bob金地梅陇镇提案

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1、“你是说…现在吗？”金地·梅陇镇第N次沟通之享受此刻版事到如今，必须重申，我们：40余万平米大体量3期若干年的开发周期崭新形式的产品语言“不走寻常路”项目品牌愿景金地产品链的时代需求@*♪&$~￥‰~!~#~……摆在面前的巨大方程式是：典型性大盘↔非典型性大盘IMC大战前夜，必须掐死的是：一个点（就够了？）一句话（就够了？？）一个画面（就够了？？？）一堆媒体优化组合（就够了？？？？）就够了！！！？？？拜托，BOB同志搞什么！想把问题搞复杂？没门！！！别上火，我们只想在兴奋之前，小小理性一把圈定一个周全的搜查范围瞄准一个不会跑题的靶心搜出若干可分享的（体系化）简单结

2、果：）今天绝不“重复”，不“说教”，不“洗脑”，放轻松，且听分解——BOB方法论：大盘（品牌！）传播的核心纲要总司令：一个品牌核心价值（VELUE）急先锋：一句核心传播语（SLOGEN）重型武器：一个具延展可能的画面（IMAGE）作战部署：一条简单周期落地规划表（PLAN）这…基本比较废话（yousure?）…“简单点，老实交代！！”我招。我们需要找到：1个大创意↔挂帅执行IMC大创意一定由大策略垂帘听政大策略是全民排查:到底说什么（按钮——找对路），大创意思是绞尽脑汁:最好怎么说（按按钮——用对词）大策略是平衡5个W复杂关系的金钥匙（毛线团的线头。非常理性、金地

3、）大策略千万不可直接摆上台！（枯燥、说教、高智商、低情商）大创意是金钥匙深入后的浅出（一个点。非常单纯、“性感”之化身）大创意一定非常非常感染力、沟通力（‘他们’的软肋）大策略核心亘古不变，（老谋深算，运筹帷幄）：/大创意无限延展72变（孙猴子还是孙猴子！）：P“大创意”正史：“挂帅执行IMC”公约：大创意是“点”，拉动IMC“毛线头”：“点→线→面→团”，一点拉动→一线千钧→全线突破→全“球”互动。随时随地，大创意点点落地，即大盘行销片片开花；大创意绝非只表现为平面，造场、公关、广告无所不能；无力挂帅IMC的大创意是“自恋YY大创意”。大创意失位、掉队的IMC叫

4、“得形忘意IMC”；被挂帅的IMC是联横合纵的PLAN，有头有尾，问过程要结果；大策略发令，大创意开炮，IMC（大盘行销）开花结果。“BOB，你的大创意哪？！掏出来看看！！”“掏就掏。各位领导，还记得上次沟通‘XX山’么？创意是戴枷锁的劲舞狂欢，那么，我们的枷锁是……？”BOB观点——每一个整合行销传播的传播触点，都应该为受众解答一个问题：“人格化的品牌（梅陇镇）在哪，做什么，能为我实现什么……”所以，又见BOB方法工具箱之：通过每个传播触点（广告、活动、现场…）而到达的：“A→B→C”场所行为关系气氛状态精神面貌品牌核心价值（核心生活主张）活力、时尚、年轻、朝气

5、的人物；熟悉、PARTY、郊游、运动的场所群体、娱乐、健康、游戏、DIY的行为平等、融洽、党同的圈层人际关系轻松、愉快、无忧的气氛；无压、融洽、分享的状态；独立、积极、开放的精神面貌圈层成员一起投入，分享此地、此时、此刻的品牌核心价值（核心生活主张）看看“梅陇镇”“抱歉，可以用总结为传播到达预设么？”“可以。不客气。”“这群姑娘小伙（梅陇镇）何时、何地、做啥→一起尽情投入分享（哪怕下一秒发生变化）→我渴望加入他们，找到组织，加入梅陇镇式符号生活！喏，这就是被归纳概括的——大创意。“光说不练，等于扯淡。表现呢？”“唔，给个结果先。”核心广告语：“Rightnow,r

6、ighthere。It’syourlife。”译作：“就现在（很爽的此刻），就这地儿（指场景，更指梅陇镇）。”不信、不达、不雅，翻译干嘛？不说也罢！Rightnow,righthere放松也好，分享也罢，发泄也成，不想明天，不问未来，不管下一秒，Rightnow,righthere该来来，该走走，该怎样会怎样。不怀旧，往事不可追；不幻想，明日不可求；此时此刻要现在，要投入，做减法，丢包袱，享受当下最难得。难得单纯，难得放松，难得糊涂！Rightnow,righthere够直白，够浅显，够通俗，小学生都认得。语气肯定，理直气壮，斩钉截铁，态度鲜明，不是街头小子愣头青

7、，当然不是小户型，Rightnow,righthere有姿态，绝不说教；要沟通，耐得咀嚼；是棒喝，点到为止；在召唤，来此聚首！Rightnow,righthere知性一群，年轻一帮，时尚一下，积极一点，国际一些，领先一步。你是说…现在么？Rightnow,righthere现在就是梅陇镇“打住……请问，几个单词能塞这么多信息、观点、态度么！”当然……不能。请注意，Rightnow,righthere从来不是单独出现哦！要不还要什么IMC，一张单张结束战斗算了。千万别把摄影、图片、标题、文案、落格的责任全部由它一肩挑。SLOGEN只是“急先锋”，不是工兵、武器、大部

8、队！JUS