试析电视气象节目人性化发展

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1、试析电视气象节目人性化发展　西方传播学巨匠马歇尔麦克卢汉早在二十世纪六十年代就指出：天气预告的吸引力远远超过新闻，在电台和电视台上都是如此。[1]气象之于生活，不可或缺。小到穿衣戴帽，大到国家经济利益、人民生命财产安全，气象信息都起着不可替代的作用。从1980年7月1日我国首次在央视新闻联播中播出天气预报节目到现在，以人为本、无微不至、无处不在始终是电视气象新闻发展的核心与方向。　　　　一、我国电视气象节目发展阶段　　　　电视气象节目，是以电视媒介为载体，以气象科学为传播内容，向社会公众提供气象服务的新闻节目。服务性、科学性、新闻性、必视性、随时性是其基本特征。我国电视

2、气象节目大致经历了三个阶段：　　1、看图说话阶段的气象播报。1980年7月1日，我国首次在央视新闻联播节目中播报天气预报，采用气象图表资料加字幕配音的方式，传播8个城市的气象信息，迈出了我国电视气象节目的第一步。　　2、照本宣科阶段的气象发布。1993年3月1日，气象节目主持人开始走上荧屏,气象先生、气象小姐逐渐深入人心。但节目形式单一，基本是主持人面对卫星云图指点江山；播出次数少，预报实效短，作为附属品伴随新闻联播之后，没有独立时间与空间。　　3、聚焦资讯阶段的气象交流。2003年7月，央视新闻频道推出《天气资讯》节目，将我国电视气象节目带入一个崭新阶段。《天气资讯》

3、在节目内容上不仅包括天气预报、出行参考、气象天文知识，还将气象融入旅游、健身、住房、饮食、家居之中，甚至插入一些相关的电影片段增加效果感。　　　　二、我国电视气象节目发展现状　　　　一石击起千层浪，从《天气资讯》节目开始，电视气象节目纷纷改版，出现很多新变化、新气象、新面孔。一是出现独立的气象栏目。如凤凰卫视的《凤凰气象站》。二是多元化发展。出现资讯类、科普类、娱乐类的气象节目，如北京电视台体育频道的《体育天气》，央视经济频道的《第一时间第一印象》。三是滚动播出。《天气资讯》全天共播出19档，每4小时更新一次。四是专业气象频道的出现。2006年5月1日中国气象频道开播，

4、我国第一个专业气象频道诞生。五是节目品种多样化。许多新的气象品种诞生，如：《军事气象》、《极地故事》、《气象与建筑》、《国际天气预报》、《保险一点通》等。　　　　三、发达国家电视气象节目发展现状　　　　发达国家对气象报道的重视以及对气象资源的挖掘、整合前所未有。先进的电视气象节目形态集中表现在：一是新闻性强。多采用现场报道，增加气象新闻的真实性和生动性；二是形式多样。新闻、专题、资讯、科普、休闲五花八门；三是信息量大。滑雪、日光浴、火险、产品消费、病虫害天气预报等等，几乎无所不包、无孔不入；四是播出频率高、时效长。全天24小时在屏幕下方显示天气变化，预报时效一般在7天之

5、内。五是主持风格各异。有专家的权威主持，有故事化的幽默主持，有活泼生动的娱乐主持，有轻松和蔼的生活主持六是气象图形科技含量高。经常使用大量先进观测手段的图形，将气象知识、原理、热点天气生动的阐释给受众。七是良好专业气象频道的运营。大板块的气象节目、实用性的气象栏目，满足了受众多层次多元化的现代生活，做到了无微不至、无所不在。　　　　四、电视气象节目人性化发展思考　　　　1、打造品牌。要打造电视气象节目的品牌，一要打造主持人品牌。塑造个性化的主持人形象，使得电视气象节目成为受众意念上某人的天气预报。二要打造节目品牌。气象节目在内容上占有得天独厚的优势，其专业性和服务性，对

6、受众有着长久的吸引力。但要赢得受众喜爱度和收视率的平衡，还需要对节目形式进行包装。如节目的色调、图像大小，广告位置、背景音乐、字幕字体、主持人服装等，做好节目的VI策划，给观众留下最深刻的商标印象。　　2、多采用现场报道。在电视气象新闻中，大量增加同期声和现场报道，可以增强气象新闻的现场感和可信度。在这方面，美国气象频道做得非常到位。比如一期早间预报中，节目在介绍了大雪的基本情况后，记者在现场采访了一些受大雪影响较大的行业从业人员，并拍摄了群众对大雪的反应，最后，记者站在过街天桥就大雪造成的交通堵塞进行了现场报道。[2]这样的报道完全采用社会新闻的采访模式。其实只要我国

7、电视气象节目从理念上真的把它当作新闻来做，完全可以发展得更好。　　3、专业频道运营。专业频道的出现不仅使气象节目有了独立的平台，而且对于深层次挖掘气象资源提供了广阔空间，这就大大提高了气象节目的服务性和针对性，以满足不同人群的不同需要。从国外电视气象频道的良好运营，不难看出我国成立气象频道的前景。并且，目前我国许多电视节目形态已经走出了频道专业化的道路，唯独气象节目的发展相对缓慢。气象节目是集新闻、科普、资讯、娱乐、服务等特征为一体的特殊节目类型，它的发展空间更大、更专、更深。而且我国已经开始尝试气象频道的打造，相信未来气象频道的发展不可