我国第三方医药电子商务交易平台的发展展望及策略

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1、我国第三方医药电子商务交易平台的发展展望及策略我国第三方医药电子商务交易平台的发展展望及策略　　一、引言　　药品价格昂贵、百姓吃不起药已经成为制约我国医疗发展问题之一。随着计算机技术和网络技术的不断更新和完善，互联网得到了快速地普及，电子商务在这种环境下也有了施展的广阔空间。很多医药企业就趁势借助互联网，把部分甚至全部的商业活动放在网上进行，第三方医药电子商务交易平台也应运而生，如天猫医药馆、海虹医药网、八佰方等。第三方医药电子商务交易平台作为一种新生事物，到底前景如何，又如何健康快速发展值得我们探讨。　　二、我国传统医药供应过程中存在的问题　　在信息流上，我国医药

2、流通环节多，交易层次多、交易渠道复杂。药品从出厂到最终消费者手里，在国外成熟市场一般为2～3个本文由.L.收集整理，在我国往往有6～7个环节，仅批发环节一般就有地区总经销、市级批发商和县级批发商。中间交易的环节比较繁琐，从而导致信息传递比较隐蔽，不够透明，使得老百姓处于不利地位。　　在物流上，医院的垄断地位以及政策导向致使医疗产品供应链的物流效率低下，而高效率的第三方物流在医药供应链中没有立足之地。现存的流通公司的市场覆盖范围、服务质量都较低，制约了医药供应链效率的进一步提高。　　在资金流上，药品定的价格越高，医院的利润就越高，那么医生所拿的回扣也会增多，从而导致生

3、产企业把药品的定价越调越高。同时，由于我国传统医药供应过程比较繁琐，最后到老百姓手中的药品比生产价格高出好几倍，这些恶性循环使老百姓买不起药的现象逐年增多。　　总之，将电子商务引入传统医药供应之后，就会形成新的供应体系。新的供应体系将传统供应环节整合成一个整体，多余的环节将会消失。交易的过程也变得透明化，没有了隐形消费，政府也可以对交易全过程进行监督管理，药品的价格也会相对来说便宜一点，老百姓也可以买得起药。所以，医药行业信息化是未来的发展趋势，那么如何建立规范有序、诚信经营的医药行业市场环境，有效促进医药产业良性发展，第三方医药电子商务将具有较大可行性并起到不可替

4、代的作用。　　三、第三方医药电子商务平台综述　　（一）第三方医药电子商务平台的概念　　第三方医药电子商务平台，是独立于买卖双方的中立服务组织，为买卖双方提供交易所需的各种服务的数字化平台，即提供药品信息发布、在线采购、在线交易、在线支付、药品跟踪、配合地面仓储和物流等医药流通全程服务，是实现信息流、资金流、物流高度协同的完整的医药电子商务服务模式，是公开、公平、公正的网上医药交易市场。　　（二）第三方医药电子商务的现状　　根据SFDA网站的数据查询显示，截至2012年10月，全国已有118家取得互联网药品交易服务资格证书牌照，但是针对我国人口来说的话，这个数据不是很

5、理想。那是由于药品的特殊性，国家的监管比较严格，对医药电子商务设置了高准入门槛，且目前还处于酝酿和建设阶段，还有一点就是对于医药企业来说花大量精力是为了实现自建自采B2B模式或B2C模式。因此即使让企业能拥有合法的电子商务网站，这种只是自己为自己而战的平台，是无法有效地调配企业的资源来应对市场的瞬息万变，这样会慢慢形成相对封闭的信息孤岛，从而阻碍了企业进一步的发展。　　第三方医药电子商务是将生产企业，经营企业，医院和药店以及消费者有机地结合于同一个平台，从根本上解决药品流通效率低、成本高等问题，实现面向生产企业、经营企业和医院及药店以及消费者的实时信息共享与信息交互

6、的功能，从而打破企业各自为战的信息孤岛困境。　　四、第三方医药电子商务的优劣分析　　曾因资质欠缺等原因被叫停整改的天猫医药馆，现今采用跳转模式，于2012年2月27日重新开张，这无疑令第三方医药电子商务平台成为了业界的热词。天猫医药馆的起起落落反应的不仅仅是个体案件，更体现出我国第三方医药电子商务发展的不足。那我们应该如何取其精华，去其糟粕，使第三方医药电子商务健康发展。需要对其优势和劣势进行分析总结。　　（一）对第三方医药电子商务的优势分析　　优势方面可以从消费者、企业以及政府监管部门等三方面进行分析。　　1.消费者方面　　第三方医药电子商务平台对于消费者来说好处

7、很多，主要有以下几点：（1）较低的药品价格，第三方医药电子商务平台是一个药品信息展示的平台，可以和许多医药企业合作，一些合作商可以将自己的药品摆在该平台，那么价格竞争就可以让消费者买到价廉物美的药品。同时药品网上销售还可以省去不必要的中间环节，使药品的价格得以大幅降低。（2）能获得丰富的医药信息，第三方医药电子商务平台聚集了大量的药品经营企业，顾客可以很容易的搜索到自己想要的药品，更加直观的进行比较和选购。也可以通过患者自己选择，接受电子商务平台定期提供的最新药品信息和折扣信息，医疗服务信息，介绍可以省钱的治疗方案以备顾客选择。（3）拥有便捷的购物渠道，消费者可