浅谈网络视频广告不正当竞争行为的法律适用

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1、浅谈网络视频广告不正当竞争行为的法律适用摘要近年来网络视频广告引发的诉讼无疑是知识产权案件中的热点话题。以爱奇艺视频平台发起的一系列不正当竞争诉讼为例，其中广告快进、广告过滤、广告屏蔽等问题给司法界认定不正当竞争行为开创了新范式。《反不正当竞争法》一般条款的扩张性适用是当今互联网相关立法处于窘境的反映，我国视频网络广告不正当竞争行为的法律规制亟待完善，需要为互联网不正当竞争行为的司法认定提供更为合法合理的依据。中国2/vie　　关键词网络视频广告爱奇艺视频不正当竞争行为法律适用　　作者简介：植群清，暨南大学法学院/知识产权学院知识产权专业研究

2、生。　　中图分类号：D922.29文献标识码：ADOI：10.19387/j.ki.1009-0592.2017.04.033　　如今“互联网+”经济在我国的国民经济中占据着举足轻重的地位，互联网金融、医药、电子支付、视频、音乐等新兴组合逐渐渗入大众生活中，早已成为人们不可或缺的生活必备品，其中，以移动互联网应用程序（以下简称APP）为代表的移动互联网更是其中的佼佼者，由此引发的互联网企业之间的竞争甚为激烈，司法实践上知识产权相关诉讼呈爆发式增长，目前我国新《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》以及《反不正当竞争法》（送审稿）均对网络广告以及

3、其竞争秩序作了一些相关的新的规定。其中，以爱奇艺视频为例，视频贴片广告作为其主要的盈利点，为了维护爱奇艺视频所带来巨额的广告收益，近几年，爱奇艺对其他网络视频经营者发起了一系列的知识产权维权诉讼，在有关不正当竞争诉讼中，广告快进、广告过滤、广告屏蔽等竞争行为逐渐被司法认定为不正当竞争行为。但基于科技的日新月异，法律适用的模糊性和不确定性，举证尤其艰难等现实问题，互联网视频企业的竞争秩序的规制模式亟待完善。　　一、网络视频广告的基本问题――以爱奇艺视频贴片广告为例　　网络视频，泛指一切应用数字技术手段，在各种互联网终端上传播，以视听艺术基本规律

4、创作的各种动态影像，相比于传统影视和其他网络应用形式，信息承载量更为丰富，虽与传统影视媒体有着激烈的竞争关系，但基于版权支出的高额费用，彼此更多的是达成内容联盟或战略合作协议。网络视频主要分为电脑PC端以及手机客户端（APP）两大数字终端类型，技术手段和传播渠道已经日臻完善，同时基于其盈利模式的商业考量，基本形成了完善的内容生产体系与丰富的节目资源，其用户规模不断扩大，成为在线用户日均使用时间最长的网络应用。　　（一）网络视频广告的定义　　关于网络视频广告的定义，业内没有统一的说法。通常来说，网络视频广告，是指采用先进数码技术将传统的视频广告

5、融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台，在播放器环境中，出现在任何种类的，包括流媒�w视频、动画、游戏和音乐视频内容前、后或内容中的商业广告。基于互联网的广告能够即时打破空间的阻隔，具有明显的受众针对性、以及自动报告的反馈机制，同时基于其强大的营销需求所带来的巨额的利润收入，逐渐成为了视频产业的主要营销模式，深刻影响着网路视频产业经营者的市场竞争秩序以及消费者的消费习惯。　　爱奇艺视频以广告收入为主，以用户品牌、产品植入、配合贴片、赞助等为传统的营销模式，其主要盈利点即是视频贴片广告。视频贴片广告指在网络视频播放前，播放暂停或

6、者播放完后插播的图片、视频、Flash等广告，是展示类广告中的一种。视频贴片广告的部分模式是传统影视广告模式在网络视频媒体上移植以及创新，通过把广告内容打包到网络视频内容中，利用网民观看视频内容的缓冲时间播放广告。如企业品牌广告、影视类节目预告、片花等，其盈利方式根据千次展示、点击次数或广告时长来收费。　　（二）网络视频广告的主要类型　　网络视频广告基于其与网络视频内容的关系，可分为病毒式视频广告、植入式视频广告、广告定制剧以及贴片广告，另外较为通俗的类型有缓冲广告、贴片广告、暂停广告、浮层广告、背景广告等，其形式的多样性丰富了广告客户的不同

7、需求。视频贴片广告以贴片时间的切入点为分类标准，一般分为前置贴片广告、后置贴片广告、节目中暂停贴片广告。　　以爱奇艺视频广告为例，爱奇艺视频网站的贴片广告，以其网络独播剧《老九门》为例，前置贴片广告片利用节目特定的缓冲等待的时间播出，非会员不可强制跳过广告片；节目中播放和暂停贴片广告在节目播放时悬浮在节目右下方，节目暂停时以弹出悬浮窗口的方式展示广告。很明显，此类视频贴片广告，其展示形式为简短视频、动态文字或者图片，附上超级链接，较为符合传统影视广告的强制性观看，具有互动效果较好，链接便利，其广告冲击力大等优势，成为当今网络视频行业的主要盈利

8、点以及互联网主流的广告形式。　　二、网络视频广告的不正当竞争行为的类型化――以爱奇艺不正当竞争诉讼案为例　　为了获取更多的广告资源，网络视频企业必须要有丰富的视频资