《品牌推广方案》ppt课件

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1、愿景集团品牌推广方案cs.house.sina.com.cn策划蔡涵东目录愿景集团品牌推广的重要性1愿景影响力从业内认可到社会认知2如何利用现有资源扩大口碑宣传3我们还需要一个创意性团队4愿景集团品牌推广的重要性1什么是品牌推广？品牌推广（BrandPromotion）愿景集团塑造自身及产品品牌形象,使广大湖南或外地的购房者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务一是树立良好的愿景集团企业和楼盘产品形象,提高愿景的品牌知名度、美誉度和特色度二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。愿景山水湾效果图树立形象促进销售品牌不是一夜成名的

2、怎么树立愿景的品牌形象？离不开常规的炒作，离不开社会曝光率传统品牌推广渠道户外广告印刷广告广播广告专业活动商业展览电视广告展示广告黄页广告分类广告布告栏机场标示牌公交车座椅广告加油站立柱付费广播节目商业广告付费电视节目信息广告免费电视节目商业广告购房节展览传单派发房交会展览楼盘现场活动赞助商业活动愿景集团需要这些常规渠道的持续炒作但是切记，品牌推广≠广告轰炸为什么？因为广告轰炸并不能解决愿景的实际问题五条品牌营销推广法则有时候，你以为自己的营销很成功可是购房者记住的是广告而不是你想推广的产品“品牌故事应该是品牌的自述，能讲清楚它为什么存

3、在，为什么人们应该在乎它。当然，故事越生动越有趣，作为消费者就越会被吸引，并且希望自己也能成为故事的一部分。”法则1：别搞错了卖房子才是根本！回顾大品牌房企，我们通常能找出他们为什么开发这种产品的原因，也能找到代表他们企业调性的东西万科，展现的是一种企业文化，企业标识语：让建筑赞美生命，这种精神让万科成为了一个中国房企的名牌，也让追求名牌效应的购房者，记住了他。龙湖，成长重庆，发展全国，追求卓越、专注品质和细节。品质和细节——是龙湖集团核心竞争所在，龙湖把这种责任内化成自己的良心准则，在良心这样的道德层面去自觉推动自己从客户的角度去思考

4、和行动，绝不运用自己的专业能力去欺骗购房者。万达，以大型购物中心为主体的商业中心投资与运营，以商业中心为核心、充分发掘业务板块之间联动效应的城市综合体开发与运营管理，构成了万达集团的核心业务发展模式。那么，愿景集团的品牌文化，应该是什么我们的建议是，学习龙湖，专注于细节与品质站在湖南本地人购房者的角度做出最适合长沙本地人居住的房子让所有湖南人以愿景集团出自三湘而自豪湖南人最想要的房子——冬天温暖夏天凉爽法则2：把你的品牌变成一个故事！所谓说一个故事，并不是靠广告公司为你的房子说上一段风马牛不相及的东西。最重要的事情是告诉消费者，为什么你

5、需要我买一套满足“湖南伢子”需求的房子有多难？愿景集团有这么一个故事……法则3：创造一种体验和期待而不是单纯的销售一套房子！每当苹果推出一款新产品，大家最大的期待是他拥有的新功能和他新的设计风格体验和期待，是在每一次愿景的新产品推出后，都有新的亮点产生法则4：好的品牌房企，有一张好的脸永远别忘了细节我们的售楼部，是否能做到美观、大气、整洁我们的工作人员，是否能做到微笑待客，不卑不吭我们的物业公司，是否能做到24小时贴心服务我们的建筑单位，是否能用心盖好每一块砖，装好每一扇窗形象决定印象，细节决定成败法则5：相信你的老业主，但是别信市场调

6、查调查公司做出来的东西，永远不能代表想购买你房子业主的意见。多听听老业主的想法，他们买你们房子的真正意图，从中获取一些经验。因此，与老业主的沟通非常重要如果你试着直接和你的业主对话记得用他们的语言愿景的网络口碑营销究竟该如何做？AISAS消费者行为模式或许可以帮助我们梳理一些做网络口碑营销的思路在全新的品牌营销法则中，两个具备网络特质的“s”——search（搜索），share（分享）的出现，指出了互联网时代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行

7、为的影响与改变。愿景集团在网络的品牌影响方向关注兴趣搜索行动分享AISAS消费者行为模式用消费者行为模式来梳理做网络口碑营销的思路关注（attention）——高关注的话题可以引起关注兴趣（interesting）——具备某种“关系”基础平台所产生的言论或许能精准的引起他的某方面兴趣搜索（searching）——人们总是会在这个时候把目光集中在负面口碑上行动（action）——让消费者做出最后消费选择的可能不会是某个广告视频，也不是某些不痛不痒的碎片信息，更多的可能是来自于他所信服的人的影响。分享（share）——已选择愿景的购房者，如

8、恰巧是活跃网民，这时候我们要培养一群真正的忠实口碑创造者，可以为品牌创造更多真实可靠的正面口碑言论。从哪些角度，让购房者认可愿景集团完善物业管理品牌园林景观强大开发能力愿景集团强大的房产开发能力，在长沙开发