五叶神品牌形象报广创意提案final(071115)

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1、闯者无疆五叶神品牌形象报广创意提案2007年11月广告目的形势机会与障碍创意解决方案提案内容打响线上品牌形象广告战役第一枪定义“闯者无疆”内涵提升品牌影响力广告目的“实干闯未来”转战线下线上急需更新品牌主张与形象提升品牌影响力，备战2008形势“个人激励”是建立五叶神品牌的理想区间大国崛起呼唤闯者精神闯者精神是五叶神八年累积的品牌基因机会主流竞争品牌地图“感觉”“激励”“符号”“互动”白沙（鹤舞白沙我心飞翔）利群（让心灵去旅行）金装双喜（人生得意金装双喜）红金龙（思想有多远行动有多远）五叶神闯者无疆红塔山（山高人为峰）中华（爱我中华）大红鹰（胜利之鹰

2、）芙蓉王（传递价值成就你我）七匹狼（共舞火热激情）个人社交经典双喜（品鉴如一，世纪经典）事业感受中国呼唤闯者精神大国崛起，举世瞩目中国进步，永不止步民生发展，民心所向百年奥运，刷新梦想尖端科技，无尽探索生为闯者的五叶神低危害中式卷烟领军品牌第5代神农液减害技术8年创出中式高档香烟的发展神话“实干闯未来”–激励一批进取男人的品牌主张线上品牌形象缺乏清晰视觉资产线上与线下传播缺乏关联障碍火炬遭禁VI与CI规范不完整沉淀视觉资产缺失线上品牌缺乏清晰视觉资产表现差异诉求差异内核差异线上与线下传播缺乏关联VS如何将关联线上与线下传播的核心精神特质精确定义与演绎

3、，使形式上割裂的两套传播系统在消费者认知中得到统一，从而提升品牌影响力。核心挑战创意解决方案定义闯者精神创意表现线上与线下的关联定义闯者精神何谓闯者闯者精神何谓闯者他们是善于挖掘与把握机会的先行者、将梦想付诸行动的实践者、充满激情成竹在胸的自信者。他们是一切不可能的终结者，是一切可能的发现者他们的信仰:未来不可知，但可以凭着闯劲去实现闯者精神敢闯——敢为天下先、勇于突破的胆识向前——永不止步的进取精神魄力——充满阳刚力量的深厚底蕴睿智——眼光独到先知先觉的智慧闯者天生拒绝平庸生为闯者天生注定拒绝平庸探索与超越是他们的终生追求眼前的成功永远不是终点不可

4、能只是懦弱者的托词五叶神特有的闯者基因积极进取的精神敢于突破创新的气魄实干闯未来闯者无疆五叶神的品牌个性充满自信的无所畏惧的不怒自威的有内涵智慧的闯者精神如何与消费者沟通闯者精神是推动每个中国人乃至整个国家不断向前的动力，与消费者息息相关，以此争取认同面对障碍与挑战，睿智的闯者总有独特的见解，以此争取共鸣创意表现TheIdea.创意意念(一)抛掉成就的束缚ThefullExecution完全的执行TITLE：成就系列成就,也可能变成一种束缚;为勇闯前程，就要懂得抛开已经取得的成就，达到闯者无疆的境界。TheIdea.创意意念(二)换种心态应对挑战Th

5、efullExecution完全的执行TITLE：倒影系列改变心态,以力量和信心克服困难，视障碍为水中倒影，方能达到闯者无疆。天堑.以勇气跨越.闯者无疆极地.凭毅力征服,闯者无疆TheIdea.创意意念(三)神话就在人间ThefullExecution完全的执行TITLE：天空系列假如神话都能在人间实现，还有什么不可能？没错，在闯者的眼中，就是没有不可能，就是敢于实现神话般的奇迹。一个个中国人实干的事迹证明，闯者无疆的精神，让我们中国人走得更远，飞得更高。在仿如天高的海拨5000米高原上建铁路，无数西方学者与专家都断定不可能。但我们选择一往无前。从袅

6、无人烟的可可西里到世界屋脊昆仑山顶，从世界海拨最高的车站，到世界最棘手的冻土难题，都留下突破者不息的身影。2006年7月1日，青藏铁路正式通车，中国人实干的事实证明：只要敢于对未知挑战，就没有不可能的梦。闯者无疆广东五叶神实业把10000平方公里的水面平均海拨提高175米，难度之高仿如将水蓄在天上。但我们选择一往无前，从18年的总工期到世界最大的泄洪闸，从混凝土浇筑的世界第一到发电瓦数的世界首位，都留下无惧者不息的身影。2007年10月23日，三峡电站成功蓄水156米，中国人实干的事实证明：只要勇敢开拓未来，就没有不可能的梦。闯者无疆广东五叶神实业“

7、嫦娥奔月”不再是传说，把家安在月球上的梦，我们正一步步靠近。从长征火箭到第一颗人造卫星，从“神州六号”载人飞船到15年登月计划的完善，都留下挑战者们不息的身影。2007年10月24日，第一颗探月卫星“嫦娥一号”成功发射，中国人实干的事实证明：只要敢于突破思维的疆界，就没有不可能的梦。闯者无疆广东五叶神实业TheIdea.创意意念(四)转换思维，危机随时变为机会，你终将闯出自己的路。ThefullExecution完全的执行TITLE：转变系列闯者的精神，不仅意味着脚踏实地的苦干，更意味着富于智慧的巧干。面对困难、挑战、危机、他们往往从容不迫，运用独特

8、的眼光，在现实中闯出一跳崭新的道路。是险峰还是阶梯峻峭的险峰，是攀登者眼中成功的阶梯那些伟岸的山石骇然的高度