中国家电市场调查报告鲁西南篇

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1、中国家电市场调查报告鲁西南篇      山东，素称“齐鲁之邦，礼仪之乡”，古代为齐鲁之地，位于中国东部沿海、黄河下游、京杭大运河的中北段。东邻海洋西靠大陆。水平地形分为半岛和大陆两部分。山东省总面积15.78万平方千米，2008年总人口在9424万人左右。近年来山东亦成为中国经济最发达的省份之一，2008年上半年全省实现生产总值14736.5亿元，增长13.8%。其中第一产业增加值1347.7亿元，增长3.6%；第二产业增加值8481.1亿元，增长14.6%；第三产业增加值4907.7亿元，增长15.2%。2008年上半年，全省规模以上工业增加值增长18.5%，其中轻、重工

2、业分别增长16.1%、19.8%；制造业增加值增长19.5%。高新技术产业实现产值9182.7亿元，增长38.7%，占规模以上工业产值的比重达到29.9%，比2008年初提高0.7个百分点。   鲁西南地区主要包括临沂、枣庄、济宁、菏泽，鲁西南地区传统深重，从孔孟家乡、水浒故地、古运河畔、民间织锦中闪烁出古代文明之光；梁山水泊遗址、菏泽的牡丹、枣庄万亩石榴、微山湖十万亩荷花以及古运河游等也都各具特色。鲁西南地区在山东属于经济欠发达地区，工业基础较薄弱，农业生产以平原旱地耕作的方式为主，夹杂有水田，地形东高西低，煤炭资源丰富；铁路交通方便，京九铁路、新亚欧大陆桥（日照—菏泽—

3、西安—阿拉山口—荷兰鹿特丹）、京沪铁路、新菏铁路、兖石铁路、新兖铁路、津浦铁路、津浦铁路兖济支线等贯通于此。     鲁西南主要包括临沂、枣庄、济宁、菏泽四个市，虽然这几个地区在山东省的经济发展中相对滞后一些，但地处鲁、豫、苏、皖四省交界处，地理位置突出，也因此诞生了华北最大的商品集散地临沂。   鲁西南地区经济发展水平在山东省发展相对要差一些，因此家电市场除临沂之外，都不甚景气。国美、苏宁都很少入驻，三联以及本地家电商场占据大部市场份额。另外，各地家电批发市场少、规模小，尽管临沂家电厨卫城规模庞大，却是面向县级的农村市场以及其它的省市。鲁西南地区家电市场的特点呈现出经济的

4、滞后，居民消费水平，消费能力偏低，同时也反映出当地尚有巨大的市场开发潜力。 市场调查区域看市一、临沂市家电市场现状调查区域临沂家电厨卫城以及国美、九州、金鹰等调查方法问卷、询问、观察、统计畅销产品洗衣机、电磁炉、热水器商家数量600多家市场需求新型小家电产品   临沂因沂蒙山而闻名全国，是我国重要的革命根据地之一。近几年来，临沂的经济发展突飞猛进，西郊批发城闻名全国，各类专业市场965处，位居全国综合批发市场第三位，成为鲁、苏、豫、皖地区最大的商品集散地，一座历史古城正在以昂扬的姿态和崭新的面貌迅速崛起。   临沂市的家电厨卫城在全国的专业批发市场中都赫赫有名，规模之大、品

5、类之全令人啧舌。相比之下，临沂的卖场如九州、金膺、国美等虽然市场也不错，却要黯淡许多。市场庞大、批发为主、批发市场夺尽光彩是临沂市家电市场的主要特点。统计结果显示，临沂市的家电市场景气指为5.9，发展比较成熟，发展潜力巨大。   白电影音：经济环保型产品受欢迎   在临沂的三家卖场中，市调小组发现白电产品除洗衣机比较受欢迎以外，冰箱、空调的销量比较少。而不管是何种产品，人们在购买时对经济环保因素更加看重，这说明居民的消费意识、环保意识得到了较大的提高。   与此相对应的却是影音产品的不愠不火，婚嫁需求刺激是影音产品销售的一个十分重要的因素，尽管冬季婚嫁增多，却也没有让这一市

6、场热起来。反而是影音产品与其它设施的搭配以及是否节省空间更加令消费者关注，整体家居必将是一种发展潮流，引导未来的生活理念。   厨卫电器：龙蛇混杂，异常热闹   临沂家电厨卫城主要以厨房电器以及卫浴电器为主，市场上商家众多，不同档次、不同定位的产品琳琅满目，令消费者无从选择。冬季是厨卫电器的销售旺季，包括热水器、电磁炉等，而时尚产品豆浆机、加湿器也来凑热闹，使本就喧闹的市场鼎沸起来。尽管临沂地区厨卫电器的批发、零售都风生水起，但必须看到的是众多擦边球产品、杂牌产品正在扰乱市场，打破正常的价格秩序，若不及时加以修整，临沂市家电市场的发展将严重受阻。商圈看市一、临沂市家电商圈现

7、状   临沂市的家电商圈主要是人民广场商圈、兰山商业街商圈以及临沂家电厨卫城商圈。   一、人民广场商圈：占领高端市场，地方卖场占上风   人民广场在新华路与银雀山路交汇处，大润发地下超市的存在以及市中心位置的优势使得人民广场地段十分繁华，兰山步行街、九州宜家佳广场等都在此商圈内。九州、金鹰、国美三家卖场占据了临沂市家电高端市场的大部分，而其中又以金鹰和九州所占份额最大。    1、九州电器：位于解放路与羲之路交汇处，九州集团总公司对面。九州集团是当地综合性的商业集团，在临沂拥有良好的群众基础，因此九州电器自然也很