谈我国文化产业国际贸易的发展策略

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1、谈我国文化产业国际贸易的发展策略谈我国文化产业国际贸易的发展策略　文化产业国际贸易.L.的概念、现状及特点　　文化产业国际贸易是指国际间文化产品与服务的输入和输出的贸易方式，是国际服务贸易中的重要组成部分。贸易一方给另一方提供文化产品和服务并获得收入的过程称为文化产品和服务出口或文化产品和服务输出，购买外方文化产品和服务的过程称为文化产品和服务进口或文化产品和服务输入。目前，文化产业国际贸易已成为一些发达国家的经济引擎之一，根据联合国教科文组织对文化产品在国际间流动的研究表明，文化贸易以指数级增长。自1996年以来，美国的文化产品出口就超过航空航天工业成为第一大出口创汇产业；

2、2002年，英国文化产业成为仅次于金融业的全国第二大产业；2003年，日本文化产业出口额达1.5779万亿日元（约合134亿美元），文化产业出口贸易仅次于汽车工业；2003年，韩国电影出口额达3098多万美元；2005年，音乐制品的全球销售额是330亿美元；2006年，美国电影在全球取得258亿美元票房总收入。数据表明，国际文化贸易迅速扩张，已经成为国际贸易的重要组成部分，文化与经济、政治相互渗透、相互交融、相互促进，国际竞争越来越成为政治、经济、文化等综合国力的竞争，并且，因为文化贸易具有意识形态和商品的双重属性，所以在国际市场上显示出越来越重要的地位，引起了国际社会的广泛

3、重视。　　无论文化商品还是文化服务贸易，都能体现文化创意元素的含量和价值，体现国家文化产业更高层次的竞争力，国家文化贸易的扩张已经成为很多国家战略政策的重点。文化贸易在世界范围内的贸易状况非常不平衡，欧美国家处于绝对的强势地位，其他国家和地区的文化贸易才刚刚起步，国际竞争力相当薄弱。　　国际文化贸易市场高度集中。1994-2002年联合国教科文组织数据显示，文化贸易高度集中在一些发达国家和地区，如图1、图2所示。　　文化贸易主要集中在高收入国家。从文化产品的出口来看，2002年，高收入国家的出口值（449亿美元）是其他所有国家出口额（90亿美元）的5倍。在文化产品进口方面，低

4、收入国家和中等偏低收入国家分别从1994年进口市场份额的0.37%和3.1%上升到了2002年的1.6%和5.0%，增幅较大。但从产品进口金额上来看，2002年高收入国家（565亿美元）要远远高于其他三个分类国家（72亿美元）。　　集约化经营成为国际文化贸易的主要形式。随着经济全球化和文化产业集团兼并化的发展，文化产业的集约化经营模式日益显现。文化产业的发展早已超越了独门技艺或手工作坊，成为专业化、复合化的大型垄断性集团。文化产业国际贸易的产业内贸易明显。文化贸易额呈现几何级数增长，但这些贸易的绝大部分高度集中于少数几个国家，这属于典型的产业内贸易。产业内贸易是指一个国家在出

5、口的同时又进口某种同类产品。这里的同类产品是指按国际贸易标准分类至少前三位数相同的产品。它们既出现在一国的进口项目中，又出现在一国的出口项目中。　　版权交易成为文化产业国际贸易的主要内容。人类社会已经进入知识经济时代，版权产业在世界经济中的地位迅速上升，版权贸易正成为国际文化贸易中强有力的支柱之一。版权产业在发达国家GDP中所占比率约为3%－8%。从联合国贸易和发展会议数据库提供的不完整资料看，2004年，世界主要国家的版权和许可证使用交易额大约是1012.94亿美元。但是，从不同文化产品的版权交易情况看,远远大于1000亿美元。目前，版权贸易主要包含图书版权、影视版权两大领

6、域。促进国际版权贸易发展的主要因素有：一是国际版权制度的日益完善；二是文字语言表达的不同差异；三是文化信息技术的成熟。　　我国文化产业国际贸易的发展现状　（一）发展现状　　我国文化产业国际贸易起步较晚，从20世纪80年代中期才开始小规模进入国际市场，而且真正意义上文化产品的出口是在20世纪90年代中后期，伴随着商业电影的崛起和国外文化产品加工贸易的兴起而逐渐发展起来。我国的文化出口增长很快，文化贸易额在总贸易额中的比重也日益增加。但相对于我国国际贸易的发展，文化贸易的发展明显处于弱势地位；与其他国家相比，我国文化贸易占世界文化贸易份额小。同时，外国的文化资本和产品越来越多地进

7、入我国，国外文化大国竞相抢占我国文化市场，对我国新兴发展的文化市场造成强大的冲击，对我国文化贸易的发展提出了挑战。　　（二）存在的主要不足　　我国文化贸易发展结构不合理，逆差严重。我国文化商品在文化产品出口贸易额中所占份额总体来说比例很高，文化贸易出口基本上以文化商品出口为主，而文化服务所占的比例很低，特别是核心文化服务在我国的文化出口贸易中所占比例非常低。我国文化贸易发展结构处于不平衡的状态，我国的文化贸易以文化商品贸易为主，文化商品贸易发展迅速，文化服务贸易实力相当薄弱。　　文化贸易的不平衡结构为我