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1、新闻调查类节目发展措施发展策略,一般是指事物为实现目标而采取的由小到大、由简单到复杂、由低级到高级的方案集合,是根据形势发展而制定的行动方针和斗争方法。这个定义参照了《现代汉语词典》中对“发展”和“策略”意义的解释。《新闻调查》的发展并非一帆风顺,在新闻调查类节目刚开始成长的大背景下,它没有范例可以参考,只能在发展过程中不断探索。一路走过来,从栏目的定位到选题范围的确定,从追逐热点新闻事件、以报道为主,到以揭示事件内幕、以调查为主线,在不断调整自身发展策略的过程中,《新闻调查》日渐走向完善和成熟。一、个性鲜明的栏目定位“《新闻调查》的成功经验
2、很多,重要的因素是栏目准确的定位所展现出来的鲜明的个性特色”[1]。其实,任何一档新的栏目的推出,最重要的是必须明确有自己特殊的栏目定位。而最终节目整体的既定选题、构思都是以栏目的定位为出发点和最终的落脚点的。现如今电视的频道化、栏目化是电视栏目时空和结构的一次大的演进,是对电视时空的一种一定意义上的规范,从而使得观众可以自由地穿行其间,找寻个人最感兴趣的内容。而所谓的栏目定位,就是为栏目规范一个大致的内容范围,以某一特定的社会群体或特殊人群为目标来制作电视节目的。(一)准确的目标定位“《新闻调查》从开始到现在,目标定位应该说十分明确:就是要
3、把《新闻调查》办成央视最能代表国家电视台水准的深度报道栏目”[2]。先宏观立论,然后找素材印证,《新闻调查》在确立自己的目标后,采取的是主题性调查的方法。它的内容涉及法制建设、公共卫生、“三农”问题、教育、环境保护等社会生活的各个层面,选题也大部分是关于国计民生的重大、热点、焦点的一些社会问题,比如曾经的一些典型的节目:《国企改革备忘录》、《明天怎么看病》、《铁路面临重大改革》等等。节目到了后来,还进一步涉及到了相对敏感的干部人事制度改革,像北京公开选拔副局级干部等主题。通常意义上来讲,主题性调查是从改革开放的大主题来观照社会现象,结合老百姓
4、最为关心的一些问题,进行积极的理性的探讨。诸如此类代表性的优秀节目不断播出,使得栏目的整体的影响不断地走向深入、扩展,《新闻调查》已经当之无愧地代表了中国电视新闻调查类节目的制作水平。(二)强化形象识别标志“《新闻调查》刚诞生之时,无论是题材还是报道方式都比较宽泛,当时节目的广告语是‘重大新闻事件全面深入,改革话题难点疑点解惑,大时代背景下的人物故事一波三折,正在发生的历史,新闻背后的新闻’”[3]。栏目的定位紧随重大新闻。之后,《新闻调查》适时地调整着自己的轨迹,不断打造自己的形象识别标志。栏目初创时期,调查的形式主要有主题性调查、舆情性调
5、查、历史解密调查、事件性调查、记录性调查和内幕调查等。题材范围和报道方式的宽泛导致了《新闻调查》定位模糊,缺乏自己独特的个性和相对的稳定性。基于此,2002年《新闻调查》对栏目定位进行了一次调整,更加倾向于注意调查的实质内涵,进一步把自己的调查对象明确定位为事实的真相,推出了“探索事实真相”的宣传语。很明显地,栏目更加强调对重大焦点新闻事件,或社会关注度比较高的事件进行调查,尤其是对那些严重危害社会公共利益、腐败贪污、违法乱纪的一些事件进行详细的调查,全力探寻被隐藏的、不为人知的事实真相,让电视观众最大程度地尽可能地接近事件的真相,进一步加强
6、了《新闻调查》栏目的舆论监督功能。正是基于这一显着的定位,以及栏目在这方面所展现出来的高度责任感,从而使得这一栏目有了只属于自己的独特个性,最后终于成为一个受观众欢迎的典型的品牌栏目。《新闻调查》的栏目特色正式形成。到了2003年,《新闻调查》栏目进一步又提出做真正的调查性报道,把记者独立调查得来的那些损害社会公共利益,以及被掩盖和隐藏的那些行为,作为采访报道的基本对象元素。进一步确立了以调查性报道为关键对象的策略,使《新闻调查》栏目的可看性明显地、大幅度地增加。与此同时,其栏目收视率也有明显的上升。二、紧扣时代、人文化的选题《新闻调查》的选
7、题原则通常是具有新闻性、社会性和故事性。把新闻当故事来讲,记者在摄像机前娓娓道来,让新闻事件以最接近真实原貌的状态呈现在观众面前。不论何种类型的新闻事件,其中往往包含着人文的元素,这既是事件本身所包含的隐性的一面,也是栏目所尽力要表达的。在央视国际网站上,《新闻调查》栏目用这样一句话来描述其选题原则:“一起骇人听闻的绑架案也许不会成为我们的调查对象,而一个小人物承包一列火车倒可能引起我们的关注。因为前者可能只是一起偶然事件,而后者则预示着某种体制的变革。但同样是绑架案,如果它的起因表现了严重的社会痼疾,则可能成为《新闻调查》的选题。《新闻调查
8、》的新闻有时并不体现通常意义上的实效性,但一定要有厚重的时代感,可以少一些轰动效应,但一定要耐人寻味”[4]。(一)选题紧扣社会热点、难点数量众多的选题一一在栏目面
