腾讯微信这一年：试错与学习

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1、腾讯微信这一年：试错与学习来源:TechWeb 　发布时间：2013-01-22“未来腾讯将继续专注于扩大开放，专注于移动互联网产品。而微信是腾讯第一个完全基于移动互联网开发的产品。”2012年12月14日，在这一年将尽结束之际，腾讯CEO马化腾在广东互联网大会做出了上述表态。这一番发言不知是马化腾对微信这一年的总结，还是对新一年的期许。2011年1月21日，微信推出;2012年3月，在经历了433天后微信用户突破1亿;2012年9月17日，微信用户破2亿。据腾讯的预计，明年1月微信用户将突破3亿。不到两年的时间，微信已经成为中

2、国最成功的移动互联网产品，也成为腾讯在移动端的大本营。不过，也正如马化腾所强调的“在微信的开发和运营中，腾讯也在不断的试错和学习。”微信的2012年，或许正是这样的一年。腾讯移动大本营：为什么是微信？亿邦动力网——电子商务专业媒体2012年是移动互联网大发展的一年，也是个所谓的“世界末日”年，而拿到了逃离“末日”船票的，只有开发出微信的马化腾一人。2012年11月14日，在这个距离玛雅人预测的“世界末日”还有38天的时候，腾讯的老对手奇虎360董事长周鸿祎却宣称，在移动互联网领域，只有马化腾拿到了逃离“末日”的船票。甚至用“50

3、个360的产品加起来都比不过一个微信”来赞许对方。为什么是微信？为什么第三方没有成功？在2012年5月10日举办的第四届GMIC2012全球移动互联网大会上，小米科技CEO雷军坦诚，米聊输给微信情理之中。尽管米聊先于微信推出。雷军表示，“我们判断腾讯做出来需要六个月时间，但腾讯两个月就推出微信这个产品。微信本质上是QQ的马甲。”尽管“微信是QQ的马甲”一说并未获得马化腾的认可。不过，“因为微信是腾讯的产品，拥有QQ离线助手这个独一无二的功能，这个功能短期内能够快速聚拢用户。也正是这个功能，让微信和其他的产品不一样。这是微信成功的

4、关键。”易观国际分析师孙培麟表示。互联网评论人士洪波认为，微信起初推出的QQ邮箱邮件通知、QQ离线消息通知、微博通知，解决了用户不在PC旁边但需要掌握信息的实时的需求。而微信随后推出的摇一摇、漂流瓶等围绕手机应用场景的功能。“这些功能看起来不是什么很大功能，但是很意思。一方面让很多用户方便的找到微信上想要联系的人，另一方面增加了传播点。”而摇一摇这些产品功能不是不可以模仿的，只是“好的产品+腾讯好的推广能力+雄厚的资源，包括资金、用户规模、其他的产品，亿邦动力网——电子商务专业媒体共同助推微信的成功。”洪波总结到。腾讯移动大本营

5、“如果说QQ是腾讯在PC上的大本营，那么微信是腾讯在移动端的大本营。”孙培麟认为。2012年5月18日，腾讯宣布调整组织架构。其中原处于边缘部门广州研究院的微信将直属企业发展事业群(CDG)，直接向总裁办汇报。当时就有媒体解读认为，张小龙和微信既没被分到移动互联网事业群，也没分到社交网络事业群，这是件好事。短期之内，微信可能不必像它们那样追求收入回报，而一旦需要又可获得公司层面的资源支持。其实除微信之外，腾讯已经在移动互联网领域进行多项布局，如第三方应用分发渠道和手机安全领域的手机管家，通讯录同步工具QQ通讯录、全资收购刷机精灵

6、、中间件QQService等。但微信是腾讯最重量级的、具有想象空间的机会。在2012MDCC移动开发者大会上，马化腾表示，微信是腾讯进入移动互联网的最主要产品。而手机QQ则是完全将PC的体验搬到手机中，并不符合移动互联网的用户体验。微信是腾讯完全基于移动互联网的通讯产品，它积聚了腾讯对移动互联网IM的所有理解。“微信能在短时间做到今天的规模，超出腾讯原来的预期。微信已经是看得见成功的布局，已经是有所成就的棋子。”洪波评价到，“虽然微信不缺钱，但承载了未来的希望。仅仅PC互联网时代，QQ亿邦动力网——电子商务专业媒体让腾讯变成50

7、0亿美金市值的公司。微信带给腾讯的可能是更大的景象。”而“从社交面看，微信扩大了腾讯原有的圈子，囊括了非QQ用户。微信不仅是局限于沟通，而且进行偏媒体、偏本地生活的尝试，要做成用户获取信息、消费信息的入口。”孙培麟补充道。平台化尝试与试错微信2012年做了些什么事？马化腾称，微信2012年只做了三件事：微信开放平台、二维码服务和公共账号。2012年4月19日，微信4.0版本发布并新增朋友圈功能，用户可以与微信好友分享照片和文字信息，并分享到腾讯微博，此外该平台还增加了开放元素，其他互联网产品可以通过微信提供的开放API链接导入和

8、输出内容。8月20日，微信悄然推出了公众平台服务。如果微信只能发文本或语音短信，那它就是通讯工具，和手机原有的短信差不多。通讯工具更多时候是一对一，缺乏大范围传播的病毒性。在洪波看来，“朋友圈是让微信摆脱了仅仅是通讯工具的定位，带来了从一个通讯工具到社交平台转变