“苗族银饰”市场营销产品定位及量化分析

《“苗族银饰”市场营销产品定位及量化分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、“苗族银饰”市场营销产品定位及量化分析[摘要]文章以研究苗族银饰市场价值为蓝本，期望以创立企业的形式，引入并利用商业资本，依靠“看不见的手”将苗族银饰品带入现代消费者的生活，将“苗银”打造成国内一线品牌。希望本研究能给那些准备进入天津市场从事苗族银饰零售经营的企业提供可借鉴的参考价值。中国2/vie　　[关键词]苗银；市场定位；加盟；量化分析　　[DOI]1013939/jkizgsc201704091　　本文以研究苗族银饰市场价值为蓝本，期望以创立企业的形式，传播苗族银饰的历史文化价值，引入并利用商

2、业资本，依靠“看不见的手”将苗族银饰品带入现代消费者的生活，将“苗族银饰”做大、做强，力争打造成国内一线品牌。　　1产品市场定位　　目前，我国银饰品行业快速发展，越来越多的银饰品企业把市场营销行为纳入战略规划。“苗族银饰”必须充分地把握市场，关注消费者的饰品需求，细分金银饰品的大市场，做好细分后的小市场。产品的充分个性化是市场细分成功的关键。“苗族银饰”饰品必须进行差异化品牌定位，细分出蓝海市场。“苗族银饰”饰品要充分张扬自己的个性、独特的历史文化底蕴。因此，品牌传播上要主打专业的“个性化”，吸引消费

3、者的眼球，要让消费者过目不忘。　　在这点上可以参照同名称多定位模式，即中高端的产品可以让企业获得利润，低端的产品多种类化甚至多加盟店扩张拉低企业的总体成本。经过调查问卷分析，“苗族银饰”饰品的市场定位为：在天津主要面向20～40岁的女性群体，“苗族银饰”饰品主要体现时尚、精益风格。为了满足目标群体的这种需求，“苗族银饰”项目的品牌核心是“忠于原创、精于时尚”。“苗族银饰”项目饰品靠产品的时尚性吸引消费者，靠产品的精益工艺、原创设计使产品具有收藏价值。　　2“苗族银饰”商业模式总体描述　　“苗族银饰”饰

4、品可以采用开办“弘扬国粹、民间艺术（苗族银饰）巡回展览”连锁加盟体验店+网络商店的直销商业模式。展示体验店可以让消费者接触到苗族银饰饰品。网络商店，可以24小时地展示并销售产品。专卖体验店和网络商店互相扶助，可以提高“苗族银饰”的市场竞争力。　　21加盟连锁专卖体验店的建设选择　　（1）店铺选址原则。在店铺开设前需要了解店铺所在地的环境情况。具体应该关注的因素如下：　　①该地区是否拥有旺盛消费能力的顾客群体。　　②地理环境是否优越。　　③交通状况如何。　　④是否具�涑て诘木�营条件。　　（2）店面装饰

5、、布置风格设计。“苗族银饰”饰品企业店面的包装主要包括门头的招牌、形象，店内的装饰装潢以及产品的包装设计。企业CI建议使用银色，纯白色的银色，逐渐变成具有一定历史厚重感的深灰纹路的银色。店内色系全部采用黑银或黑白银的对比搭配，这样的极端反差使品牌的视觉个性得以彰显。　　门口铺设深色深黑色石材，增加耐用性。营业厅内铺设花岗石，如果必要可适当放置一些具有“苗族”特色的地毯。天花板以木材装饰边缘，同时手绘“苗族银饰”饰品抽象图案。　　店面内展示柜的线条要求简洁明快，色彩要和背景的黑银或黑白银相契合。展柜颜色

6、应该“挑衅”背景颜色，以不同色系的彩虹色为体系，配备射灯光源，即彰显产品的年轻时尚，又不会降低“苗族银饰”饰品视觉品质。缴款服务区域和产品展示柜相呼应，灯光明亮，色调应与整体一致，必要时可以添加苗族聚居地的绿色植物。镜子是“苗族银饰”专卖店必备物品。镜子可以方便消费者购买和试戴。店内人员统一着装为专为“苗族银饰”饰品设计改良的黑色视觉系苗族民族服饰裙装。　　（3）“苗族银饰”产品陈列原则。“苗族银饰”饰品的店面应该走“混搭”路线，主题陈列形式、岛式排列以及阶梯式陈列互相“混搭”。这种“混搭”一定要带给

7、消费者“货卖堆山”的感觉。　　（4）实体店人员设置规划。每个连锁店至少聘店长一名，财务一名。店员要求每15平方米配备一名店员。　　（5）商品营销。高质量的产品是核心竞争力。“苗族银饰”饰品若想占有中高档产品的一席之地，高品质的制造工艺可以成为“苗族银饰”饰品的技术性壁垒。　　22网上商店建设　　顺应我国互联网的快速发展，“苗族银饰”网上商店的主要职能是：　　（1）有效地树立“苗族银饰”的品牌。　　（2）充分展示“苗族银饰”产品。　　（3）网络商店可以成为24小时顾客服务的手段。　　除去一般网络商店应有

8、的功能外，“苗族银饰”的网上商店需要有自己的特色。具体来说：　　①在网页布局的艺术效果上，应该着重突出苗族银饰本身的文化背景和历史底蕴。可以专门制作苗族银饰锻制技艺的广告片在网页中播放。　　②必须具有优秀的内部搜索引擎。依靠用户提出的一些关键字就能筛选出顾客需要的产品。　　③随时随地的“购物车”添加功能。　　④顾客的超大流量的反馈渠道。方便顾客的意见反馈，提供更良好的售后服务。　　3“苗族银饰”产品及定价规划　　在产品组合上，可以将“苗族银饰”饰品划分为