展示技术的集约化设计理念

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1、展示技术的集约化设计理念摘要：以2015年米兰世博会为例，探索展示技术在设计应用中呈现出的新特征，即从片面追求新技术、单一技术的应用向已有的多种技术集约化应用转变，并结合相关案例进一步探讨其在实际应用中的多种表现，以此来寻求当代展示技术应用观念和思维的转变。中国5/vie　　关键词：展示设计；展示技术；集约化　　[基金项目：本文为作者主持的2012年度教育部人文社会科学研究规划基金项目（编号：12YJA760033）、2014年国家留学基金资助项目（CSC：201406830048）阶段性成果之一；本文为2014年度江苏省社会科学基金项目（编号：14

2、YSB007）、2016年度江苏省社会科学基金项目（编号：16YSB014）阶段性成果之一。]　　几年一度的世博会，是历史悠久的国际性博览活动，被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会。每一届世博会上，各参展国都倾其所能，将本国有助于人类发展的各项成果向世人呈现。同时，世博会又是各国设计师进行展示技术应用、设计思想交流的世界顶级盛会。因为，各国设计师不仅会将各种最新的建筑技术、结构技术、照明技术、交互技术、媒体技术等应用到展示设计中，还会通过各自的展示设计作品呈现和表达他们在设计上的新观念、新思维，并引发新的设计思潮。从这层意义理解，世博会已然成

3、为全球展示设计领域的“风向标”。基于此，对世博会作品本体展开的相关研究，不仅具有现实的应用意义，更对展示设计学科的未来发展有着重要的启示作用。　　一、展示技术集约化设计理念的提出　　展示艺术与展示技术在共同发展的过程中，彼此之间始终保持一种紧密的互动关系，二者相辅相成。一方面，展示技术的进步会推动展示设计的发展，为设计师提供更多的创意可能，并不断创造出新的展示形式和信息传播方式；另一方面，展示艺术的发展也会对展示技术提出更高的要求，促使展示技术自身不断进步与革新。可以说，在展示设计学科成长的道路上，始终有展示技术留下的痕迹。然而，在设计实践中，它们彼

4、此之间的互动关系，却被很多设计师错误地解读，片面强调技术的决定作用。更有甚者，固执而极端地认为，新的展示技术总能创造全新的视觉样式和感官体验。于是，在设计中不惜重金、不加选择地采用最新的技术。或许这是一条简单而易于操作的途径，但并不代表这是正确的设计导向和设计观念。它是对展示技术应用的一个误区，也不符合展示设计的评价标准。展示设计的评价是一项综合性的评价，它涉及设计作品和设计师两个方面：一方面是对于作品的评价，其包含着展示目的的实现、展示作品的艺术感染力、展示作品的经济评估等多方面因素；另一方面是对于设计师的评价，主要是对设计思想、观念和方法等多层面

5、创新能力的综合评价。由此可见，展示设计评价是对展示设计中各种因素协同作用后所达到的实际功效的综合性评估，而“展示技术的新与旧”从来不是展示设计评价的重要参照。因此，在展示技�g应用中，首先强调依靠设计师的创意、创新能力，而不是简单地依靠价格昂贵的新技术，这才是正确的设计导向和价值取向。　　鉴于展示技术应用领域存在的片面化认识，结合2015年世博会上展示技术应用中呈现出的新特征，在归纳的基础之上，本文提出“集约化”设计理念，以期对展示技术的应用形成正确的引导。“集约”译自英文“Intensive”，指“高度集中或加强”，是经济学的术语。在经济学领域，它

6、与粗放相对应，是两种完全不同的增长方式。其本意是指在最充分利用一切资源的基础上，更集中合理地运用现代管理与技术，充分发挥人的积极效应，提高效益和效率的一种形式。那么，我们在展示设计中加以借鉴，其意义就是：通过对现有展示技术的集约化整合，依靠设计师的创新能力，以最小的技术成本投入，实现预期展示成效的一种设计理念。令人可喜的是，在2015年米兰世博会中，已经有很多设计师在展示技术应用中自觉或不自觉地实践着“集约化”设计理念，其中不乏令人难忘的优秀作品。下面我们通过对米兰世博会中成功个案的解读，加深对集约化设计理念的理解。　　二、展示技术的集约化设计案例分

7、析　　――以米兰世博会为例　　2015年的米兰世博会，其主题是“给养地球：生命的能源”，这是世博会史上首次以食物为主题的一届展览。本部分从展示的主体（参观者）和客体（展示装置、展示环境）两大层面，对米兰博览会中的几个体现展示技术集约化设计理念的典型案例加以分析，进一步解读其在应用中的具体表现。　　（一）展示空间中技术的集约化应用　　本届博览会德国馆的最后一部分，是其整个展馆的高潮部分，它既是一场以FieldsofIdeas为主题展览“SHOW”，也是一场多技术集约化应用的视觉盛宴。进入该场馆后，参观者被工作人员引导至竖向发光柱体旁边，每一根柱体限定一

8、位参观者依靠站立的区域，其顶端的发光球体，会随演出的节奏发生明暗及色调的变化。在场馆顶部的四周，布满了动感十