如何写广告策划书

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1、学习部虽人员较少，但各干部和干事都能遵循踏实做事的原则，注重效率，有良好的工作作风。学生干部在实际工作中不断得到锻炼，自身能力在锻炼中不断得到提高。如何写广告策划书　　第一部分：市场分析　　一、营销环境分析　　1、企业市场营销环境中宏观的制约因素　　(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势　　a、总体的经济形势　　b、总体的消费态势　　c、产业的发展政策　　(2)市场的政治、法律背景　　a、是否有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场　　b、是否有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告　　(3)市场的文化背景　　a、企业的产品

2、与目标市场的文化背景有无冲突之处　　b、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品　　2、市场营销环境中的微观制约因素　　a、企业的供应商与企业的关系　　b、产品的营销中间商与企业的关系　　3、市场概况　　(1)市场的规模　　a、当前市场的销售额开学初，学习部准备新干事招收计划和相关资料，但由于某些特殊原因，这项工作告一段落。本部也与团委学习部负责了校宣传栏更新工作，并安排了义工进行每日更新报纸学习部虽人员较少，但各干部和干事都能遵循踏实做事的原则，注重效率，有良好的工作作风。学生干部在实际工作中不断得到锻炼，自身能力

3、在锻炼中不断得到提高。　　b、市场可能容纳的最大销售额　　c、消费者总量　　d、消费者总的购买量　　e、以上几个要素在过去一个时期中的变化　　f、未来市场规模的趋势　　(2)市场的构成　　a、当前市场上主要产品的品牌　　b、各品牌所占据的市场份额　　c、市场上居于主要地位的品牌　　d、与本品牌构成竞争的品牌是什么　　e、未来市场构成的变化趋势如何　　(3)市场构成的特性　　a、市场有无季节性　　b、有无暂时性　　c、有无其他突出的特点　　4、营销环境分析总结　　(1)机会与威胁　　(2)优势与劣势　　(3)重点问题　　二、消费者分析

4、　　1、消费者的总体消费态势　　a、现有的消费时尚开学初，学习部准备新干事招收计划和相关资料，但由于某些特殊原因，这项工作告一段落。本部也与团委学习部负责了校宣传栏更新工作，并安排了义工进行每日更新报纸学习部虽人员较少，但各干部和干事都能遵循踏实做事的原则，注重效率，有良好的工作作风。学生干部在实际工作中不断得到锻炼，自身能力在锻炼中不断得到提高。　　b、各种消费者消费本类产品的特性　　2、现有消费者分析　　(1)现有消费群体的构成　　a、现有消费者的总量　　b、现有消费者的年龄　　c、现有消费者的职业　　d、现有消费者的收入　　e

5、、现有消费者的受教育程度　　f、现有消费者的分布　　(2)现有消费者的消费行为　　a、购买的动机　　b、购买的时间　　c、购买的频率　　d、购买的数量　　e、购买的地点　　(3)现在消费者的态度　　a、对产品的喜爱程度　　b、对本品牌的偏好程度　　c、对本品牌的认知程度　　d、对本品牌的指名购买程度　　e、使用后的满足程度　　f、未满足的需求开学初，学习部准备新干事招收计划和相关资料，但由于某些特殊原因，这项工作告一段落。本部也与团委学习部负责了校宣传栏更新工作，并安排了义工进行每日更新报纸学习部虽人员较少，但各干部和干事都能遵循踏

6、实做事的原则，注重效率，有良好的工作作风。学生干部在实际工作中不断得到锻炼，自身能力在锻炼中不断得到提高。　　3、潜在消费者　　(1)潜在消费者的特性　　a、总量　　b、年龄　　c、职业　　d、收入　　e、受教育程度　　(2)潜在消费者现在的购买行为　　a、现在购买哪些品牌的产品　　b、对这些产品的态度如何　　c、有无新的购买计划　　d、有无可能改变计划购买的品牌　　(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性　　a、潜在消费者对本品牌的态度如何　　b、潜在消费者需求的满足程式如何　　4、消费者分析的总结　　(1)现有消费者　　a、机会与威

7、胁　　b、优势与劣势　　c、重要问题　　(2)潜在消费者　　a、机会与威胁开学初，学习部准备新干事招收计划和相关资料，但由于某些特殊原因，这项工作告一段落。本部也与团委学习部负责了校宣传栏更新工作，并安排了义工进行每日更新报纸学习部虽人员较少，但各干部和干事都能遵循踏实做事的原则，注重效率，有良好的工作作风。学生干部在实际工作中不断得到锻炼，自身能力在锻炼中不断得到提高。　　b、优势与劣势　　c、主要问题　　(3)目标消费者　　a、目标消费群体的特性　　b、目标消费群体的共同需求　　c、如何满足他们的需求　　三、产品分析　　1、产品

8、特性分析　　(1)产品的性能　　a、产品的性能有哪些　　b、产品最突出的性能是什么　　c、产品最适合消费者需求的性能是什么　　d、产品的哪些性还不能满足消费者的需求开学初，学习部准备新干事招收计划和相关资料，但由于某些特殊原因，这项工