浅谈我国综艺节目的现状及未来发展

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1、WORD完美格式浅析中国综艺节目的现状和未来发展学生姓名：指导老师：[摘要]当前，我国综艺节目的发展进入了的一个崭新的时期。在文化产业繁荣发展的今天，把握好文化发展的主流方向，紧紧依靠以核心价值观为根基，以中国特色社会主义文化发展理念为先导，弘扬社会正能量，摒弃低俗、恶俗、媚俗，避免过度娱乐化，成为我国综艺节目的发展所面临的主要任务。本研究主要从现在电视、网络播出的综艺娱乐节目本身出发，分析了我国综艺节目的发展历程和现状问题。然后结合国外综艺节目的发展模式，探究中国综艺节目的未来发展走向，最后就我

2、国综艺节目发展的趋势进行预估。[关键词]综艺节目同质化受众本位文化内涵一、引言（一）研究背景介绍据最新的调查成果显示，2015年在我国电视节目收视率排行榜中，播出量第一的是电视剧，占总数的57%；而综艺节目的播出量占到总量的15%，紧随电视剧收视率之后，综艺节目无论是在收视率、还是在观众地忠诚度方面都占有着很大优势，其整体竞争力显得很强。2015年关于电视剧的微博转发量较去年同比增长6%，而综艺节目的微博的转发量呈现井喷式增长，接近到172%中国广告网，http：//news.cnad.com/h

3、tml，《2015年中国电视节目市场研究报告：各类节目人群属性最全分析》。由此可见，综艺节目在中国的观众中一直很受关注。近年来，我国的综艺节目都是靠模仿和引进而取得好的收视率。现在各地方电视台播出的引进海外模式的节目多达几十档，“这些节目扎堆上演，广电总局不得不当即下发限制令，要求每个卫视在播出的新引进境外版权模式节目不得超过一个。这些引进模式，受观众追捧的背后，综艺的原创性不足的有关问题渐渐凸显出来。（二）文献综述技术资料专业整理WORD完美格式在一些西方发达国家，自从上个世纪50年代以来，不论

4、是学术界和文化产业界都开始了电视节目的研究，英国的著名学者Dyer认为：综艺娱乐节目的各种形式都是让人感到身心愉悦的，各类综艺娱乐节目给人们带来了某种形式上的的生活幻想，能够使人们感觉到信心满满、活力倍增，人们可以都过节目来寻找出一个在孤独的世界中难以寻找到的的幻想社会。近一些年来，伴随着我国电视综艺节目的繁荣发展，电视综艺节目在学术界引起了很大的关注。中国传媒大学的张国涛教授认为：中国电视综艺节目的历史，可以大致划分成为四个不同的阶段，分别是表演类节目、游戏类节目、益智类节目、“真人秀”类节目，

5、这些类型的背后又体现着不同的电视文化观念张国涛.中国电视综艺的四个浪潮及其思考[J].现代传播，2005(9).。南京大学的潘知常教授认为：文化综艺节目的创制存在着成本高、风险高的特点，综艺节目的发展不能够在短时间长成参天大树，那就会导致一些电视节目制作组为降低风险，谋求低成本而做出又保全的办法，也就是引进国外原版，走模仿化的道路，这能保证不会有太大风险，而但对于从事文化产业的人来说，这或许是他们最向往的手段。张建珍教授认为综艺节目要想成功，必须要具备以下三个方面：一是内容层面的创意要新颖；二是操

6、作模式和流程上要有效把控和管理到位，三是让广告商能够看到节目的预期效益。此外还有的专家认为，综艺节目的目标正在于制造欢乐、宣扬简单真挚的生活态度和催发积极向上的精神。（三）相关理论依据同质化理论是指同一类的产品中，不同品牌的产品在外观性能、销售手段上模仿对方，以至逐渐混淆趋同。同质化的趋势根本就不利于消费者鉴别，综艺节目也是一样，很多综艺节目也在走同质化道路，造成综艺节目走同质化道路的原因很多，究其本源还是我国文化产业的发展程度不高所造成的。很多的文化类的产品都在市场中激烈竞争，文化环境对于一个文

7、化产品的影响很大，此外非市场的要素也对文化也有一定影响。杂、乱、差的市场环境是文化类的产品难走出同质化怪圈，甚至趋向低质、低俗的重要原因。霍夫斯泰德的文化价值理论认为：在文化的短期取向中，文化价值观是倾向于过去的和现在的。我们现在的娱乐综艺节目，往往是注重短期效应，满足于一时的娱乐，而不是专注于一种文化的传承，在长期文化价值取向中，更关注的是文化的未来，就是说做一档综艺节目要注重长久的影响力，注重文化的传承，我们既要看到文化综艺节目的意义，也要看到它的社会作用。它的重要的作用在于：能够从其中挖掘出

8、文化的内涵，它的社会作用是寓教于乐。受众本位的理论之处就是指广大传播媒介在传播活动中，要以最广大人民群众的根本利益为出发点，以满足他们多方面获取信息的需要，帮助他们提高思想、政治、道德方面的素质和科学文化知识。现在我们所做的娱乐综艺节目，制作者的的公共同目标还是为人民服务，有利于中国特色社会主义文化的建设。从综艺节目的大众传播角度讲，受众群体是综艺节目传播过程重要的一环。综艺节目的受众的效果和节目反馈信息将会对综艺节目有着很重要的影响。受众本位理论强调说：受众群体会因综艺所传达出的