论房地产企业的品牌战略-论文

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1、邮中国某某信息学校学生毕业设计(论文)题目：论房地产企业的品牌战略姓名：00000班级、学号：0000班、00号系(部)：经济管理系专业：物业管理指导教师：0000开题时间：2009-6-4完成时间：2009-11-122009年11月12日18邮邮邮目录毕业设计任务书…………………………………………………1毕业设计成绩评定表……………………………………………2答辩申请书……………………………………………………3-5正文……………………………………………………………6-21答辩委员会表决意见…………

2、…………………………………22答辩过程记录表…………………………………………………2318邮邮邮课题论房地产企业的品牌战略一、课题(论文)提纲0.前言1.塑造房地产品牌战略的认识1.1品牌对房地产企业的作用和意义1.2品牌可以提升企业核心竞争力1.3品牌具有高消费效用和低消费成本2.房地产企业品牌存在的问题及原因分析2.1品牌意识淡薄2.2品牌不具差异性2.3品牌建设的系统性和规范性不强2.4重产品宣传，轻品牌宣传2.5忽视品牌的维护和创新3.房地产企业品牌发展战略的设计3.1清晰精准的品牌定位3.

3、2制定适合的品牌策略3.3制定有效的品牌传播3.4优质服务时创品牌的保证3.5将文化内涵融入房地产品牌二、内容摘要18邮邮邮随着房地产业竞争的日益激烈和房地产市场管理的日益规范，面对市场及政策的双重压力。房地产企业想要获得成功并持续发展，必须走品牌战略之路。品牌不仅是企业或产品标识，更是宝贵的无形资产，能强化企业在市场和行业中的地位，从而为企业创造更加良好的经营效益。因此房地产企业塑造自己的品牌迫在眉睫，而目前我国房地产业的品牌现状却不容乐观，缺乏品牌意识和长期的品牌管理，过分依赖广告宣传等问题，使

4、我国的房地产品牌普遍缺乏竞争力，从而提出了关于这些问题解决的一系列方案，希望房地产企业能更完善更健康的发展下去。三、参考文献[1]刘冀声.《企业战略管理》.清华大学出版社.2006年[2]胡晓阳.《如何进行品牌营销》.北京大学出版社.2004年[3][法]杜孟主编.《中国品牌大赢家》.中信出版社.2003年[4]邵鼎辉.《房地产营销36计》.厦门大学出版社.2004年[5喻颖正.《现代房地产经典营销全录》.暨南大学出版社.2002年[6]邹景泉、赵炳喜.《中国房地产企划案例经典》.内蒙古大学出版社.

5、2009年[7]吴良伟.《房地产企业战略管理基础》.上海人民出版社.2006年[8]王成.《企业最优战略定位》.中国经济出版社.2007年[9]刘萨莎.《品牌背后的故事—华侨城波托菲诺》.广东经济出版社.2003年18邮邮邮论房地产企业的品牌战略000中文摘要：随着房地产业竞争的日益激烈和房地产市场管理的日益规范，面对市场及政策的双重压力。房地产企业想要获得成功并持续发展，必须走品牌战略之路。品牌不仅是企业或产品标识，更是宝贵的无形资产，能强化企业在市场和行业中的地位，从而为企业创造更加良好的经营效

6、益。因此房地产企业塑造自己的品牌迫在眉睫，而目前我国房地产业的品牌现状却不容乐观，缺乏品牌意识和长期的品牌管理，过分依赖广告宣传等问题，使我国的房地产品牌普遍缺乏竞争力，从而提出了关于这些问题解决的一系列方案，希望房地产企业能更完善更健康的发展下去。关键词：房地产；企业品牌；竞争；战略0.引言：房地产市场发展到今天，已经从价格竞争、品质竞争逐步走向品牌竞争。品牌是房地产企业和项目最坚固的核心竞争力。品牌发展商不仅在市场占有率上形成竞争优势，而且在产品定价、产品导向上占据着垄断优势。因此，怎样塑造品牌

7、，并通过项目不断提升品牌价值，是越来越多的房地产公司日益关注的问题。本文从房地产企业品牌方面包括进行产品的创新，塑造产品品牌；提高工程的质量，塑造质量品牌；提升服务的品质，塑造服务品牌；加强品牌的策划，塑造文化品牌等，通过加强这几方面的管理来塑造品牌的与众不同的特点，实行差异化品牌战略，提高核心竞争力，从而塑造房地产企业的品牌。1.塑造房地产品牌战略的认识18邮邮邮1.1品牌对房地产企业的作用和意义今天的企业家们越来越清醒地认识到，未来的商战是品牌之战，是品牌之间互争长短的较量。拥有市场比拥有产品更

8、加重要，而唯一拥有市场的途径就是拥有强势的品牌。"产品是躯体，品牌是灵魂"。产品是自己公司层面的东西，而品牌是消费者心智层面的东西。北大教授张维迎讲品牌主要解决两个问题：一是区隔竞争对手，当客户面临众多选择时，你的名字出现在客户的脑海中，进入候选名单；二是解决信任的问题，在众多选择中客户为什么选你，而不是其他的品牌，这种信任来源于客户以往的购买经历或其他人的购买经历。中国住房制度市场化的改革及中国近年来前所未有的城市化进程，带来了中国房地产行业的空前繁荣，使得各种社会