天津市高等教育自学考试大纲

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1、天津市高等教育自学考试大纲课程名称：营销英语（2011年12月修订版）课程代码：3321天津市高等教育自学考试大纲课程名称：营销英语课程代码：3321第一部分课程性质与目标一、课程性质与特点营销英语这门课程属于用英语语言阐述说明国际知名品牌及公司的营销案例，课后材料中强调重要的营销知识及相关术语解释，并在练习中深化对课文及专业知识的理解。二、课程目标与基本要求通过本课程的学习，可使学生掌握营销概念下的多种术语及营销学原理，逐步练习可培养学生对商务案例的分析能力，和运用现代营销学原理理解身边的商务现象的能力。三、与本专业其他课程的关系此课程在本专业中属于专业英

2、语，学习此课程的先期需要学生掌握牢固的英语语言基础和宏微观经济学知识。第二部分考核内容与考核目标Chapter1The10RulesofSamWalton(1)第一章沃尔玛十大经营智慧（1）一．学习目的和要求：掌握沃尔玛公司十大经营智慧的前五条，了解企业与员工的共赢关系，及优秀务实的管理方式。掌握相关词语和术语。二、考核知识点与考核目标（一）TherulesthatconstituteWal-Mart’srecognitiontoitsemployees.（重点）识记：integral;disburse理解：theimportanceofemployeesi

3、nacompany应用：theconceptofwant,needanddemand（二）Waysofmotivatingyourselfandothersandeffectivecommunicationmethods.（次重点）识记：beneficial;incentive;savvy理解：theeffectivewaysofcommunicationandexecutiveness应用：relationshipmarketingandproductionconcept（三）Thetruemeaningofmanagement（一般）识记：belittl

4、e;implode理解：managementinabroadsenseandinanarrowsense应用：marketingconcept;societalmarketingconceptChapter2The10RulesofSamWalton(2)第二章沃尔玛十大经营智慧（2）13天津市高等教育自学考试大纲课程名称：营销英语（2011年12月修订版）课程代码：3321一．学习目的和要求：掌握沃尔玛公司后五条经营智慧，了解仆人式领导的概念，和控制成本的重要性。掌握相关词语和术语。二、考核知识点与考核目标（一）TeamworkspiritinWal-Ma

5、rt（重点）识记：rave;charismatic理解：importanceofteamworkspirit应用：theelementsofmicroenvironment;typesofsuppliers（二）Waystoexceedtheexpectationsofcustomers（次重点）识记：somber;epitomize理解：howtosatisfycustomers应用：marketingintermediaries（三）Howtocontrolexpenses（一般）识记：evangelize;zig理解：theimportanceofex

6、penses应用：transportationsystem;marketingservicesagenciesChapter3Haagen-DazsIce-cream(1)第三章哈根达斯冰激凌(1)一．学习目的和要求：掌握哈根达斯公司的推动式营销特点和优势。掌握相关词语和术语。（一）Haagen-Dazs’marketingpushstrategy（重点）识记：premium;unorthodox理解：pushingandpulling应用：marketingpullstrategy（二）Theproductqualityandbrandidentity（次

7、重点）识记：stockist;underscore;accolade理解：theimportanceofqualityandconceptofbrand应用：marketingpushstrategy（三）Thepromotionalstrategies（一般）识记：mediocre;evoke;econometric理解：thewaysofpromotion应用：co-brandingarrangementChapter4Haagen-DazsIce-crean(2)第四章哈根达斯冰激凌（2）一．学习目的和要求：掌握欧洲高档冰激凌品牌，及哈根达斯冰激凌的竞

8、争优势。掌握相关词语和术语。（一）Theintrod