动漫产业运作及营利模式

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1、国际动漫产业比较发达的国家当属美国、日本和韩国，各国产业链模式后期基本相同，遵循通过影视播放、发行图书、音像制品等方式传播，扩大影响力后通过版权授权代理，开拓文具、服装、卡通玩具等、主题公园等衍生品进行后续营销，为其产生巨大的商业价值。然而，在其产业链的前端却略有差异。汕头招聘网美国动漫产业的高速发展得益于其电影产业的雄厚实力，20世纪90年代后期，美国各大制片公司纷纷涉水动画界，诞生了诸如《变形金刚》、《狮子王》、《人猿泰山》、《玩具总动员》、《海底总动员》等一系列国内外观众耳熟能详的动画电影，其

2、诙谐活泼、老少皆宜的影片风格使得影片在全球赢得一致好评。美国动画电影往往以巨资投入、大量后期效果制作、高收益为主要运作模式，每一部高投入成功的背后都给美国动漫产业创造了源源不断的后续收益。汕头招聘网日本动漫产业的发展则更加依赖其人才的积累，国内众多动漫大师的汇集，是动漫创意产业加速发展的主要原因。日本漫画杂志和单行本的发行量占整个杂志发行量约半数，漫画市场有上百种细分刊物，针对不同年龄漫画爱好群体，发达的动漫杂志与动漫大师的有机结合是日本动漫行业发展的主流。在成功的漫画连载作品中择优进行单行本发行，

3、后期制作成动画片，有已经积累的动画连载动漫爱好群体作为保证，运作风险相对较小。汕头招聘网韩国最初只是承接日本动漫产业的部分外包环节，经过几年的相关经验积累，加上韩国政府的大力扶持，慢慢形成以网游为特色的动漫产业，目前已成为继美国、日本之后的世界第三大文化创业产业大国，动漫产业也成为韩国国民经济的六大支柱产业之一，发展较为迅速。汕头招聘网国内动漫产业发展现状汕头招聘网动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新

4、品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。其中，动漫衍生产品的营销策划，并转为企业收入是动漫产业中收入颇丰、且生命周期较长的一个环节。汕头招聘网我国动漫产业起源于20世纪30年代， 1941诞生的第一部80分钟动画片《铁扇公主》曾经红极一时，在世纪动画电影史上也是享有很高声誉，80年代后陆续出现过《哪吒闹海》、《阿凡提的故事》、《葫芦兄弟》、《黑猫警长》等优秀作品，这些作品较多是依赖我国悠久的历史文化，虽在国内有一定

5、影响力却没有形成产业化，后续商业价值尚待挖掘。ChinaVenture投中集团分析认为，目前国内动漫产业在发展过程中主要面临问题如下：汕头招聘网首先，动漫行业作为文化创意产业，其发展水平主要取决于动漫大师及创意人才的能力及规模，因此，创意人才的缺失是国内动漫行业发展的主要瓶颈，在产业链末端播放和衍生品开发营销等创收环节举足轻重。汕头招聘网其次，国内动画片主要以电视播放为主要宣传渠道，由创意缺失造成的作品平庸化，以及受众群体定位于低龄儿童等因素，都使得制作商在与电视台博弈时处于劣势地位，相对于每分钟高

6、达上万元的制作成本，为求得能在电视台播映，甚至欣然接受平均每分钟数十元甚至免费播放的超低回报。制作成本的高企，加之主要播放渠道的低回报成为动漫行业发展的另一主要瓶颈，因此，不断提高作品质量，提升其与电视台之间的播放收入议价能力便显得尤为关键。汕头招聘网第三，国内动漫行业尚未形成产业化运作，仍然是企业分属各自细分领域，且衍生品策划及销售能力严重不足。一方面，由于国内动漫企业仍以中小企业为主要群体，其在发展过程中，往往自顾不暇，缺少充足的资金和人力去策划和开发相关衍生产品；另一方面，由于国内原创动画片影

7、响能力有限，较之国外成功运作的动漫形象，专门运作国内动漫衍生品不但对公司专业要求能力较高而且运作风险较大。汕头招聘网　动漫产业能“烧钱”，也能“吸金”汕头招聘网　　作为资金、技术和人才密集型产业，动漫产业常因投入巨大被人们称为“烧钱”的行当，但随着动漫企业在产业发展过程中的日渐成熟，特别是一批动漫品牌的渐趋形成以及市场前景的日渐清晰，动漫产业也受到了资本的关注和角逐而成为一个“吸金”行业。汕头招聘网　　一名投资界人士表示，不少动漫企业已经学会了如何通过推介去吸引资本，这从详细的企业和项目简介以及融资

8、计划和需求均能看出来。比如在常州动漫节入选国家动漫精品工程项目企业的注册资本、股权结构、主要项目产品、市场机会和竞争优势、融资计划等信息，都被清晰地列在了一张张表格中。汕头招聘网　　“对动漫企业和项目感兴趣的资本可分为两大类：一类是动漫圈内的企业、机构的钱，另一类是风投的钱，两者的区别在于前者对接的是具体的项目合作，而后者则涉及参股融资，关注企业的成长性和能否最终上市。”作为很早即与投资方打交道的动漫人，陈格雷可谓经验丰富。据介绍，关于“张小盒”进行股权融资的谈判一直