北京电通国际业务中心简介

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1、1北京电通国际业务中心简介2002年2月2C:CommunicationE:ExcellenceD:Dentsu凡是有传播需求的地方，必定存在着电通的活跃领域。以全球性的视野来探索和开拓这个领域，提供创造性的卓越的传播服务，这就是我们的工作。电通的全方位传播服务电通的终极使命：协助客户建立世界知名品牌电通服务的世界知名企业位居全球榜首的广告公司資料來源　：　國際廣告年代，2000年６月(Ad.AgeInternational)称冠全球电通全方位传播服务五大能力全方位媒介服务能力：在大众传播媒介、大型宣传活动、体育比赛活动等媒介方面业务

2、上所积累的专业能力和经验。全方位策划执行能力：从策划方案到实施以及事后评价的一系列作业能力。全方位组织协调能力：通过广告客户、媒介、合作公司及电通工作人员的共同努力来策划和推进项目。全方位网络能力：国内网络和世界主要城市的营业点所构成的国际网络。全方位咨询能力：营业部门人员运用90多年来的工作经验和积累下来的信息资源，来回答广告客户所提出的所有问题。全方位传播服务的四大领域领域：广告方面作业促销活动作业市场营销作业企业/品牌传播作业业务内容：广告计划、广告创意、媒介方案、购买媒介促销手段、促销活动、展览会、大型会议调查、分析、市场营销策

3、划公关、CI、体育、文化活动北京电通广告有限公司北京电通概况成立于1994年5月，由日本株式会社电通，中国国际广告公司和大诚广告有限公司三方合资1995年成立上海分公司1998年成立广州分公司1999年成立青岛分公司目前正在筹备成都分公司上海北京广州北京电通295上海电通70广州电通35青岛电通20成都电通1香港电通68电通在中国的分布青岛香港成都北京电通营业状况（单位：百万元）北京电通广告有限公司结构董事会总经理副总经理国际业务中心市场企划部营业三部营业二部创作部公关促销部国际媒介中心营业一部财务部营业四部营业开发部办公室网

4、络互动中心营业五部北京电通国际业务中心国际业务中心提供的服务为客户提供全方位信息传播服务-市场研究/营销策划-沟通策略-创意/制作-媒介研究/策划及购买-公关/促销策划及实施研究后盾-1<全球导向>(GlobalCompassTM)（也称GCR）一项专利的亚洲区使用习惯及态度调研。这项研究由电通集团在亚洲主要国家实施，其中大陆部分每两年实施一次。大陆部分涉及的城市为北京、上海、广州、沈阳、成都、武汉等。GCR依此对不同消费者群的生活方式与沟通方式进行系列研究分析。研究后盾-1<全球导向>(GlobalCompassTM)怎样工作GCR首

5、先是基于Internet的一个网络数据库，可以在世界各地随时调用GCR的动态数据，并由此产生研究结果。GCR同时是一个动态的网上广告策划与管理信息系统，又称“TPCM系统”，即：---T-Target广告目标---P-Perception广告课题---C-Concept概念与创意---M-Means实施计划基于GCR-TPCM,电通的各成员可以自己或联手协作，产生和发展出统一而有效的广告策划与实施方案。全国读者调查（CNRS）ChinaNationalReadershipSurvey每年投资数十余万人民币购买的市场调查数据全国规模最大的

6、侧重于平面媒体的城市居民媒介消费和产品消费的连续研究项目，年总样本数高达71，600人次，分布于全国36个城市：北京，长春，长沙，成都，大连，福州，广州，贵阳，哈尔滨，海口，杭州，合肥，济南，昆明，兰州，南昌，南京，南宁，宁波，青岛，上海，深圳，沈阳，石家庄，苏州，太原，天津，温州，乌鲁木齐，无锡，武汉，西安，厦门，郑州，重庆，珠海。这项调查由国内最大的媒介和市场研究机构央视调研中心(CVSC)和世界著名的市场研究机构IPSOS集团下属的英国RSL公司合作执行。研究后盾-2CNRS怎样工作CNRS首先是将消费者媒介习惯与品牌消费结合的一

7、个数据库。同时这个数据库也和分析软件结合在一起。使用这个数据库可以了解品牌购买习惯、生活态度、生活形态、媒介接触等项内容。研究后盾-2“消费行为与生活形态年鉴”（IMI）IMI是由IMI（创研）市场信息研究所主持并出版的一项消费者调查年鉴，每年实施一次并出版《消费行为与生活形态年鉴》一书。IMI包括消费者喜爱的品牌、接触的媒体、消费习惯等项内容，并依照生活态度的五种基本因子把各城市消费者分成不同的消费层，分别阐述他们的特征。研究后盾-3媒介能力媒介策划：全盘电脑化，利用先进市场数据，订制最高效益的企划广告文章/专题报道/综艺节目赞助发挥

8、媒介效应提高品牌的知名度媒介能力长期投资购买各种媒介监测数据系统和收视率报告向客户提供全方位媒介播放，测试，跟踪服务强调以客户为本，发挥每一分预算的最大效益媒介作业系统配置央视-索福瑞媒介研究系统媒体收视研