市场营销学客观题期末复习范围答案(2010年12月)

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1、.附：综合练习练习一一、单项选择题1、下列哪种说法是正确的？（C）。A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求D、有了欲望，需求自然产生2、市场营销学认为，需求是（C）。A、没有得到某些基本满足的感受状态B、想得到基本需要的具体满足物的愿望C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望D、对于已购买的某个具体产品的欲望3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）。A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、具有一定购买力的人群组成的集合4、工商

2、企业的市场营销工作最早的指导思想是（A）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念5、某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（B）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念6、在顾客总价值的构成中，（A）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。A、产品价值B、服务价值C、人员价值D、形象价值7、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（C）。A、时间成本越低，顾客让渡价值越低B、时间成本越高，顾客让渡价值越高C、时间成本越低，顾客让渡价值越高D、时间成本无论高低，顾客让渡价值越低8、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（C）。A、市场营销观念B

3、、整体营销观念C、绿色营销观念D、大市场营销观念二、多项选择题1、产生于买方市场条件下的营销观念是（D、E）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念2、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（B、C、E）。A、企业内部条件B、企业利润C、消费者利益D、竞争者反应E、社会整体利益3、根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（A、B、C、D）。A、产品价值B、服务价值C、人员价值D、形象价值E、时间价值4、根据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（A、B、C、D）。A、货币成本B、时间成本C、精神成本D、体力成本E、机会成本三、判断题（错）1、需要与需求都是由

4、欲望引起的。（错）2、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。（错）3、顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。（对）4、制造能销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品这是市场营销观念在企业实践中的体现。（对）5、推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。练习二一、单项选择题1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B）。A、企业的短期目标　　　Ｂ、企业的任务　C、企业的经营策略　　　D、企业的计划2、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（C）。A、战略业务单位的市场占有率为40％B、战略业务竞争地位高C、战略业务单位的市场

5、占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％3、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（B）。A、问号类B、金牛类C、明星类D、瘦狗类4、某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于（B）。A、问号类B、明星类C、金牛类　D、瘦狗类5、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（B）。A、市场渗透　Ｂ、多角化C、产品发展　D、市场发展6、市场营销组合是指（D）。A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合7、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现

6、决定生产牙刷，这种战略称为（A）。Ａ、水平多角化　　Ｂ、同心多角化　　　Ｃ、综合多角化　　　Ｄ、前向一体化8、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（B）。A、产品发展B、市场发展C、市场渗透D、多角化经营9、某生产食品的企业试图通过自产自销来寻求业务新增长，这属于（B）。A、后向一体化B、前向一体化C、水平一体化D、多角化经营10、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（B）。A、同心多角化B、水平一体化C、水平多角化D、综合多角化......11

7、、市场营销组合概念的提出者是（A）。A、尼尔·迪登B、尤金·麦卡锡C、菲利浦·科特勒D、温德尔·斯密二、多项选择题1、企业任务一般具备的特征是（A、B、C、D、E）。A、具有可行性　B、体现市场导向C、富有激励性　D、具有一定弹性E、具体明确2、企业实行市场渗透策略可用的措施有：（A、B、C）。A、提高现有顾客的购买量B、争取新顾客C、吸引竞争者的顾客D、进入新的细分市场E、增加产品的花色品种3、对问号类业务