汽车试驾推介会方案策划.doc

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1、汽车试驾推介会方案策划【活动内容】：现场展示试驾器械，向媒体和4S店主管领导介绍《首届体验式购车节》活动的详细内容。邀请媒体和4S店主管领导参与《越野越自己》竞技比赛，亲身感受试驾器械的特点及魅力，并通过媒体推广提升活动的知名度和影响力,以及扩大客户群体。【活动时间】：2015年9月6日【活动地点】：【组织机构】：主办单位：国际汽车城位于机场路161号，占地面积24万多平方米，拥有2万平方米的室内展厅和1.5万平方米的试驾场地。交通便利，是哈市4S店的聚集地，周围有四十多家4S店。合作单位：媒体承办单位：XX文化传播有限公司我公司是一

2、家具有综合实力的市场营销策划及执行公司，是黑龙江首家也是唯一一家拥有试驾器械的专业性汽车服务公司，完美的赛道设计、专业的试驾设备，深度的体验模式、全面的服务体系，开创了崭新的试驾格局。【活动规模】：30-50人【活动目的】：1、通过推介会将试驾器械高调亮相，吸引4S店的持续关注，为《首届体验式购车节》的招商工作做好铺垫。2、通过媒体宣传及4S店的体验式互动，让试驾者了解试驾器械的特点，亲身感受汽车性能通过试驾器械展现汽车的魅力，选择适合自己的汽车。3、通过推介会使媒体良性传播，增加市场美誉度，扩大活动的影响力，获取更多的客户资源。【邀

3、请嘉宾】：1、市各4S店的市场部经理和店总。2、的主流媒体。【活动宣传】：【前期筹备】：1、推介会邀请函：邀请函的设计新颖，紧扣主题，带给客户良好的心理印象。邀请函的内容会对活动的时间、地点、内容、联系方式等做详细介绍，方便嘉宾顺利到达。2、嘉宾礼品：为每一位持有“邀请函”的嘉宾，提供一份精美礼品。3、活动现场：舞台、试驾布展平面图设计方案4、物料提供：XX提供活动的相关设备，包括试驾设备、活动篷房、舞台、音响、彩虹门、空飘、刀旗、A招、条幅等（后附物料报价单）。【活动流程】：时间项目内容备注1来宾签到礼仪接待安排入座TVC播放背景音

4、乐2会议开场主持人介绍到场嘉宾和媒体开场表演3领导致辞汽车城领导致辞4推荐会启幕仪式到场领导启动仪式球5活动介绍主持人介绍活动的相关内容6宣传片欣赏播放活动PPT和视频7试驾培训介绍试驾器械的特点，驾驶技巧以及注意事项8试驾表演由专业车手进行现场表演9试驾体验邀请嘉宾进行试驾10《越野越自己》举办竞技比赛比赛细则详见附件【《越野越自己》比赛细则】项目名称：双边桥沙地侧坡阶梯路减速带比赛形式：试驾者驾车从双边桥起点至终点比赛距离：10米比赛计时：自起点线出发，车头离开起跑线时开始计时，至车尾全部通过双边桥后，计时结束，用时最短者获胜，获

5、胜者将会得到价值50元加油卡一张。其他注意事项1.所有参与体验人员必须出示有效驾驶执照，必须在赛前签订安全协议2.所有参与体验人员必须服从现场工作人员安排，不服从管理者将被取消体验资格3.为安全性考虑，工作人员可以在任何发现安全隐患时中止体验4.客户体验资格审核的解释权归XX所有5.活动解释权归XX所有【比赛宣传语】：你是越野狂人吗？你是不是已经厌倦城市堵车的生活？你想解放压抑已久的内心吗？快来参加越野器械赛车开着你的战车，加入我们的队伍！释放你的无限激情，让青春野性绽放。【活动延续】：1、2014年5月31日举办《首届体验式购车节》

6、推介会。2、2014年6月14日、15日举办《首届体验式购车节》（后附活动方案）。3、2014年6月21日起，开始举办《汽车试驾周》。作为活动的延续，汽车城、媒体和XX将继续举办《汽车试驾周》活动，活动主题是周周有试驾，天天享团购。每周六邀请一家参展商在汽车城参与试驾活动。活动当天邀请龙广的主播现场主持，并进行直播连线，由资深的汽车专家做客活动现场。附件一：《首届体验式购车节》活动方案附件二：物料报价单附件一：《首届体验式购车节》活动方案【活动背景】随着人们生活水平的不断提升，物质生活的极大丰富，汽车也成为人们生活中不可或缺的一部分。

7、近年来，中国汽车需求量和保有量出现了加速增长的趋势。日益火爆的中国汽车市场，竞争愈演愈烈，汽车厂商的营销方式也不断推陈出新。在这样的形势下，XX推出《首届体验式购车节》，将车展与试驾完美融合，旨在为广大汽车厂商创造一个与客户互动的平台，为客户提供一个多品牌车型深度试驾的机会。此次活动是与主流媒体合作，利用媒体的号召力，吸引具有购买意向的客户，参与汽车展销会，通过器械试驾的深度体验，激发客户的购买欲望，从而提高汽车的销量。创新是持久的源动力，XX引入全新的试驾模式，从专业性、互动性、感观性等方面都将开创全新格局。公司倾力打造全方位、立体

8、式的活动服务体系，努力标杆XX特有的汽车试驾文化。【活动主题】：车展耀市集结王者试驾《首届体验式购车节》【组织机构】：主办单位：国际汽车城合作单位：主流媒体承办单位：XX文化传播有限公司参展单位：汽车销售商、汽车用品销售