图像时代文化对现代招贴设计的影响

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1、图像时代文化对现代招贴设计的影响〔摘要〕现代商业招贴设计在新图像化时代背景下形成新的风格、流行和时尚，形成新的图形图像的表现语言，其丰富的创意表现手法，使招贴设计展现出多样风格。图像时代文化对现代招贴设计有着重要的影响。中国7/vie　　〔关键词〕图像时代文化现代招贴设计　　一、图像文化的产生与现状　　当代文化领域正发生着深刻的变革，随着二十世纪四十年代传媒技术的大突破（如电视的普及，电影与广告的结合，以及摄影技术的发展等），传统形式让位于各种综合的媒体，图像突然处处出现，整个人类生活开始图像化，图

2、像文化盛行成为后现代社会的典型标志。在现实生活中图像文化主要可以分为两个大的部分：一是图画部分，主要指的是人工制作的形象，包括动漫、漫画、卡通作品、电子游戏、FLASH等；再就是视像部分，是录制的形象，主要有电影、电视、摄影、广告等。现代社会与之前相比，存在最大的差异特征之一就是现代社会的日常生活完全被图像和信息所包围。不管人们情愿与否，现代社会的日常生活完全符号化，到处都充满着图像，图像符码与图像信息构成了某种程度的图像爆炸，图像和信息源于众多渠道，包括广告、时装、家用品式样、电视、报纸、书籍等等

3、。著名纽约时报人詹姆斯・赖斯顿曾指出，如果说十九世纪是小说家的时代，二十世纪是新闻工作者的时代，那么，二十一世纪就是图像文化和图像艺术的时代。当今社会离不开图像的设计、外观的完善和风格的表现。自从1893年照相术的发明后，人类获得了仅超越时空的不在场观看的途径，实现了一种视觉的再创造，我们越来越生活在现实的图像或画面中，而不是直接生活在现实中。在现代生活的图像视觉冲击下，实际上图像与现实之间不再有隔阂，图像文化不断地改变着人们的审美体验和要求，甚至改变着人类的生活方式和思维方式。　　二、图形时代文化

4、对现代招贴广告设计的影响　　1、图像时代的文化特征。无可厚非，在一个大众化的，人文普及的社会，由最便利，最具普及性的媒介物所提供的文化消费必然占据着一种中心地位（虽然不一定是重心），这也可以解释图像文化为何会飞速发展。图像文化依仗的是现代大众传播。这一阶段，电子技术在空间上使整个地球成为世界村落，在时间上使整个社会文化与传播网络系统同构，人的思维得到了空前的延伸。文化成为一种工业生产，大规模被改写与复制，大大改进了以前的传播方式；图像本身也凭借其直观，感性的形式，直接影响人类的视听和言行。就信息量而

5、言，传播媒介的杂多和传播方式的大众化，使得每个接受者都可以在由无数信息源构成的传播面上进行随机的选择和接受，这种综合的全方位的信息传播是以往不可想象的。现代的图像文化在公众性和平民性上与之有相通之处。文化传播方式的视像化，显然有利于广大的民众了解，享有和掌握人文信息，促进其对公共事物和公共文化的参与意识，这是对于传统的精英性话语霸权的一种解构和颠覆。图像的铺天盖地的来势，给以前的单一的价值体系以摧毁。《梦露百图》是用一种全新的视角和表达对于日常观念的质疑；摄影上面有名的“百拆图”“幸福家庭”是以类似

6、的形象的堆叠，在原本的意义之外，赋予一种历史感和生动铺陈，又滋生了新的意义。诸如此类，现代的技术叠加和工具处理，给摄影以形象以外的表达方式和感情抒写。影视则给人超经验的感官体验，大大开阔了人类的精神和视野。当今图像文化对传统文化样式（文学）的挑战是前所未有的。传统的文化样式是以文字为主要媒介的，图像世界中却是让图像独领风骚。图像文化对于其它的文化样式，具有很多的优势。（1）普适性：图像具有文字所不具有的普遍适用性和共通性，人类对图像的领悟似乎是一致的，文字在不同文化�哟沃�间和民族语言中间的隔膜在图

7、像的领域基本不存在。（2）直观性：图像不管是什么类型的，它总是通过直接的愉悦性来收获心理，精神上的审美关照，产生直接的效果。它把人定格在一种具体的空间形态上面，因而人总是在一个感性的层面上被铺开和释放，很容易打动人心。图像对文学还形成了很大的威胁：图像文化的发展在一定程度上取消了对文本的理解阐释的过程。对文学作品的理解阐释本应是个人阅读的结果，但当代人对《红楼梦》等古典名著的了解，不少并非得力于阅读小说文本，而是来自于改编后的电影和电视剧。名著中原来需要用推理、联想、想象来理解与把握的信息，只要可能

8、，都被转译成一见即知的图像。不管改编者如何强调其忠实于原作，但不可否认的是，只是原作中能够翻译成图像的内容被直观地显现了出来，而不能转译成图像的部分，尤其是那些需要由创造性想象去充实的地方则被摒落，其中就包括作品的文学意义和哲理意义。文学作品接受中本来具有的历时性特征，在被视觉化的同时，也被彻底平面化了。电视在提供画面组合的同时，也在一定程度上瓦解了原作品的深层结构，使作品由立体变为平面。观众无需主动想象，更无暇去积极思索作品的深层意蕴。　　2、图像时代下的现代招贴广