资源描述：
《公益广告的机遇及其发展思考》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、公益广告的机遇及其发展思考ok3entofscienceandtechnology,neediaisaketheadvertisingboomavailableasamoreeffectivevehicle.Beinganimportantvehicleofpropagandaonsocialmonideology,thedevelopmentofpublicadvertisingundertheconditionofneediadeservesourresearch.Thisarticlefirstlyintroducestheconcep
2、tandhistoryathomeandabroadofpublicadvertising,andthemainbodyistostudythegreatchangesandstrategicopportunities.Bymeansoftheanalysisofrealexamplesandcurrentsituation,thisarticlegivesaconclusionofthecharacteristicsofpublicadvertising,andsomeadvicetomakepublicadvertisingmoreeff
3、ectiveandperfect.Theresearchconclusioncanbenefitthedevelopmentandprogressofpublicadvertising.[Keyedia),以此技术设计的广告叫做富媒体广告。中国的互动通公司就捕捉到了巨大的商机,目前全国各大网站的那些融合了声音、动态图片、FLASH、动画、视频、JAVA的广告,以各种各样得形式出现在人们面前,这都是互动通公司的杰作。网络广告要想增添其表现力,依靠的就是这些复合型媒体。而目前网络广告用于商业的用途比较多,网络公益广告才刚刚起步。互联网的多种媒体的
4、联合使用使得网络公益广告在内容和形式上可以产生很好的效果,如:按照承载形式可以分为:基于图像和动态图像的广告和基于文本链接的广告。前者又分为:网络最常见的旗帜广告和矩形广告,弹出式广告和浮动式广告;后者又分为搜索引擎广告、在线互动游戏广告、E-mail广告等。这样根据不同的分类,又可以做到有针对性地投放公益广告。NIC“第十五次中国互联网发展状况统计报告”的调查表明,上网用户经常使用的网络服务功能中排在第一位的就是电子邮件,而且其使用率高达85.6%。所以邮件投放公益广告因其不涉及商业利益,所以人们的排斥心理不会那么强。[1](2)网络个人发
5、布平台承载广告信息博克的风行是我们国家的一个独特的现象,既然网络给人们提供了一个表现自我的平台,那么如果在博客的页面上发布公益广告也不失为一件无可厚非的事情。现在,很多名人的博客,以及点击率高的草根博客的也都经常发布一些广告,人们在点击他们博客的时候,也可以看到这些页面上的广告信息。那么这一手法也可以应用到公益广告上来。博主们既享受到了网站提供的免费的平台,又通过接触公益广告而培养了一种与社会紧密联系的公共意识。对于广告来说,最重要的就是要吸引更多人的关注,而博客在我国的发展也越来越有蓬勃发展的势头,积极利用博客发布公益广告信息正是在新科技的
6、条件下的一项很好的创新。同时,随着人们对新技术的使用,播客、电子杂志等个人表现自我的平台不断涌现,并日渐形成一种潮流,公益广告也可以在这些平台上找到适合自己的位置。2,户外公益广告:户外广告的发展由来已久。户外广告可能是人类有史以来使用的第一种广告媒介,可以追溯到5000多年前刻在方尖塔上指引行人的象形文字。在户外潜在对象的住宅外到达他们的媒介--------如户外广告、公共汽车广告、出租车广告、地铁广告和站台广告,均属于户外媒介(out-of-homemedia)的范围。在国外,近5-10年才出现的新生事物,最常见的是安装在屋顶上促销商品或
7、服务,或表明经营场所的屋顶标牌(on-premise-sign)。[2]新技术的应用为户外广告增添了广阔的发展空间。(1)GPS技术的运用提高了生活效率如今,户外广告公司可以利用精密的全球定位系统(globalpositioningsystem,简称GPS),通过卫星技术找出某一指定路牌的确切经度和纬度。在桌面电脑装备了高级新软件之后,媒介采购员可以将上述信息与市场人口学特征以及客流统计数字结合起来,判断哪块路牌的位置最好。[3]麻省理工学院的“实时罗马”项目就生动地描绘出罗马生活的三维图像。研究人员通过收集移动电话的信号和公共汽车与出租车的
8、运行路线来实时反映罗马的社会生话。人们可以从这些信息中准确地了解到罗马人的生活,哪里是全城最热闹的露天咖啡馆,主要街道的交通情况如何,哪家博物馆的参观者最多,什么时
