基于城市地域文化特点的吉祥物设计

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1、基于城市地域文化特点的吉祥物设计　　【摘要】在日益激烈的城市竞争的今天，如何采取差异化策略，提高城市的竞争力受到城市管理者们的关注。作为效率高且具有良好亲和力和趣味性的吉祥物渐渐走进人们的视野。城市吉祥物的选定对提升城市形象、提高城市品牌的知名度和美誉度、推动城市发展起到十分重要的作用。本文以横店镇地域文化特色为基础探讨了城市吉祥物如何与地域特征、人文特色和历史文化相适应，对城市吉祥物设计思路和原则等方面做了较为深入的论述，对我国城市品牌的建设有一定指导意义。　　【关键词】吉祥物;设计原则;城市品牌;地域文化　　随着经济全球化的日益加剧，城市品牌形象的设计和推广对于提高城市竞争力起到越来越重

2、要的作用。城市整体的视觉形象代表着一个国家地区政治、经济、文化等多方面的发展水平，是城市品牌的重要资源和资产。本文以横店镇为例，针对城市品牌视觉识别系统中非常重要的内容――吉祥物设计，对其进行探讨和研究，挖掘吉祥物之于城市品牌的重要意义，拓宽设计思路和方法，借助吉祥物提高城市品牌附加值，为城市更快更好地发展起到推动作用。　　1、城市吉祥物的取材原则　　(1)城市吉祥物的选定能够体现城市特色。城市吉祥物的原型很大程度上影响了民众的接受度，因此，吉祥物的载体应是城市所特有的、应尽可能展示城市的特质。　　日本滨松市建市100周年的吉祥物出世大名家康くん，它的形象是身着极具日本特色的传统服饰和服的人

3、物造型。和服是日本特有的民族服饰，它的身上各式各样的东西无不体现了滨松市的特色。滨松市吉祥物体现了丰富的城市地域特色，更易于被大众接受和认可。　　(2)城市吉祥物要体现城市文化。城市文化记录着一座城市的成长，推动着城市的全面发展。横店镇位于中国浙江中部的东阳市，是中国最大的影视基地，影视文化是其城市文化的一大特色，横店每两年便会评选一次横店影视金牛奖，奖杯的造型以金水牛为原型。金水牛代表的是横店人的勤劳、勇敢、顽强、默默无闻的品格，金水牛有祥和、风调雨顺等美好的寓意，金水牛能够给横店人带来吉祥和好运，因此将金水牛推举为横店镇的吉祥物容易被大众所接受。金水牛在横店整体的社会中蕴藏着深厚的文化内

4、涵，它已经由一个简单的动物形象升华至横店人的精神层面，是横店人的象征。　　(3)城市吉祥物应与城市整体形象相协调。哈尔滨是一座国际冰雪文化名城，有冰城、天鹅项下的珍珠、冰城夏都等美誉。哈尔滨的吉祥物是一个活泼可爱的南极企鹅公主曼波，哈尔滨把真实可爱的珍稀极地动物形象作为吉祥物，将极地文化与城市冰雪文化相结合，与城市整体形象十分协调，这样有利于哈尔滨推广城市旅游，进而带动城市旅游经济的发展。所以，在城市吉祥物的选取过程中，必须要考虑到与城市整体的形象相适应，从而带给大众最直接的城市形象。　　2、城市吉祥物设计的思路和原则　　(1)创新性。吉祥物的创意程度反映了设计师的水平和能力。任何城市开发的

5、吉祥物都有其内在的个性和富于创意的外形特征。如日本爱媛县的吉祥物是一只名为Barysan的呆萌可爱的小黄鸡，这个创意十分巧妙，其生动的造型源于爱媛县的特产烤鸡，亲切动人地展现了当地的特色。小黄鸡的创造者宫田麻子表示希望通过小黄鸡让更多的人了解爱媛县。城市吉祥物设计的过程中要不断挖掘城市地域文化内涵，用新颖、鲜明的造型来体现城市风貌。　　(2)拟人化。拟人化又叫人性化、人格化，城市文化特色带给人的内心感受寄予这些形象，赋予其人的思想、情感、行为等，使他们模拟人的感觉并成为具有灵性的创造物。赋予城市吉祥物人格化的艺术特征，容易给人耳目一新的视觉感受，令大众感到亲切可爱、个性鲜明，提高了大众的接受

6、程度。拟人化的城市吉祥物造型，在五官的设计上最好不要太过于写实，风格应简洁鲜明，尤其是在眼睛的设计上要多花心思，整体的设计中，应尽可能地表现出吉祥物的友善及亲和力，让大众乐于接受。　　(3)吉祥物的服饰和配件。不是所有的吉祥物都需要服饰和配件对其进行装饰，但是如果有这些元素会使吉祥物更具备人的气质，既可以更好地体现城市地域文化特色，又可悦人耳目，还可增加吉祥物的审美功能。如横店镇的吉祥物设计中，以横店镇的八面山为原型设计的纹样运用到金牛的服饰中，可以很好地表现横店的地域文化。同时还可从横店镇流传甚广的传说中提取金稻草的元素，运用到金牛的造型中，也是一种巧妙的设计思路。在配件选取中，可以从代表

7、横店的城市文化一大特色――影视文化特色中挖掘，来体现横店镇丰富的城市地域文化特色。　　结语　　通过以上分析和论述，基本了解了城市吉祥物在选材和设计方面的思路和原则。城市吉祥物的创建与推广需要城市管理者对其引起足够的重视，使城市吉祥物成为城市文化的载体，为城市品牌的建立和推广发挥其卓越功能。此文希望可以起到抛砖引玉的作用，希望更多的城市管理者和有见地的人士以及资深的设计师共同参与进来，为城市品牌形象的建立和推广