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1、巴西世界杯新闻客户端的传播分析随着巴西世界杯的成功举行,为受众奉上了一场足球大赛的盛宴,也使受众再一次领略了新媒体在大型体育赛事传播中所彰显的魅力。四年前的南非世界杯网络渗透率就已经达到80%以上,巴西世界杯互联网则成为新闻传播中名符其实的首要媒体,而移动互联网则占据了更重要的传播地位,因此本届世界杯也被喻为移动的世界杯。作为移动互联网的主要传播手段之一——新闻客户端,在本次世界杯的传播中表现出越来越重要的地位。因此,新闻客户端自然而然成为各大门户进行激烈竞争、争抢用户的新领域与新途径。目前,关于大型体育赛事新闻客户
2、端传播的研究还不够多,在此本研究以腾讯、网易、搜狐、新浪、凤凰五大新闻客户端的世界杯传播进行分析。一、巴西世界杯新闻客户端的传播概况(一)新闻客户端成世界杯资讯主要人口据艾媒咨询,2013年年底中国手机新闻客户端用户规模达到3.44亿,同比增长48.3%,手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率达到60.4%。据DCCI互联网数据中心,2013年已经有高达96.7%的互联网用户会选择新闻客户端来看新闻。新闻客户端成为了重大事件传播的重要渠道。同时表明我国已经拥有了广大的新闻客户端用户,这为世界杯进行新闻客户端的传播奠定
3、了基础反映在本次世界杯上,就是移动平台已逐渐成为用户观赛的主要人口,新闻客户端成为主力资讯渠道?据CTR央视市场调查,用理户的关注平台选择上,PC端门户网站、移动新闻客户端、PC端视频、移动视频客户端、移动WAP网站的用户关注度分别为77.5%、62.5%、53%、41.5%、20.5%。(表1)(二)新闻客户端世界杯期间的渗透率据清研数据,世界杯期间在新闻客户端渗透率方面,腾汛新闻客户端以53.3%使用率排在第1位,网易以52.8%排在第2位,新浪以38.3%排在第3位,风凰以36.6%排在第4位。从单场赛事看,世
4、界杯开幕式和揭幕战中腾讯新闻客户端以34.4%的渗透率排在第1,网易和搜狐分别以21.9%和12.2%排在第2位和第3位。(三)新闻客户端世界杯期间日均UV比较据易观数据(2014年6月13日-7月13日),各个新闻客户端的活跃用户数均出现明显提升。腾讯新闻客户端以日均UV2233万居首位,搜狐新闻以2054万紧随其后,网易新闻则以1371万排名第三,但峰值与前两家相差较多。同时,除了用户使用频率,腾讯新闻客户端还创造了单日和单周的用户访问记录。从6月13日起至7月9日,腾讯新闻客户端连续日口以超过2000万的UV持
5、续领先同行,而在淘汰赛比赛周(6月30日至7月6日),腾讯新闻客户端更以近6100万用户访问的创周UV最高。(四)新闻客户端世界杯期间UV增长明显根据易观数据(2014年6月10日-6月14日),符新闻客户端JV增幅明显。其中,腾讯新闻客户端UV从1864.32万上升到2299.2万,增幅23.3%。搜狐新闻客户端UV由1469.25万增长至1738.12万,增幅18.2%。网易新闻客户端增幅达28.7%,凤凰新闻客户端增幅21.8%,新浪新闻客户端增幅16.9%。(表2)平均每家新闻客户端的UV增长达到29%,充分
6、表明移动受众对新闻客户端的强烈需求。主要原因在于,世界杯比赛大都在北京时间凌晨进行,央视又不再授权其他新媒体进行直播,大部分人为了及时获取有关比赛的信息资讯,只有通过新闻客户端这种更为便捷的方式获得碎片化的内容,(五)世界杯观赛渠道各大新闻客户端的首选比较据华通明略,重要场次比赛优先选择上网友更倾向于选择网易新闻客户端,世界杯期间31%的用户选择网易新闻客户端作为首选新闻客户端。(表3)[1][2]下一页据央视市场研究公司(CTR),世界杯揭幕当天,79.5%的被访网友通过网易新闻客户端收看了开幕式和揭幕战,通过网易
7、新闻客户端获知首场比赛结果的用户比例以23.1%排在第1位。在未来赛事首选渠道中,网易以24.1%排在第1位。(表4、表5)(六)各大新闻客户端关注赛事使用频率比较在关注赛事使用频率每天超过一次的的用户比例方面,网易以超过72%的比例稳居第1位。搜狐和凤凰则位居第2和第3位,新浪和腾讯则位居其后。(表6)(七)新闻客户端报道速度的比较据清华大学媒介研究院,巴西世界杯开幕式和揭幕战的报道速度上,有33.4%的用户第一时间从腾讯新闻客户端获取世界杯资讯,其也成为报道速度最快的新闻客户端。这与其一贯强大的实时推送能力有关,
8、腾讯新闻客户端可以做到3s即可连接到世界新闻,重大事件发生时实现30s实时推送新闻,300s即可尽览每日资讯。网易以21.4%,搜狐以14.2%,凤凰以12.5%,今日头条6%分列2到5位。(八)新闻客户端认知度、美誉度和忠诚度的比较据清华大学媒介研究院,移动用户对于新闻客户端的认知度、美誉度和忠诚度三个方面,腾讯新闻客户端以68%、46%、2
