浅析我国中小型时尚买手品牌的兴起和发展前景

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1、浅析我国中小型时尚买手品牌的兴起和发展前景摘要：随着经济的高速发展，时尚潮流快速更迭，消费者的需求日益变化。近年来中小型时尚买手品牌陆续在我国的一些大、中型城中兴起并迅速发展起来，并受到广大消费者的热爱。中小型时尚买手品牌整合了服装产业链的效益，便于启动，为我国时尚品牌的发展提供了全新的模式，尤其为创意性人才实现创业，提供了有利条件。本文将分析我国中小型时尚买手品牌的兴起原因，探究买手在我国服装行业中的成长与前景，以供相关人士参考。中国3/vie　　关键词：买手品牌；时尚；创业；买手　　中图分类号：F713.3文献识别码：A：10

2、01-828X（2016）033-000-01　　一、什么是时尚买手品牌　　时尚买手品牌就是指主要依靠买手对流行趋势以及市场的把控能力，根据一定的品牌风格采购货品，再统一换上自己的品牌商标，进行销售的品牌。买手品牌不设置设计和研发部门，也不参与加工生产，而是要整合整个时尚市场的资源，进行品牌化营销运作。其企业的所有产品都涵盖在统一的品牌概念之下，以出色的流行商品，高效的运营模式，良好的品牌包装在市场上占据一席之地，并获得了一定的忠实消费者。　　二、我国中小型时尚买手品牌发展的行业背景　　1.我国服装行业有巨大的加工生产能力，资源广

3、阔　　服装行业是我国的传统型产业，作为服装的生产大国，我们拥有广阔的服装面辅料资源，优秀的加工生产能力，一度成为世界工厂。也因此，我国的服装产业链发展极不平衡。如何利用我们的现有优势，整合资源，发展民族品牌，中小型买手品牌不失为良好选择。买手品牌的运作模式可以加强产业间的横向联系，由于其不设设计研发部门和生产部门，直接从其他的市场中采购货品，既减低了运营成本，又带动了产业链上其他环节的发展，实现了产业共赢。而我国目前成熟的服装产业及巨大的服装市场，为时尚买手品牌提供了广阔的采购空间。　　2.时尚周期越来越短　　信息科技时代，时尚流

4、行的周期越来越短，市场中需要时尚的快速反应者，只有能捕捉瞬息万变的市场，才能满足消费者的需求。社会的脚步滚滚向前，我们的生活节奏越来越快，流行更迭的速度只会越来越快，款多量少的时尚买手品牌，恰恰能够顺应这种时尚周期变化的发展，满足市场需求。　　3.消费者需求多样化　　如今我国消费者日益成熟，已经一改以往对服装的功能性选择，更加注重服装所传达的生活方式和价值观。穿衣代表着品味，消费者更加注重服装所带来的精神享受和文化体验。他们开始追求多样的、个性化的服装。这样的变化要求著服装品牌能不断推出适合他们品位的新产品，中小型时尚买手品牌正是

5、在这样的社会需求中发展壮大的。　　三、中小型时尚买手品牌的运作优势　　1.成本最小化，收益最大化　　时尚买手品牌运作方式的优势集中体现在成本最小化，收益最大化。买手品牌没有设计和加工生产的部门，极大地减少了品牌在运作过程中所需要投入的资金成本和人力成本，起步门槛较低，适合没有充足资金的创业者，在这样的运作方式之下，创业者可以将自己有限的资源集中投注在品牌的核心部门之中，通过加强买手的眼光和能力，采购优质货品，投资风险小，资金回笼快，特别适合进行原始的资金积累，帮助创业者在有限的资源之上实现梦想。　　2.市场反应速度快　　中小型时尚

6、买手品牌的反应速度极快，由于其直接从市场采购货品，只要换上水洗标和吊牌就可以进入市场上直接销售，做到货品周周更新，实现款多量少，是轻而易举的事情。相比传统型服装品牌，从设计、采购、生产、包装再到店进行销售至少要半年的运作周期，就算是以快速反应为优势的快时尚品牌“Zara”也需要至少两周的时间，才可以完成商品企划到店铺经营的过程，而我国大多数的中小型服装企业目前还不具备这样的上新速度。　　3.降低品牌库存风险　　库存问题向来是所有服装企业共同面临的头疼问题。服装设计到生产的周期比较长，设计师很难对时尚的流行趋势进行准确预测和把握，最

7、好的设计师也不能保证自己设计的全是畅销款，而服装大多是批量生产，滞销款的出现就会带来相应的库存，许多企业辛苦一年，到头来利润全都变为了库存。买手品牌由于采购时可以做到款多量少，即便有滞销款也是少量的，库存的风险相应变小，品牌实际利润得以提高。　　四、中小型时尚买手品牌的发展积极影响　　1.整合服装产业链，促进产业整体提升　　我国服装行业长久以来发展不平衡，加工生产能力强，设计和品牌经营的能力薄弱。从我国服装行业的整体格局来看，如果要产业升级，我们应该大力发展设计和品牌经营的两端，而时尚买手品牌正是高效整合这整条服装产业链上的产品设

8、计、仓储运输、原料采购、订单处理、批发经营和终端零售的各个环节，不重复建设，不重复投入，集中力量做好品牌化经营，树立良好的品牌形象，建设品牌的无形资产，提升品牌附加值。这对打造我国的优质品牌，促进服装产业整体升级有积极的意义！　　2.传统型服装企业