国际唱片业的市场特征和发展趋势探讨

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1、国际唱片业的市场特征和发展趋势探讨----纯艺术类论文-->　　内容摘要：本文在分析国际唱中国代写片业市场特征的基础上，探讨了国际唱片业市场运作方式及国际唱片业反盗版的发展趋势，以期为我国唱片业积极参与国际竞争提供参考。　　关键词：国际唱片业市场特征发展趋势国际唱片市场中的厂商数目不多，市场中厂商对产品的垄断程度较高，各厂商的产量决策和价格决策通过市场机制相互影响。以往在经营方面，各大公司在国际市场上是为地盘而战，为市场份额而战，但是全球唱片业的不景气让唱片巨头们看到了联合的力量。　　国际唱片市场特征（

2、一）市场结构整合加速资产的重新组合不仅使收购公司发展壮大，也带来了“势力范围”的重新瓜分，同时也带来新的商机。2004年7月，作为世界排名第三的索尼公司和第五的BMG联手，合并成拥有资产50亿的新唱片公司，双方各持50%股权。合并后的SONYBMG将有希望成为全球第二大唱片公司，专家分析该新公司将抢占全球25.1%的唱片市场。　　索尼音乐和BMG的合并意味着即将出现四大唱片公司并存的格局，这四大唱片公司在全球音乐市场会占据超过75%的份额。　　（二）产品差别化产品的差别化关系到厂商的竞争是否具有优势，产

3、品差别化程度越大，市场的垄断性也越高。唱片或是音像制品具有一定的特殊性，因为各国的厂商签约的艺人各有千秋，特点各不相同。大公司与小公司的成品在音质、包装，甚至在附赠物的质量方面都有不小的差别。因此国际唱片市场生产的产品是没有相似替代品的产品。　　（三）规模经济效应国际唱片业可以说是典型的规模经济。规模经济的形成是由于大批量生产体制和生产方式的建立和发展导致的长期平均生产成本的不断下降。一张音像制品(或唱片)在生产前期的制作成本远高于一般商品，除去录制唱片本身的费用，还要花费众多的人力劳动、较长的工作周期

4、和巨大的宣传及包装费用。以国际唱片业的营销方式来看，这些成本必须要通过大批量生产及销售才能收回，以至最后的盈利，通过经营规模扩大而带来经济上的有利性。　　（四）市场竞争手段国际唱片市场的结构属于寡头垄断市场。由数量不多的几个寡头在市场中占有很大份额，这一点决定了它有别于其他类型市场的独有特点：垄断者之间的相互依存性。每个厂商在决策时不仅要考虑自己的成本与收益，而且要考虑这一决策对市场的影响和其他厂商可能做出的反应，彼此相互依存。由于产品生产的初始资金投入十分巨大，需要先进的技术设备以及专业化分工。因此只

5、有产量达到一定水平，平均成本降低之后，才能赚取一定的利润。而且唱片业的产品差别化程度高，厂商的品牌价值及信誉度占有很大比例，有些产品具有不可替代性。这些因素决定了在现实中，当厂商中的一方降价，其他厂商不一定随之作出反应。因此，一旦商品价格决定之后，就具有一定的稳定性，并不随成本变化而密切变化，寡头之间一般不采用价格竞争手段，而是更多地采用非价格竞争手段，如改进产品设计、加强促销活动等等。　　国际唱片业的市场运作（一）国际竞争力的形成跨国公司的国际贸易量在每个行业的生产、销售中占很大比重，产品及固定资产投

6、资规模巨大，规模经济效益明显，这些特点决定了唱片业是一个全球性行业。　　企业要生存发展，一定要有能力创造价值，如果把企业创造价值的过程分解为一系列互不相同但又互相关联的经济活动(或“增值活动”)，其总和即构成企业的“价值链”，而每一项经营管理活动就是价值链上的一个环节。各大跨国公司也是先找到自己整个价值链中的战略环节，然后确定自己的国际竞争力。　　唱片业的价值链可以分为两大部分：　　下部分是基本增值活动，如材料供应、成品运输、市场营销等；上部分则是辅助性增值活动，如人事管理、技术开发和设备管理。企业的增

7、值活动又可以分为“上游环节”和“下游环节”两类。上游环节经济活动的中心是产品，下游环节的中心是顾客。在增值活动的上游部分，唱片巨头们意识到要提升产品的竞争力，必须在质量上高人一筹。中国代写在唱片的制作环节，欧美的很多唱片公司不惜花费高额成本。他们在为歌手出专辑时，与世界知名的音乐制作人合作，并掏高价租用英国或美国顶尖的音乐录音室。用世界一流的录音设备做出的唱片虽然成本相对较高，但可以保证作出令人满意的成品。　　产品音质的保证还要靠一些高科技手段，因此他们也很注重产品相关方面的研发。唱片的载体在100多年

8、的时间里更换了好几代，更新速度也在加快。　　另外，唱片巨头们也很注重以顾客为中心的下游环节，特别是在市场营销方面，这也是成功跨国公司的重要战略步骤。如出唱片之前，先对市场作一番深入细致的调研，如消费者近期的偏好有哪些转变等等，分析之后再确定目标市场。唱片上市之后当然也不能放松，以授权连锁为主的传统营销方式，再结合现代的网络营销，配之多样的促销方式，从而将竞争力提升到更高的层次。　　（二）目标市场策略成功的跨国唱片公司一定有一套符合自身发展的