华硕电脑广告策划书

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1、华硕笔记本电脑广告策划书Roadmap市场分析1产品分析2竞争对手分析3消费者分析4主要品牌定位与广告设计5企业营销战略6广告表现7公关营销策略8效果预测9广告费用明细10一、市场分析华硕笔记本市场发展历程现有市场竞争格局目标市场及消费者未来市场的发展趋势年份发展脚步1997华硕正式向市场推出了自己的笔记本电脑1998初出茅庐的华硕笔记本创造了一个目前还领先的世界纪录—华硕笔记本在俄罗斯的“和平号”空间站平稳运行了700多天，没有发生任何故障。1999华硕领先业界推出全球第一台最轻、薄的全内置笔记本电脑。2001华硕的一系列笔记本已在台湾市场

2、占据销量第一的位置2002华硕推出的经典产品Ｓ1系列，甚至获得了日本工业设计的最高大奖“Ｇ－ＭＡＲＫ”年份发展脚步2003赢得超过700个奖项2004销售量突破700亿2005超过1600个奖项W1笔记本电脑荣获IF金奖，是当年唯一获得金奖的华人品牌2006华硕被华尔街日报评为中国台湾企业品质与服务第一2007全球首款双屏笔记本W5Fe赢得全世界赞叹2008《财富》世界五百强排名，华硕位居第363，比去年提升了64位竞争格局笔记本内部价格硬盘屏幕笔记本外部笔记本VS台式电脑【价位】用户：由盲目转为理性市场：低端市场成为主导厂商：低价笔记本疯狂

3、出击【硬盘】320G硬盘成市场主流。14寸笔记本占据市场主流地位。13寸笔记本逐步增长。【屏幕】VS笔记本电脑对台式电脑的取代效应日趋明显。目标市场学生中低端笔记本市场目标消费者大屏幕笔记本电脑将取代台式机小屏幕笔记本电脑持续升温宽屏“一统天下”无线充电技术双屏笔记本电脑触摸屏成主流二、产品分析华硕品牌分析竞争对手分析未来产品发展趋势中文名：华硕—“华人之硕”英文名：ASUS—希腊神话中的天马「PEGASUS」象征着圣洁、完美与纯真的形象。寓意：华硕永不懈怠、追求卓越的精神。主要目标：为消费者打造一流品质的电脑口号：华硕品质，坚若磐石品牌简介

4、市场占有率联想从1996年开始，联想电脑销量位居中国国内市场首位。33%宏基2009年成为实实在在的全球前2大PC制造商6%神舟神舟的优雅系列笔记本集美观、高性能、性价比、高工业设计于一体。5%索尼可爱俏皮，优雅时尚，受广大年轻人所喜爱，但实用性、配置和质量方面有待商榷。6%品牌简介市场占有率惠普惠普的笔记本在中国有着不错的口碑，配置高，但被大家一致认为外观设计略显中庸，散热系统更是其致命弱点。12%戴尔全球消费者认可的品牌，日益灵活的销售渠道产品创新能力加强。9%东芝外观设计优良，实用性比较过硬，性能和质量方面都不错，但价格较高。4%Win

5、7成为必备操作系统13寸逐渐成为新兴势力续航能力成为重要参数材质更考究颜色更丰富轻薄超便携（一）消费者购买的情况华硕品牌是消费者选择的第二品牌，联想市场的占有率为33%，其他品牌占的市场比例相对较少。（二）消费者购买华硕笔记本的因素1、上网的需要。2、赶时尚及满足自己对科技产品的满足感。3、看中华硕品牌的品质优秀、外观精美、功能强大。4、大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。五、主要品牌定位与广告设计上网本EeePC香水笔记本商务本定位：追求时尚的年轻一族。特点：炫彩精美的外观设计撩人心魄，轻薄超便携。男款EeePC镜头：一辆兰博基尼从电视机

6、屏幕穿透而出，变身为一款EeePCVX6,一只手把它放进档案袋里面。定位：女人特点：将嗅觉时尚引入电子产品镜头：在丛林中，有许多的蝴蝶同时飞往一个地方，一个美丽优雅的女性跟随蝴蝶，发现一台华硕笔记本上停留了许多蝴蝶。定位：商务人士特点：稳重的外观、良好的安全性、稳定的运行出色的续航能力、舒适的操作手感镜头：1.第一天，一名西装革履的成熟男士带着他的华硕笔记本电脑在纽约的某会议室开会。2.第二天，他带着他的华硕笔记本出现在东京的某会议室开会。3.第三天，他回到上海，一进门，他wife跟他说：“亲爱的，你忘记带充电器了。”六、企业营销战略广告目标

7、策划消费市场策略（一）广告目标策划通过各种媒体对华硕进行宣传报道以及各种活动的开展，在一年內将市场占有率提高10%—15%，使华硕品牌保持在笔记本电脑市场上的领先地位。（二）消费市场策略1.坚持“华硕品质，坚若磐石”的宗旨。2.看准市场，着手于中低端市场以及广大学生消费群体。3.产品价位清晰化。七、广告表现非媒介媒介1、平面喷绘粘贴：选用华硕平时的风格——大气、震撼、時尚，粘贴选用热卖机型的图片，突出表現“ASUS”标志，使消费者过目不忘。2、特大霓虹灯广告：画面配以机型的配置参数等详细介绍，安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。报紙：《电脑周

8、刊》、《人民日報》杂志：《当代科技》、《科技画报》、《科技時空》的封面封底。电视台：中央一套、三套五套主要安排在《新闻联播》、《同一首歌》等焦点节目前后的黃金时间播