浅探以微博为媒介的新型电子商务模式

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1、浅探以微博为媒介的新型电子商务模式摘要：因Tic-blog（微博）到2007年中国出现了以模仿Ticro-blogging）的简称，是Web2.0时代新兴起的一种SNS（SocialNetSN等）、web等方式更新博文，组建个人社区，关注目标对象，获取外界信息。随着科技的发展，微博信息的传播方式多元化，有文字、图片、视频等。微博的价值在于及时传播、分享、沟通信息，实现个人情感宣泄、经历记录、新闻或观点的实时发布。微博还可以选择要关注的对象，随时获取相关信息。　　2.2微博发展　　最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至20

2、10年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。截至2010年4月中旬，Twitter全球用户数已达105779710位。四月间，Twitter的日均注册数约为30万人，独立访问量达1.8亿。Twitter每日的访问量已达到30亿（指通过各种API向网站发出的请求），而年增长率达1500%。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出新浪微博内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。　　目前，国内也出现了许多类似Twitter的网站。最早的是2007年成立的叽歪、饭否，2009年8月新浪推出新浪微博内测

3、版，微博正式进入中文上网人群的视野。2010年初，搜狐和网易微博分别开始内测，腾讯也贴出内测通告，至此，国内四大门户全部拥有微博服务。除了门户网站外，还出现了一些独立微博，如follow5、嘀咕等国内微博企业无一例外地把学习的榜样都锁定在了Twitter身上，由于是本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。　　北京时间2010年12月10日20时53分，刘翔的腾讯微博听众人数突破800万，超过twitter网站的第一名LadyGaga近70万人，成为当之无愧的全球第一微博。这一方面是我国人口众多的一个反映，另一方面也

4、说明了我国的微博也在逐步发展中。　　2.3微博特点　　微博的言简意赅是最大的竞争优势,对于受众来说在瞬息万变的世界里,对即时信息的需求往往先于对深度报道的需求,这对用户的信息需求提供了极大的满足。下面将详细介绍微博的一些其他特点：　　（1）门槛较低。微博主要用短消息的形式来发布，人们可以随时随地发布、浏览、传播信息。而且其技术门槛要求低，发布方式多样，不受时间、空间和终端的限制。微博的低门槛也使其具有平民化的特点。　　（2）裂变式传播方式。用户发布一条消息，他的所有粉丝能同时接受，其粉丝再一键转发给自己的粉丝，其传播速度和传播广度远远高于之前任何一

5、种媒介产品。　　（3）即时通讯能力。微博在各种传播介质中既无孔不入，又无所不在，可以实现随时随地接发信息，其传播的速度、效率空前。特别是面对突发事件或引起全球关注的大事，利用微博发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。　　（4）信息交互。相对于传统新闻媒体来说，微博具有双向的特性，真正实现了新闻传播效果的直接反馈。从这个角度上来说，微博对于宣传推介、商业推广以及明星效应的传播更有特殊的价值和意义。　　3微博对电子商务模式影响　　3.1微博作为一种新型营销方式间接对电子商务模式产生影响　　微博由于其简单易用门槛低以及人际圈的影响力使得

6、微博营销有着极大的优势。就简易方面来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，更容易使得受众捕获信息；就其人际圈影响力而言，微博的关注非常主动，只要轻点follootedTweets精准营销模式为中国微博运营商提供了成功的范本，标明微博与广告商的合作无疑是盈利模式中的重中之重。　　综合看来，未来微博的盈利模式可能会有如下几种可能：　　（1）广告收入。通过建立大平台，依靠较多的用户量带来较多的点击率，可以吸引品牌广告的投放。　　（2）和其它网站进行收入分成。微博可以利用自身庞大的用户群，建立类似于搜索等方面的工具，把大量的用户群转移到其它网站上，进

7、而和其它网站进行广告分成。　　（3）和通讯运营商进行流量和短信分成。微博开通的多种API，大量用户可以通过上微博。　　（4）对企业用户进行收费。微博网站可以针对企业用户推出收费账户服务，企业用户可借此获得流量分析工具等服务，从而发展更多潜在客户。　　（5）增值业务。像国内一样，对用户推出一系列多样化和个性化的付费服务，不断完善微博功能。　　种种现象似乎揭示了一个规律：单一产品型的互联网快公司，短期火爆之后皆会因盈利模式单一而陷入困境，综合门户型网站却可借此完善产品线，不断增强用户黏性。　　3.3微博的移动性对电子商务的影响　　微博的主要发展运用平台

8、应该是以用户为主，微博以电脑为服务器以为平台，把每个用户用无线的连在一起，让每个用户不用使用电脑就可以发表自己的最新信息，