关于《河北企业》期刊的市场环境分析

《关于《河北企业》期刊的市场环境分析 》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、关于《河北企业》期刊的市场环境分析[论文关键词]财经　期刊　市场环境　SP4、手机等现代信息工具中,不再愿意购买厚重的期刊,而且发达的网络使信息传播之快、时效性之强,是传统期刊不能比拟的,此外,开放存取出版模式也日益得到认可与重视。所有这些都会影响传统刊物的吸引力,《河北企业》也不例外。4.2竞争加剧　　由于中国经济强劲发展,期刊市场不断扩大,嗅觉灵敏的海外强势期刊集团已开始进入,加之跨国期刊在本国早已实现产业化、市场化,其成熟的市场运作模式、丰富的营销经验是国内期刊业所不能比拟的。海外原版财经期刊无论是从印刷装订上还是写作与编排上都形成了比较成熟的规范,而且

2、服务意识与针对性都很强,能够得到理想目标群的认同。从长远角度看,它们对国内同类财经期刊构成严重威胁,任何一种国内财经期刊要想生存与发展,就必须认真考虑国际对手的竞争与挑战。与此同时,国内财经期刊彼此之间犬牙交错、竞争激烈,不要说国际对手,就是与国内同行相比,《河北企业》也有不小的差距,远的不说,河北的社科院主办的《经济论坛》已经对《河北企业》在本地区形成有力竞争。　　4.3信任度危机　　刊物的信誉是其在长期运作过程中自然形成的权威性和影响力,反映了社会公众对该刊物从内容到形式的综合评价。没有公众的信任,期刊就无法生存,更难以发展。有些期刊为在短时间内提高显示度

3、,大肆模仿、抄袭优秀期刊的栏目、版式等,使财经期刊市场鱼目混珠,大有劣币驱逐良币之嫌;为争夺市场,发行中不计成本,赠品大战愈演愈烈;为吸引稿源,放弃对期刊质量的控制,来稿者只要交钱就可刊发,大大降低了读者对期刊的信任度。长此以往,扰乱了期刊发行正常的市场秩序,损害了期刊业的整体和长远利益,影响了期刊产业的健康发展。刊物发行量是决定广告价格的首要的、根本的因素,但目前在我国,发行量数据主要依靠行业自律来实现,造成广告客户对数据真实性的质疑,降低了对广告效果的预期。《河北企业》如何减少不良竞争环境对本刊影响,保持和增强自身信誉度是其面临的挑战之一。　　　　5《河北

4、企业》的机会分析　　　　5.1巨大的市场机遇　　经济的发展为期刊业发展创造了机遇。目前,中国居民平均每年每人拥有2.32册期刊,日本人口不足中国的1/10,很早时间内人均拥有期刊量已达15～20册,日本人均期刊消费量是中国的10倍左右,跟日本人年均15～20册期刊的拥有量还存在较大差距,由此也可见中国期刊市场还存在广阔的发展天地。最近几年,打造渤海湾经济区,促进北部地区经济快速发展,成为国家经济的发展战略,且力度越来越大,地区经济状况将得到很大改善,《河北企业》作为河北地区有影响力的财经类期刊,应紧跟地区经济的态势,抓住机遇,搞好市场定位和营销,为地区经济发展

5、和企业经营提供价值参考。　　5.2消费水平不断提高　　中国拥有13亿庞大的人口基数,GDP增长速度持续10余年超过7%,人均收入超过1000美元。国际数据表明,当GDP处于1000～3000美元时,社会的中产阶层会成规模地出现。他们文化层次较高,生活方式、价值取向趋向于多元化、差异化,在市场经济环境中,经济意识、管理理念成为他们生活文化的一部分,关注经济和管理也将成为人们生活的一部分,中产阶层发展壮大会导致传播市场上以同质化的共性需求为主导的模式转型为以分众的差异化的信息需求和文化选择为主导的供给模式。他们的多元需求是消费水平不断提高的表现,将为期刊业带来市场

6、空间。而期刊本质上不仅是信息产品,也是精神产品,这种固有属性最适合于分众化的消费品,最适合进入人们的私人空间。在将来,《河北企业》争取到市场消费群是其机会所在。　　5.3期刊出版相关技术越发先进　　通信设备技术的进步将加快期刊的采编速度,采编流程管理系统将把报社流程中的各个环节诸如采编、组版、发排、广告等有机结合在一起,并可同互联网及时交换信息。电子出版系统的改进,卫星传输技术的发展,期刊生产的电子化将提高期刊的印发速度与能力,尤其对财经类期刊来说,极大地提高了其信息的时效性。　　总之,《河北企业》只有明白其优势、劣势,才能更好地去抓取机会,发展自己,避开威胁

7、。