论吉祥图形与标志设计的融合

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1、论吉祥图形与标志设计的融合内容摘要：中国传统吉祥图形内容丰富，具有多样的造型形式和深邃的寓意内涵，合理的运用传统吉祥图形进行现代标志设计，是使现代标志具有创意性、民族性和国际性的关键，对西方艺术设计简单的模仿或挪用将使我们的设计丧失民族个性和生命力。　　关键词：吉祥图形民族性标志融合　　　　我国图形艺术源远流长，传统工艺美术中的吉祥图形，具有多样的形式、丰富的内容、深邃的含义而富有极其耐人寻味的文化意蕴。无论是图案纹样或是装饰的图画，其寓意所表达的中心主题是“吉祥”“如意”“平安”“福、禄、寿、喜”等，这是一个延绵千万年的永恒性主题。吉祥是对未来的希望和祝福，有吉兆、歌

2、颂之意，具有理想的色彩。　　中国传统吉祥图形其实是古代先民希冀生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的装饰艺术造型设计,它形成不是一个偶然艺术现象，是中华民间、民族艺术和民俗文化千百年来沉淀的结果，是广大劳动人民集体的智慧与创造。中国传统图形资源极为丰富，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。这些图形随着时间的推移、历史的发展而不断地沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统艺术造型体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。　　在

3、艺术设计中，标志是一种用特殊文字或图像表达某种含义的视觉语言符号；将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息，使人们在看到标志的同时，自然而然产生联想，从而产生对企、品牌的认同感。纵观现代设计史，许多著名的优秀标志设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的内质，而被广泛应用于现代社会的各个领域。　　我国标志设计发展沿革经历了漫长的过程，由于当今受西方设计思潮的强烈冲击，特别是受包豪斯基础教育体系的构成学影响，有些设计师在造型设计中往往惯用点、线、面、体的分割、组

4、合或以拉丁字母作为创意表现形式，这样的设计作品虽然具有较强的形式美感和现代意识，但缺乏内涵和民族根基。在2006年全国艺术设计类高职高专院校院长、系主任工作会议上，重庆交大职业学院名誉院长盖哈特马·蒂亚斯教授对中国艺术设计及中国艺术设计教育提出了批评意见，指出：“中国许多设计作品没有民族根基，缺乏民族养分，没有民族特色，缺乏生命力；你们应该把中华民族的传统文化与设计结合起来，形成自己的特色。”这番话确实说得实在，这说明我们的一些设计有问题，我国设计教育也有些问题，作为艺术设计教育工作者我们必须认真地反思。　　怎样将传统吉祥图形所富有的寓意内涵和造型特征有机地融合到现代标

5、志的设计中，这是设计出具有创意性、民族性和国际性的现代标志的关键所在。融合，并不是把对传统吉祥图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是应该去认识和了解传统吉祥图形内涵，并在此基础上，学会逐步挖掘、变化和改造传统吉祥图形，让传统吉祥图形成为进行设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕发生命力的中国特色的现代标志。我国传统吉祥图形大都强调“意象”的表现形式。从古至今，世世代代，人们之所以反反复复地描摹着同一个图形，不仅仅是因为它的外形具有多么美好的欣赏价值，更重要的是在于我们所看到的这些传统吉祥图形后面，往往蕴藏着更多更深的吉祥意义。外在形态是内在意义借以表达的方式，是内在

6、含义的外化和物化，所以最初只是源于人们对自然和宗教崇拜的传统图形，经过时间的衍变，进而延伸出期盼“生命繁衍昌盛，生活富贵康乐”等许多美好象征意义来。将传统吉祥图形艺术与现代标志设计相结合，这不仅要求提炼和创新传统图形的形，同时还要求能够去探求和挖掘蕴含在它们背后的“意”。因而传统图形蕴含的吉祥意义同样适用于现代标志设计，适用于传达现代人的设计意念。在我们的生活中处处可以发现古为今用、推陈出新的佳作。例如北京2008年申办奥运的标志和2008奥运标志设计，前者没有对传统造型直接借用，而是运用了中国艺术特有的“似与不似之间”的写意手法，恰到好处地传递出“中国结”和“运动员”

7、两个意象，体现了中国特有的精神风采；后者将我国具有5000年历史的印章和书法艺术形式与体育运动特征结合起来，凝聚了中华民族优良的文化神韵。靳埭强设计有限公司的司标设计是中国传统吉祥文化和现代审美观成功结合的又一范例，司标巧妙借用“方胜”图案为基本框架。“方胜”是中国特有的吉祥文化图形，它表达了同心双合、彼此相通的美好意愿，结合“盘长”图案以传达源远流长、生生不息、相辅相成的思想，这是一种积极的对追求幸福生活的情感寄托，因此在民间广泛应用。靳埭强先生借题发挥，使自己的设计更有情感色彩，对内涵的表达更具哲理性。虽源于传统“方胜”图案，但又不如