浅谈网络新闻融合报道的原则

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1、浅谈网络新闻融合报道的原则　　【摘要】本文以新华全媒头条为例，详细解析了网络新闻融合报道的相关原则。包括内容为王、有机融合、物尽其用、分工合作、常态化等五大原则。　　【关键词】网络新闻;融合报道;原则;内容为王;常态化　　网络作为新闻传播的重要平台，从最初的将传统媒介的内容复制，到对内容重新编辑;从单纯依附于传统媒体，到自身生产新闻;从与传统新闻媒介竞争，到内容共享，网络新闻一直在寻找自己的发展战略。大数据、媒介融合、全媒体、多媒体整合成为热潮，传统媒体纷纷进行数字化转型，融合报道被越来越多的媒体关注。其主

2、要特点是采用多媒体手段进行新闻传播活动，但又并非简单地等同于全媒体新闻，它不只是多种媒介报道形式的组合堆砌，而是基于互联网的核心报道平台，根据新闻内容的时间和空间特点，以最适宜的媒介手段，融合使用多种技术形态的报道形式。[1]网络能最大限度的利用数字技术的优势，通过文字、照片、图表和视频等手段将新闻事件在一个平台上全面呈现。　　近几年来，各大新闻门户网站纷纷推出全媒体新闻栏目，在数据呈现和融合报道方面进行着探索，如网易的数读、搜狐的数字之道、新浪的图解天下和腾讯的新闻百科等。而新华网依靠新华社强大的资源优势

3、也在努力摸索融合报道的模式，于2015年新年推出新华全媒头条，发布了第一条融合报道新闻《2015习近平主席和你一起许下新年愿望》。新华网被广大网民称为网上新闻信息总汇，庞大的受众群体对于新产品反应热烈，新华全媒头条迅速实现了采用率、浏览量迭创新高，网络媒体、社交媒体转发率稳步上升的佳绩。　　一、原则　　1、内容为王　　网络新闻一直因标题噱头、简单复制和缺乏深度被广泛诟病，深度报道似乎成为了传统媒体的专利，在新媒体语境下，更应树立内容为王是网络新闻发展必经之路的理念。新华社全媒头条不仅仅注重全媒体形态，更将生

4、产内容作为特色核心，在操作层面践行中央关于坚持内容建设为根本的要求，做到了回归内容，赢得广大受众和媒体客户的青睐。　　一方面，新闻内容本身应注重原创性和挖掘性。新华社融合报道平台成员来自全社各个部门，知识背景和报道专长各有侧重，生产出的新闻报道精细专业。同时利用通讯社强大的新闻资源，能及时采编到第一手新闻。另一方面，网络新闻发挥海量性优势，利用超链接可以设置一些延伸阅读，丰富和扩展报道内容。而这些相关报道也应该是原创的、不重复的。新华全媒头条2015年1月2日推出《领航中国，在民族复兴伟大征程上》报道了以习

5、近平同志为总书记的党中央十八大以来治国理政印记。主版面上的阅读全文和查看印记都超链接到了其他网页。其中主打稿件的长篇述评被分为四个章节，由11位记者完成。在信念梦想正气坚攻韬略务实为民活力八大印记中，分为印记综述、主打故事、经典论述、精彩瞬间四个板块，所有文字没有重合，并按照主题有机整合，实现了内容丰富且具深度。　　2、有机融合　　新华全媒头条包括三个元素：新华、全媒、头条，其中全媒并不是把所有媒体要素生硬地捏合到一起，而是尽可能打通和融合其它新媒体元素。从产品设计与运作模式上看，新华全媒头条是按照1+N模

6、式运作的，1+N模式指的是通过1篇重头稿件主打传统舆论场的影响，再发挥编辑团队合力，通过N篇其它媒体形态的稿件丰富并形成新闻报道的波纹效应与震荡效应，在新媒体舆论场上同步并扩大影响。[2]　　从产品形态看，主打稿中涵括了文字、图片和视频这些传统网络新闻形态，而其他相关报答则实现了图表、漫画集、数据图集、全景地图、轻应用、幻灯片、测试、游戏各种形态融合。新华全媒头条能够把全社的报道资源整合起来，让新闻素材和报道资源实现优化配置和各得其所。　　《2015：中国世纪到来了?》中，对于中国2015年将成中国世纪元年

7、的说法，向中国网民进行了调查，并将结果成百分比图表。专访中则呈现了世界地图，把被采访者位于的德国、美国和阿根廷标注在地图上，清晰简明且富有动感。在《47份巡视清单背后透露什么信息?》选拔任用干部十问和《我的公民，为权利的细节发问》面对大盖帽，你会保护自己吗?中，都设置了简单有趣的测试，网民无需注册就可以参与到互动中。测试所有答案均来自于报道内容，认真看完报道的网民可以通过测试来检测阅读效果，对于涉及话题较为严肃甚至枯燥的报道来说，极大地吸引了受众。《习近平总书记关心历史文物保护工作纪实》中对于习近平关于文物

8、工作做了哪些重要批示，用图片和简单文字解说，将习近平同志从上世纪80年代至今的十个时间节点上提出的批示都展示出来，看上去形似时间轴，契合了这部分内容强调的时间性。　　对于网络新闻的融合报道，不一定要在一个报道中将所有手段有运用出来，应该根据整体安排和实际情况，有针对性的组织素材，并用合适的多媒体手段有效展示新闻。从1的角度来讲，要充分展示主打稿，从N的角度来讲，要充分地发挥全媒体元素，把过去一条稿子容纳不下的元素