创业企划概念-内外部环境分析

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1、創業企劃概念-內外部環境分析1正修科技大學企業管理系朱國明重點瞭解外部環境分析的重要性介紹外部環境分析之矩陣架構外部環境因素之檢核項目機會/威脅的摘要瞭解內部環境分析的重要性如何分析：優劣勢檢核如何分析：優劣勢摘要聯結「優勢/劣勢」與「機會/威脅」以消費者為焦點的情況分析2正修科技大學企業管理系朱國明外部環境分析的重要性找出趨吉避凶的大方向外部環境趨勢帶來商機，但也隱藏危險、陷阱，因此，需要分析外部環境，以便企劃書能提出趨吉避凶的對策。3正修科技大學企業管理系朱國明外部環境分析的重要性顯示企劃方案有所憑據而增進說服力企劃須證明其方案確實可行，才能說服主管和相關單位支持。外部環境分析

2、是企劃方案的基礎之一，因此做好外部環境分析，企劃才具備說服力。4正修科技大學企業管理系朱國明外部環境分析的重要性累積市場相關知識與常識透過外部環境分析，企劃人員可訓練資訊蒐集與彙整等技巧，並累積市場相關知識，提昇外部環境感受力，利於往後的企劃任務。5正修科技大學企業管理系朱國明外部環境分析的重要性利於撰寫「企劃背景」「企劃背景」關係到整份企劃的第一印象。分析外部環境時累積的材料，可用來豐富與增進企劃背景。6正修科技大學企業管理系朱國明外部環境分析的重要性利於撰寫「企劃背景」台灣經濟面對高度工業化後的新局面，過去以大規模製造業為主的生產型態，在鄰國的挑戰下已逐漸失去優勢，台灣除了往高

3、科技的方向發展之外，勢須建立起更能適應「後福特」時期的生產組織型態，深化以文化、創意、知識為基礎的經濟競爭力。因此，政府己將文化創意產業概念導入國家發展藍圖中，這個關係台灣未來經濟發展的產業是新穎的，所以必須有新的作法來推動與實施；再加上文化創意產業範圍極為廣泛，各產業型態的差異性也大，涉及的政府部門也多，因此需要整合相關單位資源，促進跨部門合作並發揮綜效。我們將結合不同單位，運用不同的專業領域，貼近文化生活市場，以期創造市場利基，為地方城鎮發展出具台灣特色之文化創意產業。。。比較以下兩篇背景：7正修科技大學企業管理系朱國明外部環境分析的重要性利於撰寫「企劃背景」英國的衛理斯鎮沉寂

4、了一甲子，近年來當地的手工鑄劍師傅、藝術家與企業人士團結發揮創意與行銷，不但恢復傳統工藝的風采，更讓鎮上去年的營收超過以往五年的總和。印度的興杜拉鄉原本窮不見底，當地文化人士接受政府的輔導，應用當地特殊的紅陶土製作藝術品，加上網路行銷的力量，兩年光景已經協助1/3的居民脫離貧窮狀態。泰國北部的宋普拉卡鎮將祖先恩賜的按摩手法巧妙地發揚光大，並與媒體合作推廣，每年吸引超過十萬名外國人士專程拜訪，一改以往窮鄉僻壤的形象。這些案例啟發我們，原來文化創意不只是屬於藝文人士，也不只是企業的生意，它也是偏鄉小鎮脫胎換骨的途徑。8正修科技大學企業管理系朱國明外部環境分析的重要性利於撰寫「企劃背景」

5、第二篇背景不但清新、有啟發性，而且有帶來希望的感覺。這是因為努力分析外部環境而蒐集到豐富資料的結果。9正修科技大學企業管理系朱國明外部環境分析之矩陣架構外部環境因素包含PESTC。簡稱外部環境P政治與法律PoliticsandLawE經濟EconomyS社會與文化SocietyandCultureT科技TechnologyC競爭者Competitors10正修科技大學企業管理系朱國明外部環境分析之矩陣架構外部環境分析主要在於瞭解行銷總體環境及競爭者（PESTC）如何影響目標市場與行銷功能（4P）。PESTC目標市場與行銷功能（4P）11正修科技大學企業管理系朱國明外部環境分析之矩陣

6、架構環境因素目標市場產品價格通路推廣P政治與法律趨勢1趨勢2E經濟趨勢1趨勢2S社會與文化。。。T科技。。。C競爭者。。。●政治與法律「趨勢1」如何影響我們的目標市場？帶來什麼機會或威脅？●經濟「趨勢2」如何影響我們的通路？帶來什麼機會或威脅？12正修科技大學企業管理系朱國明外部環境分析之矩陣架構以上矩陣架構促使企劃人員觀察、思考某項外部環境趨勢如何影響目標市場與行銷功能。「如何影響」是指該環境趨勢帶來什麼機會或威脅。例如：。。。13正修科技大學企業管理系朱國明外部環境分析之矩陣架構某服飾飾品商專門生產高價、個性飾品，八成產品是在百貨公司銷售，六成顧客是女性上班族，其餘主要是大學女

7、生。面對「逛創意市集及另類商店購買高價個性飾品，近年來普遍成為大學女生的消費模式」的社會文化趨勢，該廠商如此評估：對目標市場的影響：基於大學女生的消費習慣容易相互模仿，恐不利於我們大學女生目標市場的成長與規模（--）對產品、價格的影響：年輕女性越來越能接受高價、個性飾品，帶來市場機會（+）對通路的影響：高價個性飾品的通路開始多元化，對百貨通路造成威脅（--）14正修科技大學企業管理系朱國明外部環境因素之檢核項目政治與法律環境因素（P）政府的組成結構及其特色政府在重要議