓排忧解难。目前，民生新闻这种理念与电视节目发展方向已在指导媒体改革新闻，其中，尤以为数众多的非主流媒体，特别是地方电视媒体为多。一大批内容、风格、形式新，贴近性、人情味、亲和力强的民生节目以其较好的市场经济效益，令观众和业界人士刮目相看。理所当然，民生新闻也成为县级电视台创新突破、走出闲境的一个方向。（三）县级电视台民生新闻是政府创新和改进宣传手段的迫切需要长期以来，县级电视台一直是县级党委、政府的喉舌，其作用不言而喻。但反映官员的事多、反映百姓的事少的状况一直没有改变，给很多新闻工作者和观众造成了误解。县级电视台围绕中心工作搞好宣传报道理所当然，但围绕中心工作与民生

4、新闻并不矛盾。因为地方党委、政府的中心工作其实也是围绕人民群众生产、生活开展的。电视新闻的传播对象就是人民群众，研究人民群众的接受心理，把地方党委、政府的重要决策化作一个个具体的民生话题，站在普通民众的立场着眼，或者在新闻报道中以普通民众为基本点进行报道，很容易产生一种“自己人”效应。因此，民生新闻是改进我们传统的传播方式的迫切要求和有效途径。二、要找准县级电视发展定位，推动县级电视台民生新闻的新突破（一）要强化教育引导的导向性，增强记者的原动力民生新闻的原动力就是农民和普通市民。这就需要记者增强责任感和兴奋点。责任感和兴奋点是办好节目的内在因素，是第一推动力。要建立健全相应的考核、激励机

5、制，强化教育引导，让记者牢固树立民本思想，以增强其民生新闻报道的主动性，贴近群众。（二）要强化新闻栏目的服务性，增强题材的吸引力民生新闻说到底是关注百姓生计的新闻，涉及生产、生活的方方面面。县级电视台应侧重做好服务，特别是对“三农”的服务农民关注什么、企盼什么、反对什么，应给予及时和充分的报道，同时，要给农民朋友多展示典型，并做好相关的政策解读。（三）要强化新闻的人文性，增强节目的感染力贴近生活的故事，永远是受群众欢迎的。无论是老一代新闻工作者留下的经典之作，还是当代的新闻理念和实践，都重视人物报道，尤其是普通人的生存状态，说身边人道身边事。每天一个小人物的故事，不求高、大、全，但人物要有

6、个性，凸显真、善、美，注重起伏变化和人性美，进而增强电视节目的感染力。（四）强化媒体的监督性，增强舆论的战斗力舆论监督是媒体的责任和战斗力所在。在加强舆论监督类报道的同时，要着力改进报道思路和方法，特别要注重平衡性。一是面上平衡，二是采访双方当事人平衡。要把着眼点放在促进问题的解决上，增强群众的信任感，使之成为党联系群众的桥梁和纽带，成为化解社会矛盾的促进因素。（五）强化传播形态的鲜活性，增强新闻的亲和以说新闻为着眼点，改变传播形态，提升电视节目的亲和力，要避开数字加做法的手法，力争从导语到解说、从主持到配音，不用“联播体”，改用“讲叙式”，打造不一样的电视新闻。与此同时，要运用好娱乐化元

7、素，把社会新闻做得轻松一点、活泼一点，给劳累了一天的观众带来愉悦。当前，民生新闻正以其受众面广、影响力大的优势，成为大众的信息库、演说的舆论场和提供决策的参考地。处于最基层的县级电视台在民生新闻发展中潜力巨大，大有可为。我们将不断探索和努力，使民生新闻有新的突破，取得更好的成果。