百年根祖,情系古槐营销策划.doc

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1、百年根祖,情系古槐营销策划一、公司概述山西洪桐大槐树寻根祭祖园有限公司，成立于1984年，原为大槐树公园管理所，隶属县城建局管理，1997年5月正式划归给县文物旅游局，1998年8月更名为大槐树寻根祭祖园管理所，2005年10月改制为大槐树寻根祭祖园有限公司。注册资本2000万元，总资产5000余万元。主要服务项目为景点经营、旅游服务、住宿服务、旅游纪念品的生产和销售。几年来，大槐树景区在全体员工的努力下，内强素质、外树形象，加大宣传力度、改善旅游环境，开拓进取、与时俱进，对全县旅游事业发展做出了突出的贡献，先后被国家、省、市授予“山西省五大著名特色旅游景区”、“省级文明景区”、“省级文明管

2、理先进单位”、“省级巾帼文明示范岗”、“全国档案优秀集体”等40多项荣誉。山西洪洞大槐树寻根祭祖园官方网站.http://www.sxhtdhs.com/.访问时间2010-6-30二、比赛介绍（一）比赛内容门球是在平地或草坪上用木槌击打球穿过铁门的一种室外球类游戏，又称槌球。门球起源于法国，13世纪传入英国，17世纪传入意大利，以后传到美国。1948年门球在日本兴起，1970年开始作为老年人的活动项目推广开来。门球运动占地少，花费省，很安全，且技术简单，比赛时间短，运动量也不大，适于中老年人进行体育锻炼。近年来由于门球的种种优势，门球已经在上海、广东等地广泛开展，甚至是二级城市，三级城市，

3、也开始了如火如荼的门球比赛。百度，门球百科.http://baike.baidu.com/view/21640.htm?fr=ala0_1_1.访问时间2010-6-30（二）参与人群门球比赛因为其独特的比赛方式，成为最适合于老年人的体育锻炼运动，门球不仅可以锻炼老年人的体质，同时门球也有助于老年人排遣心中的孤独感，48也因此在中国门球日渐兴起的过程中，老年人充当了其中的主力军。由于门球比赛多老年人的身体心理都有很大的好处，所以在中国，在大江南北，甚至二线城市都有越来越多的老年人投身于这一被誉为老年人的“阳光运动”的行列里。中国门球协会官方网站.http://www.gateball.cn/

4、.访问时间2010-6-30三、市场分析（一）企业目标和任务自公司建立以来，公司一直致力于把“大槐树”做成山西的一张名片作为自己发展的一个目标，“大槐树”是洪洞的，是临汾的，更是山西的宝贵旅游资源。大槐树下有先祖的血脉，更有我们代人的寄托和希望，大槐树是一种精神，更是一种文化，而洪洞大槐树寻根祭祖园就是要把这种精神，文化发扬光大。公司团队正立足于这个目标完善自己，超越自己，发展自己。任重道远，公司本着自己目标，一路坚持，在这样一个宏愿下，公司目前的任务有：景区景点的开发，景区周围配套设施的建设，大槐树的营销推广，大槐树的战略规划，公司的团队建设，以及把公司建设成为山西的名片这一宏伟的想法。都

5、需要公司一步步的脚踏实地的坚持。（二）宏观环境分析1、山西进行产业改革，加大对旅游业的扶持2009年，全省国内旅游人数达6544.98万人次，比2008年同期增长41.21%。“十五”时期全省累计接待国内旅游者23483.89万人次，年均递增16.85%；国内旅游收入累计实现750.17亿元人民币，年均递增31.08%。在十一五规划中，明确表示到2015年，旅游市场规模进一步扩大，国内旅游人数达33亿人次，年均增长10%；入境过夜游客人数达9000万人次，年均增长8%；出境旅游人数达8300万人次，年均增长9%。旅游消费稳步增长，城乡居民年均出游超过2次，旅游消费相当于居民消费总量的10%。

6、经济社会效益更加明显，旅游业总收入年均增长12%以上，旅游业增加值占全国GDP的比重提高到4.5%，占服务业增加值的比重达到12%。每年新增旅游就业50万人。旅游服务质量明显提高，市场秩序明显好转，可持续发展能力明显增强，力争到2020年我国旅游产业规模、质量、效益基本达到世界旅游强国水平。山西省统计信息网.http://www.stats-sx.gov.cn/.访问时间2010年6月482009年山西对境内煤炭资源进行了相关整合，这是山西政府进行产业转型的一个发端，之后在两会期间山西省委又向国务院提交了关于建立“综合配套改革实验区”的提案，山西改革实验区的建立正式宣告了政府产业改革的决心。

7、至此山西上上下下正在进行一场从内到外，从上到下的产业体制改革。在这样的大环境、大气候下，第三产业的就在政策上有了自己发展的契机，旅游业作为山西第三产业的一大支柱产业，必将得到相关组织的重视。而此时山西旅游业也正在进行着自内到外的一场蜕变，谁能抓住这个产业的契机就能使自身得到突破性的发展。如果大槐树寻根祭祖园有限公司能借此契机，做好自己在这一阶段的发展战略，那么一定会突破自身现有的问题，使大槐树的发展有质的突破